鏈接建設(shè)始終是谷歌SEO的一個重要組成部分,隨著谷歌算法的不斷更新,鏈接建設(shè)方式在發(fā)生不斷變化,本文將帶你深入理解鏈接建設(shè),掌握最佳營銷策略。
發(fā)布鏈接作為一種提升對網(wǎng)站流量的方式,效果越來越不明顯。過去,發(fā)布外鏈是十分簡單的,而如今,谷歌已經(jīng)進化得能夠識別鏈接的質(zhì)量和可信度。然而,鏈接建設(shè)雖然變得比較困難,但并不意味著鏈接建設(shè)已經(jīng)消亡。
未來鏈接建設(shè)會是什么樣的呢?
未來,鏈接建設(shè)將遠遠不只是發(fā)布鏈接。
鏈接一直是
影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。谷歌總是通過對網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù),以及網(wǎng)站是否能夠為用戶帶來良好體驗等方面進行分析,從而對網(wǎng)站質(zhì)量進行判斷??傊雀枵兊迷絹碓街悄?,能夠更好地了解網(wǎng)站和用戶。
這也意味著,如果你的鏈接被谷歌認定為有價值的,那么你就能出售更多的產(chǎn)品,獲得更廣泛的市場。從本質(zhì)上說,鏈接建設(shè)等同于市場營銷。而要做到這點,卻并不簡單。
垃圾鏈接
垃圾鏈接只會糟蹋網(wǎng)站,或許有百分之一的垃圾鏈接發(fā)布者能夠僥幸獲得短期的收益,但他們必然不能長期維持。
一、過去的鏈接建設(shè)
在過去很長的一段時間里,谷歌是無法分辨鏈接的。主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
1、鏈接的可信度有多高
2、鏈接是否是真實發(fā)布的
3、鏈接是否是購買的
4、鏈接是否質(zhì)量高
5、鏈接的相關(guān)性有多強
雖然谷歌在這些方面仍需加強,但它近幾年已逐漸變得智能了。在過去,鏈接就是鏈接,誰的鏈接最多,誰的獲益就越高。谷歌一直在試圖識別這些鏈接的質(zhì)量,但一些因素一直在干擾著谷歌搜索引擎。最后,谷歌意識到,他們必須從不同的角度來認識這個問題。從而誕生了企鵝算法。與其識別哪些是高質(zhì)量鏈接,倒不如去識別哪些是垃圾鏈接。這種做法對谷歌搜索引擎影響不大,卻影響了整個SEO。整個SEO行業(yè)意識到,必須消除垃圾鏈接。
二、如今的鏈接建設(shè)
谷歌能夠更好地理解各種語言。
如今的谷歌搜索引擎已經(jīng)能夠更好地理解網(wǎng)上的一切,蜂鳥算法只是谷歌搜索引擎往這方面發(fā)展的一個開端。谷歌認為,蜂鳥這項技術(shù)如果能夠提升查詢效率,那么它就可以反過來幫助搜索引擎更好地識別鏈接。
當谷歌在2012年啟用這項技術(shù)時,搜索引擎領(lǐng)域的相關(guān)人員對此不予置評,但我們可以肯定的是,一部分是因為蜂鳥在語言理解上的表現(xiàn)方式。蜂鳥只是一個開端,未來還會出現(xiàn)很多更先進的算法,雖然很多人至今還不清楚谷歌是如何排名的。
谷歌正在了解人們。
谷歌一直在了解人們,這聽起來讓人毛骨悚然。而實際上,谷歌希望能夠從人們身上獲得盡可能多的數(shù)據(jù),從而能夠為人們提供更多的相關(guān)搜索結(jié)果。谷歌對于我們輸入的關(guān)鍵詞的理解可能并不是我們所需要的,或者這些關(guān)鍵詞依然還不足以幫助我們找到我們所要的內(nèi)容,谷歌需要更多的文本。
三、預(yù)測未來的谷歌
1、錨文本的重要性將被削弱
錨文本對于排名的影響在理論上行得通,但實際上效果并沒有那么好。過去在發(fā)布鏈接時,人們無法理解谷歌為什么賦予外鏈這么高的權(quán)重。杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)認為,在鏈接中使用完全匹配的關(guān)鍵詞對于大部分站長來說都是不自然的,唯一會這么用的人都是專門從事SEO的人員。
我們不能否認錨文本會影響網(wǎng)站排名,谷歌還需要更多的時間去完善。但可以確定的是,在鏈接的profile中使用過多的商業(yè)性的錨文本,對網(wǎng)站排名百害而無一利,因為那將使鏈接變得不自然。
未來,谷歌或?qū)⒉恍枰怄湥鼘玫乩斫饩W(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
2、深度鏈接的重要性將被削弱
假設(shè)你有一個賣筆記本電腦的網(wǎng)站,每一款筆記本電腦都有自己獨立的網(wǎng)頁,而你的網(wǎng)站擁有不同款式筆記本電腦的網(wǎng)頁。但是還有其他零售商也在網(wǎng)上銷售著和你一樣規(guī)格的筆記本電腦,而且他們的網(wǎng)頁看起來和你的十分相似。那么谷歌如何判斷哪個網(wǎng)站的排名更高呢?
這時,鏈接到產(chǎn)品網(wǎng)頁上的外部鏈接就起著非常關(guān)鍵的作用,但不得不承認這種手段十分拙劣。谷歌或許能夠很好地分辨用戶所提的問題中存在的細微差別,用戶們常用的鏈接到這些網(wǎng)頁的深層鏈接就是谷歌識別的信號。
小公司之間的競爭將更加激烈。
即使一個沒有很多外鏈的小網(wǎng)站,如果有一個確切的錨文本,這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是說,錨文本很關(guān)鍵,它能夠讓谷歌提供最佳的搜索結(jié)果以符合用戶的錨文本。這也意味著大品牌并不一定總是為用戶提供最佳的服務(wù),谷歌正在逐漸意識到這點。判斷一個公司名稱是否被定義為品牌是十分主觀的。
有時候,在搜索結(jié)果中顯示那些大品牌的網(wǎng)站對用戶是十分有利的。而谷歌所需要的不僅僅是品牌,鏈接就是其中之一,谷歌在想方設(shè)法獲取這些。
四、這一切意味著什么
預(yù)測未來是很難的,而了解所要做的事更是難上加難,但是有些事情我們還是可以做的。
1、詢問切合實際的問題
市場營銷很難做,如果你或你的客戶想在激烈的競爭中獲勝,那么你需要準備問幾個關(guān)于公司的問題:
1)這家公司為什么會存在?(好的問題與賺錢無關(guān))
2)你為什么希望你的網(wǎng)站在谷歌上能夠有較高排名?
3)你和你的競爭對手有何不同?
4)如果明天你的網(wǎng)站從谷歌上消失,會有人注意到嗎?
5)你為什么希望被鏈接?
6)你能為你的用戶提供什么樣的價值?
這些問題雖然不能為你提供更好的解決辦法,卻能驅(qū)使你深思為什么你需要鏈接和客戶。這些問題雖然很難回答,但恰恰是關(guān)鍵所在。
2、停止采用擴展性的外鏈建設(shè)策略
擴展性的鏈接會喪失質(zhì)量,而且有可能被谷歌搜索引擎列入打擊重點。舉例說明,假設(shè)一個網(wǎng)站產(chǎn)生了700條外鏈,其實它并沒有發(fā)出700封推廣電子郵件。這個網(wǎng)站因為推廣產(chǎn)生了鏈接,卻沒有指出要關(guān)注擴展性鏈接。
3、針對客戶喜好做營銷
假設(shè)你的公司很大,規(guī)模對于很多公司來說都是遙不可及的,但這并不代表你可以不用針對客戶的喜好做營銷。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些個性化的手段推廣他們的產(chǎn)品。他們無需耗費巨資在電視上做廣告,因為他們有著豐富的產(chǎn)品和吸引眼球的宣傳信息。他們在產(chǎn)品附加了價值,而這就是關(guān)鍵,他們無需擔(dān)心鏈接建設(shè),因為他們能夠很自然地獲得鏈接。
為了針對客戶的喜好做營銷,需要注意信息的趣味性以及產(chǎn)品的附加價值。
4、不要埋沒才華
最糟糕的事是忽視了趨勢和正在發(fā)生的變化。谷歌搜索引擎在變化,用戶的期望在變化,整個行業(yè)都在變化。作為一個行業(yè)參與者,如果過去幾年都能很好地適應(yīng)整個行業(yè)的變化,那么如果想生存下去,就必須堅持下來。
回到鏈接建設(shè),需要接受的事實是營銷很難做,鏈接建設(shè)更難做。
五、總結(jié)
鏈接會一直存在。但是世界在變化,我們必須把注意力集中在真正重要的事情上:推廣產(chǎn)品和建立忠實的客戶群。