谷歌搜索算法一直在不斷深入，對于谷歌語義搜索，很多營銷人員感到困惑，杰欣網(wǎng)絡營銷機構(gòu)將為你提供應用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)幫助搜索引擎理解你的內(nèi)容的具體方法。
隨著谷歌進一步探究到語義搜索，我們的重心必須從關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)變成回答問題。杰欣網(wǎng)絡營銷機構(gòu)向我們展示了如何應用結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)幫助搜索引擎理解你的內(nèi)容。
 
搜索引擎正不斷發(fā)展。搜索不僅越來越快，而且越來越具有預測性和對話性——更像是一個私人助理。
 
過去，搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）差不多只顯示10個藍色鏈接而已——網(wǎng)頁文件搜索的結(jié)果。這些列表通常包括URL、文本摘要或者其他信息。搜索引擎非常擅長確定和顯示相關(guān)的可讀摘要。
 
隨著搜索引擎開始將搜索數(shù)據(jù)納入算法，結(jié)果頁面也發(fā)生相應的改變。如今的結(jié)果頁面以呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容為特色，包括知識面板、問題解答、充實的摘要等。在某些情況下，這些增強列表甚至更有可操作性，例如電話號碼，你可以通過手機或者谷歌視頻群聊點擊撥打。
 
從文件搜索到數(shù)據(jù)搜索的轉(zhuǎn)變給搜索營銷者們帶來了一些新的挑戰(zhàn)。我們?nèi)绾文軇?chuàng)造出吸引眼球的相關(guān)內(nèi)容，從而影響搜索結(jié)果頁面以及激發(fā)迫切的行動？
 
解決的方法在于確定你的目標受眾會提出什么樣的問題，以及如何提供每種類型問題的內(nèi)容。
 
一、你的內(nèi)容可以回答什么樣的問題？
 
你可能會遇到很多問題類型，正如我剛才提到的，有形式型、參數(shù)型、詢問型等等。
 
但是，為了說明回答問題包羅萬象的優(yōu)化內(nèi)容，這篇文章只會鉆研一些特定的例子。
 
這里，我會提出一些問題，涉及到聯(lián)系信息和產(chǎn)品的搜索查詢，因為它們和Google Shopping關(guān)系密切。
 
二、查詢電話號碼的問題類型。
 
谷歌提供了非常明確的指示，用于使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記，從而在搜索結(jié)果中得到你公司的電話號碼。
 
在下面的例子中，你可以看到Organization 和 ContactPoint是被定義為最低要求的兩個結(jié)構(gòu)。
 
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記與指定企業(yè)建立聯(lián)系：


 
在上述右側(cè)的示例中，你可以看到如何使用擴展標記指定不同類型的企業(yè)號碼，比如“技術(shù)支持（technical support）”，“客戶服務（customer service）”，“賬單支付（bill payment）”等等。還有應對“無障礙”的方法，比如為有聽力障礙的用戶指定一個獨立的電話號碼（contact point）。
 
一旦你實施了，你就可以在谷歌企業(yè)聯(lián)系標記測試工具中測試你的標記。
 
三、使用表格呈現(xiàn)聯(lián)系方式。
 
當然，還有其他的方法把你的聯(lián)系方式的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供給谷歌。比如，谷歌最近宣布引入“結(jié)構(gòu)摘要”，從網(wǎng)頁的表格中提取相關(guān)的信息，顯示在搜索結(jié)果摘要中。
 
如果你有多個聯(lián)系點，就應當把這些信息全部歸到一份有良好標簽的網(wǎng)絡表格中。下面是一些明確利用這個手段的例子：
 
從表格中提取的結(jié)構(gòu)摘要：


 
四、產(chǎn)品搜索查詢/問題。
 
對于零售商來說，這是值得研究的種類。谷歌可能會在Google Shopping中利用。如今搜索引擎營銷（SEM）大幅下跌，而不是搜索引擎優(yōu)化（SEO），因為現(xiàn)在要想被結(jié)果收錄，商家就得給谷歌支付費用。但是，了解谷歌是如何確定相關(guān)性還是很重要的。
 
雖然很多消費者提出形式型查詢的時候使用了很容易區(qū)分的產(chǎn)品搜索，比如“black dresses under $X.00”等等。借此我們可以閱讀下美國谷歌專利申請2014014325（Google’s U.S. Patent application 20140143254）https://www.google.com/patents/US20140143254  這份文件被稱為“產(chǎn)品類別和屬性規(guī)格搜索查詢（Category and Attribute Specifications for Product Search Queries）”，它描述了查詢用戶可輸入的方式，以及搜索引擎確定這些查詢（問題）和相應的產(chǎn)品類別之間直接聯(lián)系的方式。


 
每個產(chǎn)品類別一旦被索引（mapped），就會產(chǎn)生屬于它自己的搜索結(jié)果頁面，伴隨類似于登陸頁面的圖形用戶界面（GUI）。當谷歌推敲出用戶正在查詢什么類別的產(chǎn)品，它就會在左側(cè)欄提供縮小搜索的選項。你可能在電子商務網(wǎng)站見過，不過它是由Google Shopping提供的，并非電子商務網(wǎng)站。
 
以下的圖表可以說明一二。左側(cè)描繪的圖表來源于谷歌專利，右側(cè)是同時間Google Shopping相同查詢顯示的結(jié)果?？梢妶D表中描繪了相應的索引(mapping)，二者存在共性。


 
從細節(jié)看，“產(chǎn)品查詢（Product Query）”的“應答（Answer）”實際上是該類別本身（最細和最具體的）。而作為該查詢的應答，“顯示的類別頁（category page displayed）”是上述描繪。
 
從SEO方面看，產(chǎn)品類別產(chǎn)生了一個臨時頁面（著陸頁），覆蓋了未來所有可能被提出的關(guān)于此產(chǎn)品類別的問題，左側(cè)指定的屬性選擇（多面搜索）還需進一步鉆研。
 
這就解釋了谷歌為什么需要商家提交的產(chǎn)品類別被準確地指定（根據(jù)它的產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)盡可能精細地定義）。
 
這也意味著，任何產(chǎn)品查詢的“回答”實際上是產(chǎn)品自身規(guī)定的（假設商家提交的產(chǎn)品類別可以正確索引）。
 
以下是來自Google’s Merchant Support頁面的一些摘要，闡明看待這件事的方法：
 
使用完整的“面包屑”的信息。我們建議你包含更細致的分類，因為它為我們提供了更精確的分類信號。例如，圖書>非小說>體育>棒球（Books > Non-Fiction > Sports > Baseball）比棒球（Baseball）好。你必須使用“>”作為分隔符，前后加上空格。如果你提交用逗號分隔的多重值，只有第一個會被當做宣傳的“產(chǎn)品類型”。
 
盡可能使用最特定的類別。特定性有利于提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，進而確保產(chǎn)品在正確的類別中呈現(xiàn)。查看分類法的時候，試著導航到涵蓋所有已提交產(chǎn)品的最具體的類別。例如，如果你上傳的是MP3充電器，就歸入MP3充電器的類別。相反，如果你要上傳多種類型的充電器，那么就使用充電器這個類別。
 
值得注意的是，谷歌每三個月就更新它的類別分類。雖然它仍然支持過去發(fā)表的的分類法（至2011年8月），但是堅持遵守目前的分類標準更有益。
 
五、其它問題類型。
 
谷歌還有許多其它類型的查詢，通常采取特定的形式，都是基于查詢模板和結(jié)果呈現(xiàn)模板的。
 
以下是提供給谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法：
 
你的網(wǎng)頁上使用schema.org作為結(jié)構(gòu)化的標記。
 
表格的結(jié)構(gòu)化信息（包含一些針對schema.org的語義）
 
鏈接開放數(shù)據(jù)云的信息往往是播種知識圖譜的沃土。通過在區(qū)域設置里放置相關(guān)的、高度精確的信息，如Freebase，Wikidata和其它這樣的環(huán)境，以此提供有力的和一致的信號。
 
利用APIs，data feeds，Atom feeds和其他類似形式的項目，確保你的信息及時更新，以及確保你發(fā)送的所有信號的一致性，因為這些信息可能被搜索引擎引用（交叉引用或確證）。
 
充分利用各種形式和機制可能會牽涉結(jié)構(gòu)化信息的呈現(xiàn)，比如HTML DOM的內(nèi)在結(jié)構(gòu)或者HTML5內(nèi)更具體的結(jié)構(gòu)。
 
請牢記，所有這些機制都需要發(fā)送給搜索引擎一致的信號，包括你提供的內(nèi)容類型和質(zhì)量。
 
隨著文件搜索到數(shù)據(jù)搜索的轉(zhuǎn)移，當搜索引擎提供某個問題的答案或者一些相應的功能的時候，它們需要通過從內(nèi)部提升高精度數(shù)據(jù)來提供高可信度的答案。確保你能夠使用盡可能多的合適方式提供一致的精密數(shù)據(jù)。