了解客戶的搜索意圖，是SEO最基本也是最重要的一步。本文就將介紹一個(gè)新的方法，結(jié)合站長(zhǎng)工具和谷歌分析工具，更準(zhǔn)確地分析谷歌搜索數(shù)據(jù)，明確客戶的搜索意圖。
了解人們究竟在搜索什么，是SEO 最基本的也是最重要的一步。沒有關(guān)鍵詞就是沒有意圖，谷歌會(huì)把我們的關(guān)鍵詞放入Google Analytics（谷歌分析）然后在Google Webmaster Tools（谷歌站長(zhǎng)工具）里提供給我們相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)。因此，利用好這一點(diǎn)是很重要的。
 
過去，使用谷歌分析工具生成的報(bào)告似乎是不可能的任務(wù)的。這也導(dǎo)致一些SEO的技術(shù)人員認(rèn)為谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)毫無價(jià)值。普遍的看法有如下幾點(diǎn)：
 
1、數(shù)據(jù)是滾動(dòng)的（每個(gè)月的數(shù)據(jù)會(huì)不停地變化）。
 
2、只會(huì)提供每天排名前2000個(gè)搜索查詢的信息（如果你的網(wǎng)站查詢數(shù)量剛好在2000以內(nèi)，你可以獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)。如果你的網(wǎng)站查詢數(shù)量超過2000，通過驗(yàn)證附加的子文件夾也可獲得相應(yīng)的搜索查詢數(shù)據(jù)）。
 
3、不清楚怎樣將過濾器和相關(guān)報(bào)告相匹配。
 
本文將著重介紹我們認(rèn)為最大的問題，即上述第三個(gè)問題，匹配過濾器和數(shù)據(jù)資源。
 
常用的谷歌查詢工具：
 
1、谷歌站長(zhǎng)工具搜索查詢報(bào)告
 
2、谷歌分析自定義報(bào)告
 
第一步：安裝谷歌站長(zhǎng)工具報(bào)告
 
通過谷歌站長(zhǎng)工具的網(wǎng)站指示板可以查找到搜索流量，進(jìn)而獲取搜索查詢。這樣我們就可以清楚下一步需要做什么。
 
1、指定數(shù)據(jù)范圍
 
2、過濾1：搜索：網(wǎng)站
 
3、過濾2：定位：美國(guó)
 
4、指定數(shù)據(jù)范圍
 
以下圖片所顯示的是7月27號(hào)到8月2號(hào)這一周的完整數(shù)據(jù)：


 
添加過濾設(shè)置：
 
添加過濾設(shè)置后只可以顯示美國(guó)用戶的搜索數(shù)據(jù)。
 
1、搜索：移動(dòng)數(shù)據(jù)
 
2、位置：美國(guó)
 
3、流量：所有的


 
第二步：建立谷歌分析報(bào)告
 
下一步是建立一個(gè)和谷歌站長(zhǎng)工具過濾相匹配的自定義報(bào)告。以下是需要完成的幾個(gè)簡(jiǎn)單步驟。
 
1、創(chuàng)立或者導(dǎo)入自定義報(bào)告
 
2、制定具體的數(shù)據(jù)范圍
 
如果要建立自己的自定義報(bào)告，可以根據(jù)以下幾個(gè)步驟：
 
1、（包含）來源/媒介（精確的）：谷歌/有機(jī)
 
2、（包含）國(guó)家（精確的）：美國(guó)
 
3、（不含）移動(dòng)（精確的）：是
 
4、（不含）來源/媒介（正則表達(dá)式）：圖像/影像
 
一旦創(chuàng)建了自定義報(bào)告，其制定的數(shù)據(jù)范圍也必須相同。
 
移動(dòng)數(shù)據(jù)副本
 
結(jié)合移動(dòng)訪客和有機(jī)報(bào)告是可行的。使用同樣的方法可以為谷歌分析工具建立美國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)自定義報(bào)告。
 
GWT過濾設(shè)置：
 
1、搜索：移動(dòng)數(shù)據(jù)
 
2、定位：美國(guó)
 
3、流量：所有的
 
GA自定義報(bào)告：
 
1、（包含）國(guó)家（精確的）：美國(guó)
 
2、（包含）滾動(dòng)數(shù)據(jù)（精確的）：是
 
3、（不含）來源/媒介（精確的）：谷歌/有機(jī)的
 
4、（不含）來源/媒介（正則表達(dá)式）：圖像/影像
 
結(jié)果與統(tǒng)計(jì)報(bào)告
 
上述事例可以為你提供參考，用于追蹤你所發(fā)現(xiàn)的結(jié)果。通過跟蹤一些符合條件的網(wǎng)站（平均每天搜索查詢量少于2000），我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站的排名都相當(dāng)好，排在前10%的位置。比較谷歌站長(zhǎng)工具的首頁報(bào)告以及GA自定義報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)它們的排名是十分接近的。 


 
圖像與視頻搜索的混淆和登陸頁與自然排名頁面的混淆是兩個(gè)非常常見的結(jié)果。為了進(jìn)一步結(jié)合分析這些報(bào)告，必須解決以下兩個(gè)內(nèi)容：
 
1、圖像和視頻搜索的正確時(shí)段。
 
2、將谷歌站長(zhǎng)工具中的首頁報(bào)告和本文創(chuàng)建的自定義報(bào)告的結(jié)果對(duì)比，通常登陸頁會(huì)被錯(cuò)誤認(rèn)定為自然排名頁面。
 
結(jié)論：
 
結(jié)果證明，谷歌站長(zhǎng)工具的搜索查詢數(shù)據(jù)可以通過谷歌分析工具進(jìn)行排列。這篇文章提供了一個(gè)起點(diǎn)，可以幫助大家好好利用谷歌工具，來確定客戶是通過什么目的搜索到我們的。知道這個(gè)數(shù)據(jù)是如何應(yīng)用到谷歌分析工具的，是使該數(shù)據(jù)資源走向合理化的一步。