網(wǎng)站跳出率高就證明網(wǎng)站質(zhì)量不好嗎？答案是否定的。根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)的不同，跳出率高也有很多種情況，下面讓杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)教您如何分析處理網(wǎng)站跳出率高的情況。
網(wǎng)站遇到高跳出率（bounce rate）的情況，是不是就很糟糕？這一點(diǎn)，要視具體情況而定。本文中，我們將把跳出率和其他因素結(jié)合在一起觀察，幫助您識(shí)別不良的高跳出率。
 
谷歌熊貓更新的一個(gè)積極影響是越來越多的人注意他們網(wǎng)站上的整體內(nèi)容質(zhì)量，移除低質(zhì)量、低參與、低價(jià)值頁面。這是我很長一段時(shí)間以來一直提倡的年度內(nèi)容審核。
 
首先，從理論上看：高跳出率是否不好？什么情況下的高跳出率是無需你擔(dān)憂的？
 
盡管每個(gè)算法對(duì)跳出率的技術(shù)定義都略有不同，但是本質(zhì)上還是不變的：跳出意味著某個(gè)人來到網(wǎng)站，瀏覽了一個(gè)頁面后離開。然而，僅憑這一點(diǎn)就認(rèn)為網(wǎng)站是不好的未免太過幼稚。有時(shí)候該頁面回答并解決了這個(gè)人的問題，或者提供了他們所要的信息。這個(gè)頁面很好的完成了工作，因此用戶不必再去查看其他。例如，航空和政府網(wǎng)站。眾所周知，這類網(wǎng)站上的SEO和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)工程非常巨大，所以需要開設(shè)常見問題頁面。這些頁面有的跳出率會(huì)達(dá)到85%。但是，通過crazyegg可以追蹤打印按鈕的點(diǎn)擊量。45%以上訪問該頁面的人使用了打印功能。由此，你還能說這個(gè)頁面沒有發(fā)揮作用么？
 
以下是對(duì)一些擁有高跳出率頁面的分析數(shù)據(jù)的截圖：
 
高跳出率，停留時(shí)間長：


 
由上圖可以看到，截圖部分跳出率非常高。如果你只關(guān)注跳出率，你就可能將這些頁面列為低質(zhì)量內(nèi)容，計(jì)劃改寫或者刪除他們。但是，你真正需要做的是觀察訪客停留時(shí)間。這些頁面上，人們停留時(shí)間較長——因?yàn)樗麄冊(cè)陂喿x這些頁面。這說明這些頁面是有價(jià)值的。
 
請(qǐng)看另一組頁面數(shù)據(jù)截圖：
 
高跳出率，停留時(shí)間短：


 
上面這些截圖頁面的跳出率同樣很高，但是他們的訪客停留時(shí)間卻和上一組數(shù)據(jù)天差地別：人們只在這些頁面上停留一小會(huì)兒。從搜索引擎角度來看，這可能是不好的信號(hào)，所以這些頁面是需要更新、重寫或者刪除的。
 
你可能也會(huì)看到還有其他一些因素，如廣告收益或者聯(lián)屬廣告?zhèn)蚪稹？赡艽嬖谝驗(yàn)槿藗凕c(diǎn)擊廣告或者附屬鏈接而使得某頁面跳出率高的情況，而這兩種情況都可能給你帶來收入。在你對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍（更新或者移除）之前，你要對(duì)頁面有個(gè)整體的審查，包括它在你網(wǎng)站中的作用，而不單單是看它的跳出率。
 
本文重點(diǎn)：
 
1、定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容審計(jì)，識(shí)別跳出率高的頁面。
 
2、查看這些頁面的其他因素，如訪客停留時(shí)間、廣告收益、附屬收入、社交書簽、打印等等。
 
3、優(yōu)先嘗試改寫、更新、提升或者推廣這些頁面。從長遠(yuǎn)來看，這通常是更好的選擇。
 
4、只是單純刪除無法繼續(xù)維持的頁面是已經(jīng)過時(shí)的做法，也不能被記錄在案。
 
5、在某些情況下，你可能想要將這些頁面放在一個(gè)爬蟲無法達(dá)到的地方。當(dāng)這些頁面只對(duì)實(shí)時(shí)用戶有價(jià)值，從搜索引擎角度來看卻沒有價(jià)值的時(shí)候，這樣的做法是有意義的。例如，過期的電子新聞信（newsletters）或過時(shí)的PDF文件。