如今,移動用戶已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)用戶的很大比重,因此,Google也越來越關(guān)注移動網(wǎng)站的用戶體驗(yàn),這似乎暗示了Google可能會將移動用戶體驗(yàn)納入谷歌排名因素。
Google可以看到用戶所看到的所有頁面,如果是一次糟糕的移動體驗(yàn),它可能影響你的谷歌排名。
在東部搜索營銷博覽會上,Google工程師Gary Illyes談了很多關(guān)于用戶體驗(yàn)以及站長工具應(yīng)如何關(guān)注用戶體驗(yàn)的問題。在過去一周左右,關(guān)于這個問題,杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)詢問了Google,試圖了解為什么Google要再三地強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。Google在一份聲明中告訴我們:“我們在大力推動這一項(xiàng)目,以確保能夠提供反映這一原則的搜索結(jié)果。”
早在5月份,Google宣布它能夠使網(wǎng)頁全部擁有桌面模式和Google模式。站長工具確實(shí)可以注意到Google爬蟲會完全抓取網(wǎng)站的最后一頁,這里的頁面指的是用戶看到的頁面,而不是背后的代碼頁。所以Google爬蟲可以看到用戶看到的所有頁面,這幾個月來,Google一直在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。
一、Google排名算法可能將手機(jī)用戶體驗(yàn)作為一個指標(biāo)。
Google為什么要針對站長工具大力推動這個項(xiàng)目?難道僅僅是為了更好的網(wǎng)絡(luò)排名嗎?也許吧,但Google要怎么做才能使站長工具真正起到作用呢?將手機(jī)用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)添加到搜索排名算法,就能解決這一問題。
Google強(qiáng)烈暗示我們,這將成為影響排名的因素。一位Google發(fā)言人告訴我們,“因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是使任何設(shè)備都能提供良好的用戶體驗(yàn),我們在大力推動這一方面,以確保我們提供的搜索結(jié)果反映了這一原則。我們希望用戶無論在哪里,都能夠享受網(wǎng)絡(luò)。”
二、Google爬蟲可以看到用戶所看到的所有頁面。
Google現(xiàn)在可以查看用戶界面,不僅可以看到特定的字體大小,而且可以看到不同移動設(shè)備上的字體。除此之外,Google還能看到用戶在手機(jī)界面上移動的狀況。
如果一個網(wǎng)站的手機(jī)版字體太小,一旦Google爬蟲爬到該頁面,它就可以看到,因?yàn)樗拖裼脩魹g覽頁面一樣。例如,如果HTML有14像素的字體大小,一旦用JavaScript和CSS呈現(xiàn)時,它就可能會修改14像素的字體,改成8像素的字體,這在一個很小的視圖端口可能會造成不良的用戶體驗(yàn)。
另一個例子,是如何在手機(jī)上對網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行縮放和平移。Google爬蟲會關(guān)聯(lián)移動設(shè)備的視圖端口,看它如何影響用戶。
正如上面所描述的那樣,Google爬蟲實(shí)際上可以呈現(xiàn)用戶所看到的全部內(nèi)容。
三、為什么說手機(jī)用戶體驗(yàn)很重要?
Google發(fā)言人發(fā)表聲明說:
“移動網(wǎng)站為移動用戶提供更好的用戶體驗(yàn)。根據(jù)我們的研究,61%的用戶如果在訪問移動網(wǎng)站時遇到了困難(如網(wǎng)站字體模糊),就不大可能繼續(xù)瀏覽該網(wǎng)站。移動領(lǐng)域是一個非常重要的領(lǐng)域,在美國,移動設(shè)備普及率超過50%,大多數(shù)用戶都使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)站。”
四、現(xiàn)在,移動用戶體驗(yàn)是影響排名的因素嗎?不是。
現(xiàn)在,Google確實(shí)在懲罰生成錯誤的移動網(wǎng)站,這開始于2013年7月,這樣,移動用戶重定向到主頁的網(wǎng)站將會有更少的機(jī)會出現(xiàn)在Google移動搜索結(jié)果中。其他類似的錯誤也可能產(chǎn)生影響。
除此之外,Google正在考慮向移動用戶體驗(yàn)方面邁出一步。這意味著,如果人們?yōu)g覽正確的頁面,甚至每個頁面都有訪客訪問,Google仍將有效評估頁面,采取相應(yīng)的獎勵或懲罰措施。
這種情況會發(fā)生嗎?Google在過去已經(jīng)給過很多暗示,比如HTTPS、頁面速度、很多廣告頁面、高質(zhì)量的內(nèi)容等等。這些警告都來自幾個月前,隨后Google發(fā)布了新算法,把它們合并到排名算法中。
如果這種情況發(fā)生,我們該作何準(zhǔn)備?我建議使用Google工具測試手機(jī)網(wǎng)站,以確保按鈕、鏈接、滾動條等能夠正常使用,以方便用戶使用。即使Google沒有將它們納入排名算法,用戶也會得到良好的體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提升。