隨著谷歌不斷調(diào)整算法，谷歌SEO也在相應(yīng)改變，那么SEO是如何演變的呢？谷歌的目的又是什么呢？通過(guò)谷歌當(dāng)前的變化模式，我們能夠了解到什么呢？本文將為你解答。
就在幾年前，搜索引擎優(yōu)化還被廣泛認(rèn)為是一門(mén)聰明且秘密地操縱谷歌搜索排名的專業(yè)知識(shí)。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，但現(xiàn)在SEO行業(yè)已經(jīng)成熟了。如今，SEO是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、多層面的在線優(yōu)化學(xué)科，而不僅僅是聰明的詭計(jì)，它已經(jīng)成為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員必備的專業(yè)知識(shí)。
 
通過(guò)改變游戲規(guī)則，幫助用戶更快地找到信息，谷歌推動(dòng)和加速了這一轉(zhuǎn)變。那么，SEO是如何演變的呢？谷歌的目的又是什么呢？關(guān)于未來(lái)SEO行業(yè)的最佳做法，通過(guò)谷歌當(dāng)前的變化模式，我們能了解到什么呢？敬請(qǐng)閱讀下文。
 
1、當(dāng)前，SEO主要用于品牌建設(shè)。
 
過(guò)去兩年的變化已經(jīng)改變了我們對(duì)于搜索引擎優(yōu)化的看法。我們不再只談?wù)撴溄?、關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)排名，相反，我們談?wù)?a href="http://miniball.cn/modern-seo-brand-authority.html" title="品牌權(quán)威與SEO">品牌和內(nèi)容策略。但是，建立一個(gè)品牌和發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容并不是什么新理念，他們一直都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。那么為什么這一轉(zhuǎn)變會(huì)突然在SEO行業(yè)中盛行呢？
 
谷歌企鵝算法和熊貓算法的推出，傳達(dá)給網(wǎng)站站長(zhǎng)和營(yíng)銷(xiāo)人員一個(gè)清晰的信息：谷歌不會(huì)容忍搜索結(jié)果被操縱或出現(xiàn)低質(zhì)量?jī)?nèi)容。因此，想要獲得較好的排名，必須具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
 
當(dāng)一個(gè)大品牌在做SEO時(shí)，內(nèi)容策略是唯一有效的。否則，只會(huì)獲得小范圍的受眾。
 
2、谷歌不再僅僅是一個(gè)搜索引擎。
 
最開(kāi)始，谷歌的確是一個(gè)搜索引擎，現(xiàn)在也仍然具備這一功能。但是，谷歌也已成為面向消費(fèi)者和數(shù)據(jù)導(dǎo)向的領(lǐng)軍者。Knowledge Graph就是一個(gè)例子，它嘗試找出搜索者所需要的信息，快速提供信息并預(yù)測(cè)下一個(gè)問(wèn)題。
 
許多搜索都是基于位置的，“布魯克林的素食餐廳”、“布里斯班的溫泉”和“米蘭哪里可以買(mǎi)到設(shè)計(jì)師品牌鞋”。所有這些查詢返回到搜索結(jié)果都會(huì)得到額外的信息，從評(píng)論、價(jià)格區(qū)間到地圖。再加上占據(jù)了排名首位的付費(fèi)廣告，未付費(fèi)的網(wǎng)站最高只能出現(xiàn)在首頁(yè)靠后的位置。由此，排名第一已經(jīng)失去了重要的價(jià)值和知名度。
 
3、鏈接是關(guān)鍵，但是原因不同。
 
目前，人們普遍認(rèn)為鏈接到網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量是影響排名的首要因素。谷歌反對(duì)鏈接買(mǎi)賣(mài)，針對(duì)鏈接買(mǎi)賣(mài)所產(chǎn)生的市場(chǎng)，谷歌可能會(huì)調(diào)整其算法，降低導(dǎo)入鏈接的權(quán)重。然而，即使鏈接對(duì)于SEO變得無(wú)關(guān)緊要，也并不意味著鏈接建設(shè)對(duì)你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再重要。
 
在人們知道SEO之前，他們從別的網(wǎng)站獲得鏈接是為了推薦流量，這和后來(lái)的原因是不同的。如果不通過(guò)谷歌，一個(gè)人要如何發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站呢？或許他在一篇博客中看到，或許是在Twitter 或Facebook上，又或者他看到你發(fā)的一則廣告。不管是何種方式，他都是通過(guò)一個(gè)“鏈接”而來(lái)到你的網(wǎng)站。
 
問(wèn)問(wèn)你自己：如果谷歌不在考慮范圍內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)人員還有必要建鏈接嗎？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，答案是肯定的。
 
4、未來(lái)即現(xiàn)在。
 
谷歌遠(yuǎn)勝于蘋(píng)果的“Siri”手機(jī)語(yǔ)音搜索功能，它是一個(gè)完全不同的理念體系，從地理位置、歷史搜索、喜好以及最近在谷歌產(chǎn)品和其他地方的活動(dòng)來(lái)推導(dǎo)答案。
 
它可以搜索你的日歷，發(fā)送生日提醒。它能夠在你的Gmail中找出你的旅行日程，從而生成你所要達(dá)到的地方的天氣報(bào)告，重點(diǎn)是提供答案，而非網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。因此，要在人們的生活中達(dá)到一定的相關(guān)度，這樣才會(huì)比較容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
 
這些操作大部分都是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的，SEO也包括移動(dòng)網(wǎng)站的優(yōu)化。
 
5、從產(chǎn)品的角度開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
 
如果你的產(chǎn)品不好，你仍可以通過(guò)巧妙的營(yíng)銷(xiāo)方式出售一些產(chǎn)品，但這并非長(zhǎng)久之計(jì)。而你應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的每個(gè)方面都當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。
 
把內(nèi)容當(dāng)做你的主要產(chǎn)品。內(nèi)容可以是博客、電子書(shū)、視頻、郵件通訊、信息圖表或者任何將被受眾消費(fèi)的東西。
 
作為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告人士，我們看重活動(dòng)和過(guò)程甚于產(chǎn)品。但實(shí)際上，產(chǎn)品才是通往永久成功的門(mén)票。蘋(píng)果創(chuàng)造了極佳的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是他們的重心一直都放在開(kāi)創(chuàng)最好的產(chǎn)品上。
 
總結(jié)
 
具有諷刺意味的是，許多竭力謀求在搜索結(jié)果中獲得第一位排名的人往往都失敗了，但是那些耐心且系統(tǒng)地按照以上步驟操作的商人和營(yíng)銷(xiāo)人員不僅達(dá)到了他們的目標(biāo)，還得以長(zhǎng)久保持。
 
谷歌精心制定策略來(lái)鼓勵(lì)人們發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣谷歌的用戶才得以不受垃圾內(nèi)容的干擾。谷歌未來(lái)仍將進(jìn)一步鼓勵(lì)質(zhì)量和品牌的發(fā)展。