為什么谷歌關(guān)閉了Google Authorship(谷歌創(chuàng)作來(lái)源),卻仍然繼續(xù)使用Author Rank(作者排名)來(lái)提升搜索結(jié)果?本文將為你具體講述二者之間的相關(guān)性和不相關(guān)性。
Google Authorship(谷歌創(chuàng)作來(lái)源)與Author Rank(作者排名)并不等同。這里就要解釋為什么Google Authorship會(huì)消失,但Author Rank仍然存在。
谷歌結(jié)束了為期三年的Google Authorship實(shí)驗(yàn),卻仍繼續(xù)使用Author Rank來(lái)提升搜索結(jié)果。不要對(duì)此大驚小怪,覺(jué)得二者不能分開(kāi)而言。事實(shí)上,他們是不同的。
一、什么是Google Authorship?
Google Authorship主要是谷歌提供的讓內(nèi)容創(chuàng)作者在展示其作品時(shí)候用來(lái)驗(yàn)證身份。你可以使用“markup”,這樣雖然看不見(jiàn)代碼,但它卻真實(shí)存在于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部。谷歌拓展了這一創(chuàng)意,把它和Google+緊密聯(lián)系起來(lái),創(chuàng)建一個(gè)谷歌作者識(shí)別和身份管理控制系統(tǒng)。
通過(guò)使用Google Authorship,作者姓名和圖像會(huì)出現(xiàn)在其文章旁邊。這是一個(gè)巨大的誘惑,尤其是在谷歌暗示帶有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容可能會(huì)帶來(lái)更多點(diǎn)擊的時(shí)候。以下是顯示的圖文案例:
以上,你可以看到作者頭像、署名行都是如何排列的。
但是,現(xiàn)在Google Authorship已經(jīng)關(guān)閉,頭像功能也已在7月叫停,署名和其他一切相關(guān)內(nèi)容都取消了,Google Authorship徹底結(jié)束了。
谷歌表示,頁(yè)面中已存在的標(biāo)記人員不會(huì)受到任何侵犯。標(biāo)記會(huì)被直接忽略,不再有任何用處。但是不要急著移除他們,要記得,這樣的標(biāo)記可能被其他公司和服務(wù)器使用。像rel=author和rel=me都是微格式,他們可能會(huì)被其他服務(wù)器使用。
二、什么是Author Rank?
Author Rank是從Google Authorship中分離出來(lái)的。如果谷歌知道一篇文原創(chuàng)作者是誰(shuí),它就能以某種方式改變它的排名。如果作者被認(rèn)為值得信賴,文章排名就可能大幅提升。
事實(shí)上,Author Rank并不是谷歌發(fā)布的術(shù)語(yǔ),而是SEO社區(qū)從一般意義上分配給這個(gè)概念的術(shù)語(yǔ)。2013年,谷歌執(zhí)行主席Eric Schmidt在一本書(shū)中談到,認(rèn)證的作者在搜索結(jié)果中排名更高。由此,Author Rank再次獲得大眾關(guān)注。
在搜索結(jié)果中,帶有個(gè)人資料驗(yàn)證的信息會(huì)比沒(méi)有此類驗(yàn)證的信息排名更高。這自然導(dǎo)致許多用戶點(diǎn)擊最頂部的,即有獲得驗(yàn)證的結(jié)果,匿名的信息也就因此不會(huì)得到太多點(diǎn)擊。
三、Author Rank確實(shí)存在,并將繼續(xù)下去
在Schmidt的書(shū)中,他都是以猜測(cè)的形式表達(dá),而非描述谷歌中真實(shí)存在的事物。就谷歌自身而言,在2013年就已數(shù)次提及利用Author Rank識(shí)別主題專家,在某種程度上大幅提升其搜索結(jié)果排名:
Google Authority權(quán)威推進(jìn):谷歌算法決定哪個(gè)網(wǎng)站是某一主題的權(quán)威,2013年5月。
谷歌Matt Cutts:將來(lái),排名可能獲益于使用Rel=”Author”標(biāo)志,2013年六月。
谷歌仍致力于推動(dòng)搜索結(jié)果中特定主題的權(quán)威,2013年12月。
這在當(dāng)時(shí)都只是空談。谷歌第一次對(duì)此采取實(shí)際行動(dòng),是2014年3月,在谷歌搜索主管Amit Singhal表示Author Rank還未被使用的時(shí)候,谷歌網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件小組提出了警告:在偶有出現(xiàn)的谷歌搜索結(jié)果中的深度文章板塊,Author Rank有被使用。
四、沒(méi)有Authorship的Author Rank
既然Google Authorship已經(jīng)結(jié)束,那么谷歌怎樣在其確認(rèn)的有限形式內(nèi)使用Author Rank?或者Author Rank也沒(méi)用了?那么這是否意味著其他可以運(yùn)用Author Rank的方式也已消亡?
谷歌表示,Google Authorship的結(jié)束不會(huì)影響深度文章板塊,也不會(huì)影響谷歌探索獎(jiǎng)勵(lì)作者的其他方式。
谷歌已經(jīng)表示會(huì)忽略原創(chuàng)標(biāo)識(shí),那這一切又從何而來(lái)呢?
答案是:如果需要,谷歌還有其他方式可以辨別出一篇文章的作者。特別是,谷歌可能會(huì)尋找新聞報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)的可見(jiàn)的署名(byline)。這些在Google Authorship之前就已存在,將來(lái)也不會(huì)消失。
這也意味著,如果你真的擔(dān)心Author Rank會(huì)被更多人使用,那就考慮下文章的署名。既然谷歌已經(jīng)放棄了正規(guī)系統(tǒng),那么這署名看起來(lái)就是標(biāo)記文章原創(chuàng)作者的首選了。
杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為,不用擔(dān)憂Author Rank,目前,它只在谷歌搜索非常有限的一部分中得到了確認(rèn),將來(lái)或許會(huì)不斷擴(kuò)大范圍。如果范圍擴(kuò)大了,它也只是影響
谷歌SEO排名因素的眾多因素之一。與給文章添加適當(dāng)?shù)氖鹈啾?,但更重要的是確保文章質(zhì)量和作者的知名度。