現(xiàn)代品牌的建設(shè)離不開網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站建設(shè)，這就必然涉及到SEO技術(shù)，本文就將從網(wǎng)站的內(nèi)部建設(shè)和外部推廣兩方面出發(fā)，為您詳解如何運(yùn)用現(xiàn)代SEO技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)品牌權(quán)威。
顯然，搜索引擎的技術(shù)建立在對網(wǎng)絡(luò)實(shí)體的理解和影響上，通常也會(huì)傾向于傳統(tǒng)的市場營銷觀點(diǎn)。
 
谷歌最近更新的質(zhì)量評價(jià)指南對E-A-T（分別是專業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和信用度的英文單詞首字母）的評價(jià)表明了搜索引擎正在由品牌相關(guān)的指標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)λ阉鹘Y(jié)果中網(wǎng)頁可見度的識(shí)別。網(wǎng)絡(luò)品牌或者品牌權(quán)威的建立和我們所熟悉的傳統(tǒng)的SEO做法極其類似。
 
建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)品牌形象、提高網(wǎng)站的可見度需要兩個(gè)主要的過程：一是網(wǎng)站內(nèi)部的建設(shè)，二是網(wǎng)站外部的推廣。
 
這是當(dāng)今先進(jìn)的SEO優(yōu)化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)品牌效應(yīng)的完美結(jié)合，以下是有關(guān)這方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
 
一、選擇一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)劃
 
建立品牌相關(guān)的專業(yè)知識(shí)是讓你的品牌在激烈的競爭中脫穎而出的捷徑。原因如下：
 
1）證明你的品牌在該行業(yè)中一兩個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)度，這將成為一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。
 
2）一旦你成為了該領(lǐng)域的權(quán)威，那么拓展并深入到該行業(yè)更具競爭力的領(lǐng)域就不再困難了。
 
3）很明顯，搜索引擎更青睞各個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威品牌。
 
舉個(gè)簡單的例子，2010年時(shí)候，我開始撰寫博客，但是我寫的博客涵蓋了各個(gè)方面。幾個(gè)月以后，我決定把重點(diǎn)放在SEO的一個(gè)特定領(lǐng)域——鏈接建設(shè)，而后寫了很多有關(guān)鏈接建設(shè)的教程。
 
開設(shè)鏈接建設(shè)教程的主要目的是提升博客品牌的知名度，這樣我就能更加方便地將有關(guān)營銷方面的知識(shí)（涵蓋了SEO技術(shù)，社交媒體，內(nèi)容營銷，電子郵件營銷等等）分享給越來越多的受眾。
 
提升品牌內(nèi)容的質(zhì)量，有助于搜索引擎的搜索，從而提升品牌知名度和權(quán)威性。先從獲得自然鏈接、分享、鏈接交換較多的類別入手。在競爭比較激烈或者有可能占據(jù)市場主導(dǎo)地位的領(lǐng)域，提升與你品牌相關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量。這是讓你的品牌脫穎而出的最為簡單有效的方法，尤其在創(chuàng)業(yè)早期。
 
二、優(yōu)化語義檢索和知識(shí)圖譜
 
過去，大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)者認(rèn)為只要對文章內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化以便搜索引擎更好地理解即可，無需過多地關(guān)注文章的語法錯(cuò)誤。但是如今，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷提升，整個(gè)優(yōu)化過程也隨之更為復(fù)雜，搜索引擎只會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些可信度更高的網(wǎng)站。
 
相關(guān)技術(shù)和因素包括實(shí)體識(shí)別和歧義消除、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或者模式標(biāo)記、自然語言處理、索引、概念匹配等等，這些都是由品牌推廣趨勢和人們?nèi)粘５乃季S方式所決定的。易于識(shí)別的品牌更容易獲得先機(jī)。
 
如何開始呢？谷歌會(huì)告訴你答案。


 
三、如何優(yōu)化網(wǎng)站的知識(shí)圖譜并同步建立網(wǎng)絡(luò)權(quán)威品牌
 
1、為人們提出的問題提供最佳答案
 
曾經(jīng)有人對谷歌的知識(shí)問答進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)谷歌問答不僅可以將給一個(gè)企業(yè)帶來更多流量，還能提升品牌在該行業(yè)的權(quán)威性和知名度。


 
當(dāng)然，發(fā)布在谷歌知識(shí)問答里的答案也需要權(quán)威性（比如自然鏈接、域名權(quán)重等等）。
 
但是搜索引擎爬蟲會(huì)評估網(wǎng)頁上的文章內(nèi)容與知識(shí)問答是否相匹配，而后再?zèng)Q定是否抓取該網(wǎng)頁。
 
1）如果網(wǎng)站的內(nèi)容與知識(shí)問答中的問題相關(guān)或者相接近，那么該網(wǎng)站就會(huì)被搜索引擎爬蟲抓取。
 
2）如果知識(shí)問答中的答案來自一個(gè)可信度較高的第三方網(wǎng)站，那么即使這個(gè)網(wǎng)站不是維基百科之類的權(quán)威網(wǎng)站，也會(huì)被搜索引擎重視。
 
因此，優(yōu)化你在谷歌知識(shí)圖譜上的內(nèi)容能夠更好地為你的客戶提供相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。
 
2、向你的客戶明確你品牌的內(nèi)涵
 
一個(gè)具有吸引力的品牌有助于你的網(wǎng)站從殘酷的網(wǎng)絡(luò)競爭中脫穎而出。品牌的優(yōu)化決定了客戶對你的看法，這個(gè)過程非常重要，它證實(shí)了你的SEO、品牌推廣等各個(gè)方面的努力成果。



搜索引擎給予你網(wǎng)站的權(quán)重越高，你的品牌可信度就越高，你網(wǎng)頁的排名也越好。
 
3、建立一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)作群體
 
作者的個(gè)人資料或許早已被搜索引擎從搜索結(jié)果中剔除，但這并不意味著作者的標(biāo)記毫無用處。


 
以上圖片充分證明了作者標(biāo)記的重要性。很顯然，作者的權(quán)威性有助于提高搜索引擎的排名。通過作者的名字，谷歌搜索引擎能夠很容易識(shí)別，從而對整篇文章進(jìn)行判定，提升網(wǎng)站的谷歌排名。
 
另外，作者的名聲也可以提升網(wǎng)站在該行業(yè)中的知名度。作者的名聲可以為網(wǎng)站加分，從而提升網(wǎng)站在谷歌搜索引擎上的排名。
 
這種方法是品牌建立的一個(gè)很好的補(bǔ)充，尤其當(dāng)你通過在特殊領(lǐng)域撰寫博客來提升你品牌的知名度時(shí)，這種方法可以幫助迅速吸引更多的讀者。
 
關(guān)于知識(shí)圖譜優(yōu)化的方法有很多，下面的一些方法對優(yōu)化知識(shí)圖譜十分有效：
 
1）在文章中使用實(shí)名
 
2）為文章建立相應(yīng)的鏈接
 
3）實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)頁的曝光率
 
4）使用相同的屬性
 
5）優(yōu)化Google+ 的展示
 
6）盡量在維基百科上曝光
 
7）編輯和升級你的Freebase條目
 
四、通過建設(shè)外部鏈接提升品牌知名度
 
恰當(dāng)?shù)年P(guān)系可促進(jìn)外部鏈接的拓展。
 
過去，多數(shù)鏈接建設(shè)者認(rèn)為，最好能發(fā)布成千上萬條各式各樣的鏈接（包括垃圾鏈接），這樣可以吸引到更多的用戶訪問該網(wǎng)站。
 
然而不幸的是，如今博客營銷泛濫，若仍然采用這種方法建立外部鏈接，有可能會(huì)對網(wǎng)站造成負(fù)面影響。
 
最好的方法是找一些可信度較高的資源，在這些資源上發(fā)布多元鏈接，效果遠(yuǎn)超過成千上萬可信度較低的資源上的單元鏈接。 
 
關(guān)注外部鏈接的建設(shè)能夠展示其相關(guān)性，因?yàn)樗芸赡艹蔀樽顝?qiáng)大站外信號。
 
當(dāng)其他有影響力的網(wǎng)站選中了你的品牌（不管是通過鏈接、分享還是其他方法），該網(wǎng)站將你的網(wǎng)站列入推薦列表，這樣你的網(wǎng)站就更容易獲得搜索引擎的信任。
 
如果其他人看到你的品牌能夠被其他可信度更高的網(wǎng)站所信任，那么他們會(huì)更加信任你的品牌，同時(shí)提升你的品牌的行業(yè)權(quán)威性。
 
這些關(guān)系也為獲取自然鏈接和生成銷售線索提供了機(jī)會(huì)，因?yàn)樵撔袠I(yè)中其他可信度較高的品牌也會(huì)相信你的品牌。
 
五、制定可行的措施
 
1、將該領(lǐng)域中的頂尖網(wǎng)站羅列出來，尤其是那些具有較高搜索份額的網(wǎng)站。
 
有些工具可以提供這方面的數(shù)據(jù)，比如SEMRush, Compete.com或者Alexa.com。
 
當(dāng)然，你還可以使用Google Search和SEO Quake找出相關(guān)行業(yè)中權(quán)威性比較高的網(wǎng)站。Google提供的數(shù)據(jù)可信度最高，所以它的工具是最好的預(yù)測工具之一。
 
另外還有一些其他的免費(fèi)工具可以用于這方面的預(yù)測，特別是清理列表的時(shí)候（比如移除復(fù)制的域名或者摘錄唯一的主頁時(shí)候，另外還可以從臉譜網(wǎng)、維基百科以及一些其他著名的新聞網(wǎng)站查找一些相關(guān)的網(wǎng)站）
 
2、嘗試選擇列表上前50個(gè)網(wǎng)站中至少2個(gè)權(quán)重最高的網(wǎng)站，深入其中，并成為它們的固定用戶。
 
首先可以參與他們論壇的討論。
 
要定期為他們的網(wǎng)站提供相應(yīng)的內(nèi)容，不要中斷。當(dāng)然你也可以和他們合作，比如你也可以邀請他們在你的網(wǎng)站上發(fā)表內(nèi)容。
 
這不僅有助于為你的網(wǎng)站帶來更多的流量，還可以提升自身品牌的價(jià)值（這些都是基于你和行業(yè)中比較有影響力的品牌間的關(guān)系）。
 
這種關(guān)系能夠?yàn)槟愫笃诘逆溄咏ㄔO(shè)減掉不少壓力，只要你能夠?yàn)槟愕钠放平⒗喂痰穆?lián)系和內(nèi)容基礎(chǔ)，甚至將來你還可以獲得在業(yè)內(nèi)其他權(quán)威網(wǎng)站發(fā)表內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
 
3、發(fā)表你的目標(biāo)受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
 
在社交網(wǎng)絡(luò)上追蹤你的目標(biāo)受眾，注意他們所感興趣的話題（必須和你所在的行業(yè)相關(guān)），了解他們會(huì)和粉絲分享什么樣的內(nèi)容。
 
了解這些將有助于你拉近和潛在目標(biāo)讀者之間的關(guān)系，同時(shí)能夠讓他們分享你的內(nèi)容。
 
你還可以了解他們一般訪問什么樣的網(wǎng)站。
 
4、充分利用自有的論壇。
 
與已經(jīng)參與你的網(wǎng)上品牌推廣的人合作，包括博客評論、社交網(wǎng)站以及論壇等等。確定哪些人在討論的過程中貢獻(xiàn)最大，查看他們是否在運(yùn)營自己的網(wǎng)站或者是你的同行。
 
利用這些互動(dòng)，有助于形成良好的長期合作關(guān)系，這對雙方有好處。比如邀請他們在你的網(wǎng)站上進(jìn)行推廣，或者你也可以在他們的網(wǎng)站或者博客上推廣你的網(wǎng)站。
 
或者你還可以利用這種方法參與他人的品牌建設(shè)。比如可以參與那些在本行業(yè)比較著名的品牌（這些都可以通過博客評論獲取）。如果他們對你的話題感興趣，邀請他們在你的網(wǎng)站做推廣。
 
建立強(qiáng)大的聯(lián)系有助于外部鏈接的建設(shè)，更重要的是，它可以加強(qiáng)品牌的在線業(yè)務(wù)。
 
結(jié)論
 
SEO對于推廣網(wǎng)站品牌有極大的幫助，同樣，品牌推廣也有助于SEO。若能把兩者有機(jī)結(jié)合，充分利用，你就會(huì)在業(yè)內(nèi)競爭中脫穎而出。