很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員在設(shè)置鏈接的時候,都把重點放在推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)上,而忽略了用戶真正的需求,這樣往往會影響鏈接的點擊率,不容易達到達到預(yù)期效果。
你是否過分集中于吸引鏈接而讓用戶失望了?杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)在此提出一種思維方式,讓你的鏈接更加自然。
鏈接建設(shè)的核心規(guī)則似乎是:“如果谷歌不存在,你是否會在此創(chuàng)建
鏈接?”
我越來越喜歡這個問題。作為一名
鏈接建設(shè)者,我在網(wǎng)上看到的自然是無所不在的鏈接和潛在鏈接。
無論是你希望加入的外部鏈接,還是你希望操縱的內(nèi)部鏈接,創(chuàng)建內(nèi)容時考慮到鏈接可能會導(dǎo)致內(nèi)容過分操控化、誤導(dǎo)或雜亂。
誰會愿意鏈接到這個頁面?市場營銷無法真正將它自身與操控分開,當(dāng)然,仍有必要退幾步,線下看看為什么我們的內(nèi)容還是不夠好。
線下從用戶角度思考。
JEASIN平時是在網(wǎng)上看報紙,所以很久沒有接觸印刷報紙。但他講述了一個故事,當(dāng)JEASIN閱讀網(wǎng)絡(luò)版本的文章時,總是會看看他想要創(chuàng)建鏈接的地方。順便說下,如果是在網(wǎng)上閱讀,他會點擊鏈接進去。
這對他來說是個強力的信號,“這里應(yīng)該放置鏈接!”閱讀紙質(zhì)報紙則完全不同。他想的是,“我要在哪里看到鏈接,而不是我要在哪里設(shè)置鏈接”。
這個故事,讓我們更多地站在用戶角度思考,而不是內(nèi)容撰寫者。
一篇文章最大的問題是,它的大部分內(nèi)容是為了提升某個特定的網(wǎng)站。很多真正寫得好的文章,篇幅2500字只放置了一個鏈接。文中可能提到了五個不同的公司,但是只有一個有鏈接。
SEO行業(yè)里有關(guān)于網(wǎng)站不要導(dǎo)出太多鏈接的爭論,但是當(dāng)你只鏈接到一個公司,其他四個卻空著,就會造成內(nèi)容不平衡。你很明顯偏向于鏈接到的網(wǎng)站,那么我們?yōu)槭裁匆嘈拍隳??如果你是比較五家公司,為什么不提供所有的五個鏈接?
也許你還不是一名營銷人員,你閱讀的時候沒有這樣,但是我肯定,你所說的和垃圾文章沒有什么不同。
當(dāng)你創(chuàng)建內(nèi)容時,想想用戶會自然地想在什么地方看到鏈接。這樣一來,你就會創(chuàng)造一些更吸引人的內(nèi)容。
用戶想在哪里獲得鏈接?
看下這個例子。下文的文章,你會想在哪里放置鏈接?正如你所看到的,文中沒有編輯鏈接。
我會放在這里:
不幸的是,我們經(jīng)常看到是充滿關(guān)鍵詞鏈接的文章,你會點擊這樣的錨文本嗎?
Hollywood movies (好萊塢電影)
normal movies(正常的電影)
farm(農(nóng)場)
planet(行星)
humanity(人性)
我不會。
如果我見到了某塊內(nèi)容里類似的鏈接,我會想到一些事情,它們都不中聽。我會認為它們是付費鏈接(如果它們有意義,我也不反對)。更重要的是,我覺得作者是個白癡,我不會相信他或她的內(nèi)容。我們都知道農(nóng)場是什么,那我們怎么會覺得有必要?
當(dāng)你閱讀雜志或報紙這些離線信息,或收聽電臺節(jié)目時,想想下面的問題:
你記住的關(guān)鍵點是什么?
你聽到或讀到的,你對哪些內(nèi)容有興趣?
什么最吸引你的注意力?
哪些部分你不太關(guān)心?
哪些部分無關(guān)緊要?
讓我們來看看另一個例子。閱讀下面的段落,然后回答上面的五個問題。我會告訴你我的答案,所以你可以進行比較。
我記住的關(guān)鍵點是什么?廣告重定向是我訪問每個網(wǎng)站時看到Buick Enclave廣告的原因,但我可以做一些事情。
我感興趣的是什么?模糊的擴展,可以幫助過度重定向。
引起我注意的是什么?說實話。作為一名
營銷人員,我清楚地知道為什么這些Enclave廣告隨處可見,但我從來不太關(guān)心。我所關(guān)心的是,如果我愿意,我可以使用插件來屏蔽。
我不關(guān)心的是什么?有一個隱私論壇。又是由于我是一名營銷人員,我基本接受它,而且真的沒有感到困擾。注重網(wǎng)上隱私對我來說并不大驚小怪。
不相關(guān)內(nèi)容有哪些?我認為這篇文章沒有過多的不相關(guān)內(nèi)容,但是我很嫉妒,我不能創(chuàng)作如此簡潔的內(nèi)容。
結(jié)束語
當(dāng)然,我知道忽略吸引眼球的目標是不太可能撰寫內(nèi)容的。但是我認為,作為營銷人員,帶著意圖來編寫,有時候很難真正鏈接到實處。
試想,如果你不是這些內(nèi)容的創(chuàng)造者,你會想在什么地方看到鏈接,希望這些可以讓你有所啟發(fā)。