鏈接建設(shè)始終是谷歌SEO的一個重要組成部分，隨著谷歌算法的不斷更新，鏈接建設(shè)方式在發(fā)生不斷變化，本文將帶你深入理解鏈接建設(shè)，掌握最佳營銷策略。
發(fā)布鏈接作為一種提升對網(wǎng)站流量的方式，效果越來越不明顯。過去，發(fā)布外鏈?zhǔn)鞘趾唵蔚模缃?，谷歌已?jīng)進(jìn)化得能夠識別鏈接的質(zhì)量和可信度。然而，鏈接建設(shè)雖然變得比較困難，但并不意味著鏈接建設(shè)已經(jīng)消亡。
 
未來鏈接建設(shè)會是什么樣的呢？
 
未來，鏈接建設(shè)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是發(fā)布鏈接。
 
鏈接一直是影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。谷歌總是通過對網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)站是否能夠?yàn)橛脩魩砹己皿w驗(yàn)等方面進(jìn)行分析，從而對網(wǎng)站質(zhì)量進(jìn)行判斷?？傊?，谷歌正變得越來越智能，能夠更好地了解網(wǎng)站和用戶。
 
這也意味著，如果你的鏈接被谷歌認(rèn)定為有價(jià)值的，那么你就能出售更多的產(chǎn)品，獲得更廣泛的市場。從本質(zhì)上說，鏈接建設(shè)等同于市場營銷。而要做到這點(diǎn)，卻并不簡單。
 
垃圾鏈接
 
垃圾鏈接只會糟蹋網(wǎng)站，或許有百分之一的垃圾鏈接發(fā)布者能夠僥幸獲得短期的收益，但他們必然不能長期維持。
 
一、過去的鏈接建設(shè)
 
在過去很長的一段時間里，谷歌是無法分辨鏈接的。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
 
1、鏈接的可信度有多高
 
2、鏈接是否是真實(shí)發(fā)布的
 
3、鏈接是否是購買的
 
4、鏈接是否質(zhì)量高
 
5、鏈接的相關(guān)性有多強(qiáng) 
 
雖然谷歌在這些方面仍需加強(qiáng)，但它近幾年已逐漸變得智能了。在過去，鏈接就是鏈接，誰的鏈接最多，誰的獲益就越高。谷歌一直在試圖識別這些鏈接的質(zhì)量，但一些因素一直在干擾著谷歌搜索引擎。最后，谷歌意識到，他們必須從不同的角度來認(rèn)識這個問題。從而誕生了企鵝算法。與其識別哪些是高質(zhì)量鏈接，倒不如去識別哪些是垃圾鏈接。這種做法對谷歌搜索引擎影響不大，卻影響了整個SEO。整個SEO行業(yè)意識到，必須消除垃圾鏈接。
 
二、如今的鏈接建設(shè)
 
谷歌能夠更好地理解各種語言。
 
如今的谷歌搜索引擎已經(jīng)能夠更好地理解網(wǎng)上的一切，蜂鳥算法只是谷歌搜索引擎往這方面發(fā)展的一個開端。谷歌認(rèn)為，蜂鳥這項(xiàng)技術(shù)如果能夠提升查詢效率，那么它就可以反過來幫助搜索引擎更好地識別鏈接。


 
當(dāng)谷歌在2012年啟用這項(xiàng)技術(shù)時，搜索引擎領(lǐng)域的相關(guān)人員對此不予置評，但我們可以肯定的是，一部分是因?yàn)榉澍B在語言理解上的表現(xiàn)方式。蜂鳥只是一個開端，未來還會出現(xiàn)很多更先進(jìn)的算法，雖然很多人至今還不清楚谷歌是如何排名的。
 
谷歌正在了解人們。
 
谷歌一直在了解人們，這聽起來讓人毛骨悚然。而實(shí)際上，谷歌希望能夠從人們身上獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，從而能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟南嚓P(guān)搜索結(jié)果。谷歌對于我們輸入的關(guān)鍵詞的理解可能并不是我們所需要的，或者這些關(guān)鍵詞依然還不足以幫助我們找到我們所要的內(nèi)容，谷歌需要更多的文本。


 
三、預(yù)測未來的谷歌
 
1、錨文本的重要性將被削弱
 
錨文本對于排名的影響在理論上行得通，但實(shí)際上效果并沒有那么好。過去在發(fā)布鏈接時，人們無法理解谷歌為什么賦予外鏈這么高的權(quán)重。杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在鏈接中使用完全匹配的關(guān)鍵詞對于大部分站長來說都是不自然的，唯一會這么用的人都是專門從事SEO的人員。
 
我們不能否認(rèn)錨文本會影響網(wǎng)站排名，谷歌還需要更多的時間去完善。但可以確定的是，在鏈接的profile中使用過多的商業(yè)性的錨文本，對網(wǎng)站排名百害而無一利，因?yàn)槟菍⑹规溄幼兊貌蛔匀弧?br />  
未來，谷歌或?qū)⒉恍枰怄?，它將會更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
 
2、深度鏈接的重要性將被削弱
 
假設(shè)你有一個賣筆記本電腦的網(wǎng)站，每一款筆記本電腦都有自己獨(dú)立的網(wǎng)頁，而你的網(wǎng)站擁有不同款式筆記本電腦的網(wǎng)頁。但是還有其他零售商也在網(wǎng)上銷售著和你一樣規(guī)格的筆記本電腦，而且他們的網(wǎng)頁看起來和你的十分相似。那么谷歌如何判斷哪個網(wǎng)站的排名更高呢？
這時，鏈接到產(chǎn)品網(wǎng)頁上的外部鏈接就起著非常關(guān)鍵的作用，但不得不承認(rèn)這種手段十分拙劣。谷歌或許能夠很好地分辨用戶所提的問題中存在的細(xì)微差別，用戶們常用的鏈接到這些網(wǎng)頁的深層鏈接就是谷歌識別的信號。
 
小公司之間的競爭將更加激烈。
 
即使一個沒有很多外鏈的小網(wǎng)站，如果有一個確切的錨文本，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是說，錨文本很關(guān)鍵，它能夠讓谷歌提供最佳的搜索結(jié)果以符合用戶的錨文本。這也意味著大品牌并不一定總是為用戶提供最佳的服務(wù)，谷歌正在逐漸意識到這點(diǎn)。判斷一個公司名稱是否被定義為品牌是十分主觀的。
 
有時候，在搜索結(jié)果中顯示那些大品牌的網(wǎng)站對用戶是十分有利的。而谷歌所需要的不僅僅是品牌，鏈接就是其中之一，谷歌在想方設(shè)法獲取這些。 
 
四、這一切意味著什么
 
預(yù)測未來是很難的，而了解所要做的事更是難上加難，但是有些事情我們還是可以做的。
 
1、詢問切合實(shí)際的問題
 
市場營銷很難做，如果你或你的客戶想在激烈的競爭中獲勝，那么你需要準(zhǔn)備問幾個關(guān)于公司的問題：
 
1）這家公司為什么會存在？（好的問題與賺錢無關(guān)）
 
2）你為什么希望你的網(wǎng)站在谷歌上能夠有較高排名？
 
3）你和你的競爭對手有何不同？
 
4）如果明天你的網(wǎng)站從谷歌上消失，會有人注意到嗎？
 
5）你為什么希望被鏈接？
 
6）你能為你的用戶提供什么樣的價(jià)值？
 
這些問題雖然不能為你提供更好的解決辦法，卻能驅(qū)使你深思為什么你需要鏈接和客戶。這些問題雖然很難回答，但恰恰是關(guān)鍵所在。
 
2、停止采用擴(kuò)展性的外鏈建設(shè)策略
 
擴(kuò)展性的鏈接會喪失質(zhì)量，而且有可能被谷歌搜索引擎列入打擊重點(diǎn)。舉例說明，假設(shè)一個網(wǎng)站產(chǎn)生了700條外鏈，其實(shí)它并沒有發(fā)出700封推廣電子郵件。這個網(wǎng)站因?yàn)橥茝V產(chǎn)生了鏈接，卻沒有指出要關(guān)注擴(kuò)展性鏈接。
 
3、針對客戶喜好做營銷
 
假設(shè)你的公司很大，規(guī)模對于很多公司來說都是遙不可及的，但這并不代表你可以不用針對客戶的喜好做營銷。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些個性化的手段推廣他們的產(chǎn)品。他們無需耗費(fèi)巨資在電視上做廣告，因?yàn)樗麄冇兄S富的產(chǎn)品和吸引眼球的宣傳信息。他們在產(chǎn)品附加了價(jià)值，而這就是關(guān)鍵，他們無需擔(dān)心鏈接建設(shè)，因?yàn)樗麄兡軌蚝茏匀坏孬@得鏈接。
 
為了針對客戶的喜好做營銷，需要注意信息的趣味性以及產(chǎn)品的附加價(jià)值。
 
4、不要埋沒才華
 
最糟糕的事是忽視了趨勢和正在發(fā)生的變化。谷歌搜索引擎在變化，用戶的期望在變化，整個行業(yè)都在變化。作為一個行業(yè)參與者，如果過去幾年都能很好地適應(yīng)整個行業(yè)的變化，那么如果想生存下去，就必須堅(jiān)持下來。
 
回到鏈接建設(shè)，需要接受的事實(shí)是營銷很難做，鏈接建設(shè)更難做。
 
五、總結(jié)
 
鏈接會一直存在。但是世界在變化，我們必須把注意力集中在真正重要的事情上：推廣產(chǎn)品和建立忠實(shí)的客戶群。