SEO在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)炙手可熱，移動(dòng)網(wǎng)站SEO同樣不可小覷，但很多企業(yè)尚未對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，本文將指導(dǎo)你從自身情況入手，分析利弊，選擇最適合的移動(dòng)網(wǎng)站SEO方案。
在數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)里，手機(jī)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展已非新聞。實(shí)際上，手機(jī)在任何與之相關(guān)的行業(yè)里都在蓬勃發(fā)展。如今，移動(dòng)體驗(yàn)已成為搜索引擎營(yíng)銷不可分割的一部分，而且對(duì)營(yíng)銷成功的作用不容小覷。
 
Google的座右銘是為用戶提供最好的搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)，手機(jī)用戶和平板電腦用戶也不例外。由于手機(jī)應(yīng)用的不斷增加，Google引進(jìn)了最優(yōu)秀的移動(dòng)網(wǎng)站指南，并且正逐漸引進(jìn)更多的排名因素來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)化得較好的移動(dòng)網(wǎng)站。
 
令人吃驚的是，仍舊有很大一部分網(wǎng)站沒(méi)有利用好這一機(jī)會(huì)。最近的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，只有不到一半的全球財(cái)富100強(qiáng)公司網(wǎng)站為手機(jī)客戶端做了優(yōu)化。當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)在建立一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)之前，都要先針對(duì)投資回報(bào)率和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)衡量得失。然而，手機(jī)在每個(gè)領(lǐng)域的使用情況都是顯而易見(jiàn)的。你可以就地取材，隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)。
 
如果你有一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站或者正準(zhǔn)備創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站的話，那么為了保證網(wǎng)站的SEO效果，下面的清單可能會(huì)派上用場(chǎng)。這篇文章也將著眼于如何選擇最適合的移動(dòng)方案，提供最佳做法以及如何避免常見(jiàn)錯(cuò)誤。
一、選擇最合適的移動(dòng)網(wǎng)站
 
三個(gè)選擇可供你參考：

1、充分響應(yīng)式  

2、動(dòng)態(tài)服務(wù)（HTML & CSS）

3、移動(dòng)版本
 
選擇最佳的移動(dòng)方案是沒(méi)有通用的方法的。決策過(guò)程一般包括了解你的網(wǎng)站需求、運(yùn)行方式，最重要的是要了解手機(jī)用戶的意圖。你也可以問(wèn)你自己其他的問(wèn)題，比如，相對(duì)于桌面用戶而言，手機(jī)用戶最好和最差的參與度指標(biāo)是什么？在你的網(wǎng)站上，哪種手機(jī)設(shè)備是最受歡迎的？沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)站，你網(wǎng)站目前的用戶參與度怎么樣？ 
 
通過(guò)和桌面用戶的對(duì)比，更好地了解你的手機(jī)用戶，知道他們?nèi)绾尾僮骶W(wǎng)頁(yè)，你就可以更好地了解不同類型的移動(dòng)方案，以及怎樣使它們更好地貼近用戶。
 
每一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站方案都需要具體的技術(shù)實(shí)施方法，這對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站是同等重要的。以下是可供選擇的三種不同類型的移動(dòng)網(wǎng)站。
 
方案1： 響應(yīng)式設(shè)計(jì)
 
響應(yīng)式設(shè)計(jì)在電腦和手機(jī)版本上使用相同的代碼，每個(gè)網(wǎng)址都設(shè)置相同的HTML頁(yè)面，并使用CSS來(lái)實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備上的頁(yè)面轉(zhuǎn)換。

 
方案2：動(dòng)態(tài)服務(wù)
 
動(dòng)態(tài)服務(wù)是指，當(dāng)同一頁(yè)面具有不同HTML網(wǎng)頁(yè)（和CSS）時(shí)，根據(jù)不同的請(qǐng)求頁(yè)面，客戶端將決定用哪一種代碼來(lái)反饋用戶要求。

 
方案3：獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站
 
獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站一樣，都包含不同的頁(yè)面。比如，這可以通過(guò)m.jeawin.com來(lái)完成。但是，只要他們能夠通過(guò)Googlebots進(jìn)行訪問(wèn)，Google不偏向任何特定的URL格式。

 
哪一個(gè)方案最適合你呢？
 
下面這個(gè)圖表是根據(jù)你在選擇方案時(shí)所提出的問(wèn)題而創(chuàng)建的。
 
如下表所示，最適合的移動(dòng)方案很大程度上取決于你所在的行業(yè)和你創(chuàng)建移動(dòng)網(wǎng)站的目的。這里有些結(jié)合了回復(fù)設(shè)計(jì)和獨(dú)立網(wǎng)站方案的案例，美國(guó)艾派迪公司以及匯豐銀行的網(wǎng)站就是很好的例子。這對(duì)應(yīng)付互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的發(fā)展是非常有幫助的。

二、移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）最佳方法
 
1、應(yīng)用索引：現(xiàn)在，你可以使用應(yīng)用索引，并從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面直接鏈接到你的Android應(yīng)用。這讓訪客在搜索他們要找的應(yīng)用時(shí)，可以直接點(diǎn)擊到應(yīng)用頁(yè)面。這種點(diǎn)擊率可能并不直接有利于搜索流量，因?yàn)檫@種流量只進(jìn)入應(yīng)用而非網(wǎng)站。但是，這種方式有利于網(wǎng)站的整體數(shù)字化。為你的目標(biāo)受眾提供最佳數(shù)字體驗(yàn)，將從根本上增加整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)換。
 
2、智能手機(jī)網(wǎng)站快速加載：網(wǎng)站速度是搜索引擎排名的重要因素，移動(dòng)網(wǎng)站也是如此。拿Google來(lái)說(shuō)，在2013年八月期間，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)平均加載速度超過(guò)了七秒。這并不能讓用戶滿意，雖然Google在這方面一直都做得很好。你可以用Page Speed insights 或 Pingdom 來(lái)測(cè)試你移動(dòng)網(wǎng)站的速度，這將為你提供提高網(wǎng)站速度的改進(jìn)建議，Google會(huì)回饋你更快的網(wǎng)站加載速度（提升Google搜索排名）。
 
3、canonical和alternative標(biāo)簽：如果你有一個(gè)包含不同網(wǎng)址的移動(dòng)網(wǎng)站，最好告訴Google哪個(gè)是網(wǎng)頁(yè)版哪個(gè)是手機(jī)版。這將會(huì)幫助Google針對(duì)不同設(shè)備了解網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系，使它更好地抓取不同的網(wǎng)站，幫助Google就是幫助自己。下面是一個(gè)針對(duì)電腦和移動(dòng)網(wǎng)站的canonical和alternative標(biāo)簽示例：


 
4、移動(dòng)網(wǎng)站地圖：移動(dòng)網(wǎng)站地圖的目的是為搜索引擎提供你網(wǎng)站上特定內(nèi)容的元數(shù)據(jù)，使網(wǎng)站更易被搜索引擎抓取。對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站地圖，你只需要將移動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)址加入其中。
 
三、避免常見(jiàn)的移動(dòng)網(wǎng)站SEO錯(cuò)誤
 
1、重定向錯(cuò)誤：重定向錯(cuò)誤是獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站的一種常見(jiàn)錯(cuò)誤。重定向錯(cuò)誤是指手機(jī)的搜索結(jié)果沒(méi)有重定向到最相關(guān)的手機(jī)頁(yè)面。比如，一個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面重定向到了一個(gè)相同的產(chǎn)品頁(yè)面，這就是最相關(guān)的結(jié)果；一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面重定向到主頁(yè)或者博文頁(yè)面，這就是不相關(guān)的。因此，這會(huì)被視為是一次錯(cuò)誤的重定向。有重定向錯(cuò)誤意味著訪客沒(méi)有得到最佳的搜索結(jié)果，這對(duì)你的移動(dòng)搜索排名有直接的影響。


 
2、無(wú)法播放的視頻和圖像：擁有一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站并不意味著你的訪客不想看視頻和圖像。確保你移動(dòng)網(wǎng)站視頻和圖片的兼容性，可以消除用戶的失望感，并盡可能實(shí)現(xiàn)最佳的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，手機(jī)用戶們有不同的目的，但是我們應(yīng)該確保移動(dòng)網(wǎng)站能夠?yàn)樗械目蛻籼峁┳詈玫姆?wù)。由于當(dāng)今移動(dòng)設(shè)備和軟件的限制，Google建議使用HTML5標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽以兼容視頻和避開(kāi)格式限制，例如不被部分移動(dòng)設(shè)備支持的Flash。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)對(duì)于響應(yīng)式的網(wǎng)站則更難一些，因?yàn)樗膬?nèi)容對(duì)于移動(dòng)端和電腦來(lái)說(shuō)是一樣的。
 
3、不相關(guān)的交叉鏈接：如果你的手機(jī)網(wǎng)站是一個(gè)響應(yīng)式的或動(dòng)態(tài)服務(wù)的網(wǎng)站，你不必?fù)?dān)心這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)站和桌面站點(diǎn)的URL是一樣的。這個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤只存在于獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站，同時(shí)這個(gè)站點(diǎn)和桌面站點(diǎn)之間存在內(nèi)部鏈接。這種現(xiàn)象不該發(fā)生的最明顯的原因，是將用戶從他們需要的平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了他們不需要的平臺(tái)上，不相關(guān)的內(nèi)鏈可能會(huì)減少訪客的參與并影響目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。
 
4、智能手機(jī)—404錯(cuò)誤：移動(dòng)網(wǎng)站可能無(wú)法提供和PC網(wǎng)站完全相同的內(nèi)容。若移動(dòng)網(wǎng)站沒(méi)有某一項(xiàng)和PC網(wǎng)站相同的內(nèi)容，不要將搜索結(jié)果指向手機(jī)404頁(yè)面，Google建議將搜索結(jié)果重定向到PC網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。
 
四、移動(dòng)網(wǎng)站的其他注意事項(xiàng)
 
創(chuàng)建一個(gè)好的移動(dòng)網(wǎng)站，還有其他方面的注意事項(xiàng)，可能不會(huì)直接影響SEO效果，但可能會(huì)影響整體的性能。
 
1、了解你的手機(jī)用戶：相對(duì)于PC網(wǎng)站，移動(dòng)網(wǎng)站的屏幕更小，從而限制網(wǎng)站有效地發(fā)揮作用。提供適當(dāng)?shù)脑O(shè)備功能，是為了讓移動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)行得更好。像一個(gè)網(wǎng)站一樣，訪客的目的多種多樣，從搜索信息到實(shí)際交易，很難確定。
 
了解誰(shuí)是你的目標(biāo)客戶，并提供兼容性最好的移動(dòng)網(wǎng)站，這有助于提升網(wǎng)站的總體轉(zhuǎn)化率。Google不喜歡返回搜索率高的網(wǎng)站，因此，你的網(wǎng)站需要提供具有吸引力的內(nèi)容來(lái)避免這種負(fù)面影響。
 
2、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和聚焦：了解你的移動(dòng)網(wǎng)站的目標(biāo)，并且考慮建立備用的目標(biāo)轉(zhuǎn)換途徑。相比PC流量，你的手機(jī)流量將遵循不同的轉(zhuǎn)換途徑，所以要確保細(xì)分用戶，制定相應(yīng)的計(jì)劃。以下是一個(gè)針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的CRO考慮因素列表：
 
1）點(diǎn)擊通話：讓大部分手機(jī)更實(shí)用并提供點(diǎn)擊通話功能，讓訪客可以直接通過(guò)網(wǎng)站通話，超過(guò)40%的移動(dòng)搜索使用Google的這一功能。如果你的移動(dòng)網(wǎng)站擁有不止一個(gè)包含點(diǎn)擊通話功能的頁(yè)面，使用軟件可以幫助你跟蹤這些點(diǎn)擊的來(lái)源頁(yè)面?；蛘吣阋部梢允褂肎oogle Analytics來(lái)跟蹤。
 
2）手機(jī)優(yōu)惠券：鼓勵(lì)手機(jī)用戶（只能）通過(guò)手機(jī)優(yōu)惠券轉(zhuǎn)換。很多情況下，手機(jī)用戶可能只想通過(guò)手機(jī)來(lái)搜索，而不想用它來(lái)進(jìn)行交易。刺激用戶使用手機(jī)優(yōu)惠券可能會(huì)增加移動(dòng)端消費(fèi)率。
 
3）店鋪定位：Our Mobile Planet（Ipsos和Google）在2013年5月調(diào)查發(fā)現(xiàn)94%的智能手機(jī)用戶搜索過(guò)自己所在地的情況，84%的用戶以此為依據(jù)采取行動(dòng)。另一項(xiàng)調(diào)查中，Mobile Search Moments（Nielsen和Google）在2013年3月發(fā)現(xiàn)使用手機(jī)搜索后，63%的人在一個(gè)小時(shí)內(nèi)采取行動(dòng)，而有84%的人在五個(gè)小時(shí)內(nèi)采取行動(dòng)。這些數(shù)字表明網(wǎng)站定位的重要性以及如何影響手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)換率。
 
4）注冊(cè)登記：注冊(cè)讓過(guò)程變得簡(jiǎn)單明了?？赡芤紤]引進(jìn)社會(huì)媒體注冊(cè)和登錄窗口。
 
3、社會(huì)化：在數(shù)字世界，共享是一個(gè)可以更廣泛地接觸客戶的根本途徑。如果你的電腦有分享的功能，確保你的手機(jī)也同樣有這個(gè)功能。
 
4、使你的網(wǎng)站本地化：根據(jù)你的網(wǎng)站類型使網(wǎng)站本地化，將極大有益于你的手機(jī)搜索結(jié)果。一項(xiàng)研究顯示，78%的本地手機(jī)搜索產(chǎn)生了離線購(gòu)買。
 
5、移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容：內(nèi)容是最重要的，手機(jī)也不例外。有很多類似的關(guān)于動(dòng)態(tài)服務(wù)的例子，相對(duì)于桌面站點(diǎn)，獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站包含的信息較少。限制信息就可能限制了客戶正在搜索的信息，限制內(nèi)容的影響是顯而易見(jiàn)的。這可能導(dǎo)致更高的跳出率，在網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間更短，轉(zhuǎn)換率更低。也可能會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)面不存在而重定向到一個(gè)不相關(guān)的頁(yè)面上，導(dǎo)致Google降低你網(wǎng)站的排名。
 
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和它在數(shù)字世界的重要性的建立，保持領(lǐng)先是很重要的。如果你有一個(gè)和搜索引擎有聯(lián)系的網(wǎng)站，為了迎合搜索引擎，吸引更多用戶，優(yōu)化網(wǎng)站永遠(yuǎn)都不晚。