在電子商務(wù)領(lǐng)域,使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)編輯產(chǎn)品信息,是一種行之有效的提升網(wǎng)站排名的SEO策略。那么為什么以及怎樣使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呢?杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)將為您具體闡述。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(Structured Data)編輯產(chǎn)品信息,從而提升產(chǎn)品頁面在
搜索引擎上的排名,是一種經(jīng)過長期驗(yàn)證的行之有效的SEO方法。和競爭頁面相比,使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品頁面不僅有著更高的排名,還有更高的點(diǎn)擊率。
然后,豐富的摘要不再是增加頁面多樣性的手段,現(xiàn)在,摘要對于
成功的SEO必不可少。
對于電子商務(wù)網(wǎng)站,如果充分利用摘要,其網(wǎng)站會對搜索結(jié)果產(chǎn)生影響。為了保持這種競爭性,就有必要采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),但是有可能會因此損失在搜索引擎上的大量的市場份額。
一、為什么需要結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
排名信號
谷歌稱,結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不會影響到
頁面排名。即使這個言論是完全正確的,但也只是針對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為一個直接的排名信號。谷歌并沒有宣稱如果結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為一個間接的排名信號,不會對頁面排名產(chǎn)生影響。根據(jù)以上描述,豐富的摘要會直接影響到點(diǎn)擊率和跳出率,而點(diǎn)擊率和跳出率會直接影響到頁面的排名。
點(diǎn)擊率
眾所周知,豐富的網(wǎng)頁摘要可以提升網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。而在過去,摘要可以讓一個網(wǎng)站獨(dú)享高點(diǎn)擊率,因?yàn)楹苌儆衅渌W(wǎng)站重視摘要。根據(jù)搜索引擎展示出來的結(jié)果,你的網(wǎng)站很有可能是獨(dú)一無二的。
而如今,許多電子商務(wù)網(wǎng)站在產(chǎn)品頁面中添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),這不會危害搜索結(jié)果。為了提升和產(chǎn)品咨詢的相關(guān)性,所有的結(jié)果都含有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。因此,現(xiàn)在使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并不會提升網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率,但這也并不能說明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會降低網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。
提升互動性
在用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁之前,給他們提供有用的信息,可提升訪客的質(zhì)量,如果訪客在訪問產(chǎn)品頁面之前,已經(jīng)了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和價格,那么他們就很少會因?yàn)橘|(zhì)量或者價格而關(guān)閉頁面。當(dāng)然,如果跳出率越低,那么對頁面排名的因素影響就越小,頁面排名也就越高。
二、如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
任何一個產(chǎn)品摘要都必須含有以下四個方面內(nèi)容,對于搜索引擎同樣如此:
1、產(chǎn)品名稱
2、綜合評級
3、產(chǎn)品價格
4、實(shí)用性
將上述信息添加到產(chǎn)品頁面,這樣如果產(chǎn)品和查詢相關(guān),相關(guān)信息就會在搜索引擎結(jié)果里展示出來。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),首先要產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容(包括產(chǎn)品名稱、價格、描述等)中嵌入itemscope itemtype=”域名/Product”>代碼和標(biāo)簽,然后在使用<div>代碼定位產(chǎn)品名稱,將其加入<span itemprop=”name”> </span> tags.
接下來,要確保你的產(chǎn)品頁面能夠讓客戶用五星評級系統(tǒng)對你的產(chǎn)品進(jìn)行評級。如果網(wǎng)站沒有這項(xiàng)功能,那么就應(yīng)該添加該功能(有很多理由需要這么做)。很多電子商務(wù)平臺將這些功能作為插件或者小工具。
如果網(wǎng)頁已經(jīng)有排名系統(tǒng)了,而且用戶們已經(jīng)使用了,那么可以在代碼中再添加一組代碼(在項(xiàng)目代碼中添加itemtype=”http://schema.org/Product),這樣就有了排名內(nèi)容。這個排名內(nèi)容還應(yīng)該搭配使用帶有itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”的標(biāo)簽。使用該綜合評價系統(tǒng),使用標(biāo)簽標(biāo)記平均評級,評級的數(shù)量又有助于對標(biāo)簽的評級。
最后,可以添加含有“供應(yīng)”的<div>部分,包括產(chǎn)品的價格和實(shí)用性。這些也必須囊括在項(xiàng)目范圍itemtype=”http://schema.org/Product”>并且用標(biāo)簽格式化。價格應(yīng)該用這個標(biāo)簽進(jìn)行格式化,這樣在“供應(yīng)”部分中所有的產(chǎn)品都帶有標(biāo)簽。假設(shè)該產(chǎn)品有現(xiàn)貨,還包括在發(fā)售部分的標(biāo)簽。
一旦將模式代碼添加到產(chǎn)品頁面上,必須由谷歌結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)測試工具進(jìn)行測試,以確保當(dāng)中沒有任何錯誤,并且可以預(yù)覽在搜索引擎上的展示效果。這種方式可以讓產(chǎn)品頁面獲得更高的點(diǎn)擊率,更高的關(guān)鍵詞排名以及更多的訪客。請記住,產(chǎn)品信息包含越多的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),搜索引擎就可以根據(jù)相關(guān)的搜索,更多地和產(chǎn)品頁面進(jìn)行匹配。