Поисковый рейтинг многих крупных локальных брендов был понижен с тех пор, как Google запустил алгоритм "Голубь", целью которого было отображение объектов поиска, ближайших к ищущим. Этот принцип будет конкретно проанализирован для вас в данной статье.
Многие крупные многорегиональные бренды обнаружили, что после публикации Google алгоритма "Голубь" (Pigeon Algorithm) их трафик сократился. В этой статье для вас разберут причины возникновения этого явления.
?
за последние несколько месяцев некоторые крупные бренды потеряли 5-10% своих после выхода алгоритма голубей естественный поисковый поток.
?
Изменения алгоритма Гугл Голубь сосредоточены на следующем:
?
Повышение значимости сигналов ранжирования сайтов (также известных как обратные ссылки);
?
Повышение внимания к географическому положению;
?
Повышенное внимание к результатам Knowledge Graph.
?
На самом деле настоящая идея заключается в том, что Google, возможно, слишком много делал со своими ? фирменными ? алгоритмами в прошлом. Теперь он некорректно интерпретирует многие запросы как ? брендовые ? запросы, что приводит к созданию множества мусорных страниц контента.
?
Например, если вы ищете miami? movers, вы получите следующие результаты, приближенные к мусору (точно совпадающие доменные имена и фальшивые виртуальные адреса и так далее):


?
Это связано с тем, что Google рассматривает запрос как брендовый. Таким образом, если ваш бренд или доменное имя miamimovermoving.com, вы, скорее всего, окажетесь на вершине результатов, что подтолкнет легальные бренды к снижению или даже выходу из списка.
?
Если объединить этот ? бренд ? и ? географическое местоположение?, возможно, можно объяснить причины и последствия того, что произошло.
?
В настоящее время фактор местоположения, по-видимому, выполняет функцию "скрытого" местного поиска, показывая более узкий диапазон местных результатов, чем раньше. Таким образом, если вы ищете hardware stores (магазины метизации), которые расположены в Портленде (Портленд, крупнейший город штата Орегон, США), то результаты поиска, которые вы получите, не будут всей информацией о метизных магазинах в Портленде, вы скорее всего получите ряд информации о метизных магазинах, которые ориентированы на ваше фактическое местоположение в радиусе 10-20 миль.
?
По сути, Google относится к запросам с настольных компьютеров одинаково, как и к запросам с мобильных телефонов.
?
就像杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)在其“2014本地搜索排名因素”這一帖子中所提到的那樣，? Пользователь — новый центр ?.
?
Почему же это наносит вред крупным межрегиональным брендам? В этой связи для справки могут быть использованы следующие теории:
?
I. Чрезмерное внимание к ? бренду ? означает, что большее место в результатах могут занять следующие типы компаний:
?
Производители мусорного контента с точно подобранными доменными именами;
?
Название местного предприятия, скорее всего, содержит ключевые слова (например, название компании Las Vegas Nevada, LLC содержит слова из Joe 's Unusual? Las Vegas Escorts).
?
Во-вторых, уменьшение диапазона отображения скрытых местных запросов (к которым, вероятно, относится большинство запросов) означает, что предприятия, которые не находятся рядом с поисковиком, имеют меньше шансов на то, что они будут отображаться в результатах поиска. Правда, он таков не для всех крупных сетевых заведений.
?
Итак, если это правда, то как эти крупные бренды должны справляться с этой ситуацией? Вот некоторые тесты:
?
1、Используйте описание компании в вашем заголовке Google My Business Page, например Home Depot — Pleasanton (Home Depot — Плезантон). Это может позволить филиалам, расположенным в этом регионе, добиться прогресса в области местных запросов.
?
2. Хотя я не советую переименовывать Home Depot Hardware Store (Home Depot Handware Store) только для того, чтобы стать победителем игры по новому алгоритму, особенно когда этот алгоритм меняется непостоянным, как это происходит с алгоритмом голубей. Тем не менее, вы можете попробовать отрегулировать метатеги и текстовое содержимое на вашей страничке местоположения, чтобы сфокусировать внимание на целевых ключевых словах.
?
3. 建立鏈接(Пожалуйста, действуйте осторожно) Перейдите на страницу целевого хранилища, чтобы определить, что они являются самыми сильными и естественными ссылками для вашего целевого запроса. Например, Home Depot не получила рейтинг по местному запросу ? магазин метизов ? в Плезантоне, Калифорния. Затем его наивысшим нелокальным естественным результатом является страница локального каталога. В идеале он будет иметь наивысший рейтинг среди нелокальных естественных результатов.
?
Если они усовершенствуют ? сигнал ранжирования сайта ? для своей страницы с позицией Плезантона, то он прыгнет обратно в рейтинг. Мы уже видели много такого после появления алгоритма голубей.
?
В качестве примера можно привести следующий пример: среди претендентов на правдоподобные скрытые адреса под поисковым словом seo pleasanton ca, сайт примера в настоящее время занимает второе место на местном уровне.


?
Но если перейти на его страницу Google My Business и изменить ссылку на веб-сайт (в настоящее время ссылка на New York Pizza, неродной органический раздел, занимающий четвертое место) на более ранжированную страницу сайта, то в течение одной-двух минут вы увидите, что результаты рейтинга значительно улучшились.


?
Я думаю, что повышение веса ссылок со страницы Google My Business сайта способствовало повышению ? сигналов ранжирования сайтов ? в поисковой выдаче в целом.
?
Что будет, если ссылку на страницу Google My Business поменять на закономерный результат, который уже занимает первое место?




?
Прямо в топе местных поисковых результатов.
?
Я не предлагаю Home Depot захватывать чужие доменные имена, но именно эта мусорная стратегия, которую мы наблюдаем, загрязняет местную Результаты поискаСтраниц.
?
Несмотря на то, что этого недостаточно для того, чтобы поставить Local SEO Guide в топ, очевидно, что повышение веса ссылок на страницу Google My Business должно быть в пользу вашего местного рейтинга.