谷歌默認(rèn)不公開一部分自然搜索數(shù)據(jù)，而且谷歌還在不斷擴(kuò)大這一比重，使用谷歌分析工具（Google Analytics）能夠在一定程度上幫助你了解這部分不公開的數(shù)據(jù)。
這篇文章旨在助你解決問題，讓你從自然搜索數(shù)據(jù)中收獲更多。
 
代理商和客戶之間有很多差異，尤其在運(yùn)行網(wǎng)站的數(shù)量上。然而，也有一些可共享的資源，可以為代理商和客戶增值。
 
數(shù)據(jù)源就是這樣的例子，在我們遇到分歧時(shí)，一致的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告是很重要的。
 
當(dāng)然，Google Analytics（谷歌分析）就是其中一種數(shù)據(jù)源，作為一個(gè)免費(fèi)工具，它對(duì)于機(jī)構(gòu)和品牌而言都是同等重要的。我每天都在使用Google Analytics，它可以幫助我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)了解網(wǎng)站是如何展現(xiàn)的，包括積極和消極的。
 
最近，Google已經(jīng)對(duì)Google Analytics做了一些調(diào)整。其中一些調(diào)整，特別是在用戶體驗(yàn)和可用性方面，已經(jīng)真正開始讓用戶受益。
 
另一方面，Google在幫助用戶的同時(shí)，摒棄了一些其它的東西：使數(shù)據(jù)的獲得變得越來越困難，特別是在自然搜索數(shù)據(jù)上。
 
這篇文章旨在通過一些深入具體的可操作性建議，來進(jìn)一步證明自然搜索數(shù)據(jù)對(duì)業(yè)務(wù)和客戶的價(jià)值。
 
Google Analytics最受爭議的限制就是關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。谷歌限制關(guān)鍵詞是出于“安全”和保護(hù)搜索者的隱私。
 
如果你登錄谷歌頁面進(jìn)行搜索，網(wǎng)站站長就看不到你搜索的關(guān)鍵詞。開始只是一小部分關(guān)鍵詞，但數(shù)目一直在穩(wěn)步增長。直到2013年底，谷歌才宣布所有賬號(hào)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)都會(huì)被隱藏。事實(shí)上，我們平?？吹降目蛻魯?shù)據(jù)中，大約80-90% 的自然數(shù)據(jù)都被隱藏了。


 
一、不公開搜索數(shù)據(jù)(not provided)
 
這僅僅是Google Analytics中的一些無關(guān)緊要的小問題。我希望在這篇文章中能夠?yàn)榇蠹医鉀Q更多的實(shí)際問題，讓我們開始破解這些不公開的數(shù)據(jù)。
 
谷歌不公開自然搜索數(shù)據(jù)（not provided）是SEO工作者們的夢(mèng)魘！讓SEO工作面臨兩大挑戰(zhàn)：一是無法識(shí)別品牌和非品牌訪問流量，二是無法區(qū)分非品牌流量與關(guān)鍵詞搜索流量。讓我們看看怎么解決這些問題。
 
二、品牌和非品牌
 
not provided數(shù)據(jù)使我們工作變得困難，但的確給了我們可用的數(shù)據(jù)。正如上文所提到的，數(shù)據(jù)中通常約有15%關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。這里出現(xiàn)的流行詞都是推斷出來的，我們需要把15%可用的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)應(yīng)用到隱藏的剩余部分。
 
方法
 
如果我們能計(jì)算出品牌和非品牌分割的可用數(shù)據(jù)。我們就可以推斷出分割的百分比。首先，我們需要定義“什么是品牌”，為此，我們必須通過高級(jí)過濾器來刪除所有通過相關(guān)品牌術(shù)語而來的網(wǎng)頁流量。
 
比如：我們的品牌是GA Tips，我們的網(wǎng)站是GAtips.com。我們需要告訴Google Analytics我們品牌的關(guān)鍵詞是什么，這通常由品牌變化而來，比如GA tips，GAtips 等等，以及變化的網(wǎng)址，如GAtips.com, www.GAtips.com 等等。
 
首先瀏覽這個(gè)頁面，利用Google Analytics：acquisition > keywords > organic，確保主維度設(shè)置為“關(guān)鍵詞”。然后單擊“search box ”下面的“advanced”按鈕。


 
這里提供了一些選項(xiàng)，需要設(shè)置如下：


 
在文本字段中，輸入你品牌的關(guān)鍵詞，格式如下：
 
GAtips|GA tips|www.gatips.com|gatips.com等等。
 
你可以盡可能準(zhǔn)確地把變化的關(guān)鍵詞輸入進(jìn)去，有些品牌可能也需要包括產(chǎn)品的品牌名稱。比如：Apple在名稱術(shù)語里可能包括了“iphone”。你也可以使用流行的拼錯(cuò)法來使關(guān)鍵詞準(zhǔn)確多樣。
 
一旦你輸入了所有的關(guān)鍵詞，單擊“Apply”，再點(diǎn)擊網(wǎng)頁最上方的“Shortcut”按鈕。


 
然后，你可以命名你的過濾器設(shè)置，并將其保存到你的快捷方式菜單的左側(cè)導(dǎo)航欄里，這樣你以后就可以輕松地訪問它。這樣可以刪除所有品牌關(guān)鍵詞的自然關(guān)鍵詞報(bào)告，只留下非品牌和not provided數(shù)據(jù)。
 
如果我們采集全部自然數(shù)據(jù)流量，刪去not provided數(shù)據(jù),這給了我們可用數(shù)據(jù)集。然后，剔除由非品牌過濾器提供的not provided數(shù)據(jù)，我們就剩下了提供的自然搜索數(shù)據(jù)和非品牌數(shù)據(jù)的合集。
 
這兩個(gè)數(shù)字之間的區(qū)別是品牌提供數(shù)據(jù)的總和。從這個(gè)角度看，通過提供的總數(shù)據(jù)中刪除非品牌的數(shù)據(jù)，簡單計(jì)算品牌和非品牌的百分比，最后, 將兩個(gè)百分比應(yīng)用到總自然流量數(shù)據(jù)，就可以得到品牌和非品牌的數(shù)量。
 
不斷跟蹤這些數(shù)據(jù)，讓我們?cè)谄放坪头瞧放粕霞訌?qiáng)或縮減監(jiān)督力度，可以依次顯示品牌和非品牌排名的變化。
 
三、我也提到了not provided數(shù)據(jù)的另一外個(gè)問題：限制了來自非品牌關(guān)鍵詞的流量的跟蹤能力。
 
這里的關(guān)鍵是目標(biāo)網(wǎng)頁?；ㄐr(shí)間看每個(gè)頁面排名的關(guān)鍵詞是什么，像SEMrush和Searchmetrics工具了不起的原因就在于此。理解這個(gè)可以讓我們對(duì)增加還是減少特定的目標(biāo)網(wǎng)頁做出明智的決定。
 
對(duì)于GAtips這個(gè)名稱，比方說我們已經(jīng)識(shí)別出的頁面：gatips.com/really-cool-analytics-hacks排名搜索詞“GA hacks” 和“analytics hacks”
 
我們不知道這些術(shù)語利用Google Analytics (雖然我們可以使用站長工具) 是否向頁面產(chǎn)生了流量，因?yàn)閷?duì)于not provided數(shù)據(jù)，我們能做的就是通過檢查位置，在有流量變化的頁面上，找到頁面在Google上的排名。如果我們知道“GA hacks”的排名下降了，那么我們就可以指定一個(gè)登陸頁面流量也相應(yīng)地下降。
 
網(wǎng)站站長工具是一個(gè)在關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)方面非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)源，盡管它可能有點(diǎn)含糊和不準(zhǔn)確。但是使用它分析頁面排名，能夠真正了解關(guān)鍵字流量的表現(xiàn)情況。
 
四、其它Google Analytics的使用方法小貼士
 
現(xiàn)在我們已經(jīng)解決了主要問題，這里還有一些非常便捷有效的使用方法供你選擇，因?yàn)槟憧赡茉谄匠Ｊ褂霉雀璺治龉ぞ邥r(shí)會(huì)遇到一些問題。
 
為什么Google Analytics對(duì)特定日期范圍會(huì)顯示一個(gè)會(huì)話頁面，但加入了一個(gè)不在該范圍內(nèi)的日期之后，就變成了完全不同的頁面（這也適用于個(gè)人的登陸頁面數(shù)量）？
 
谷歌不告訴你的是，在大多數(shù)情況下， Google Analytics給出的是一個(gè)參考的樣本數(shù)據(jù)。你的網(wǎng)頁訪客越多，這數(shù)據(jù)就越真實(shí)。
 
最終的解決方案是，要么去做競價(jià)排名(非常昂貴)。
 
就我個(gè)人而言，我把日期范圍中的數(shù)字單獨(dú)提取出來，沒有比較，然后添加比較，得到了上一個(gè)一個(gè)日期范圍內(nèi)的數(shù)字。這是一個(gè)小手冊(cè)，但是卻很實(shí)用而且具有可預(yù)測性。
 
UA代碼也可以改變事物，所以要確保你的網(wǎng)站上有最新的代碼。
 
如果谷歌不能將session和page聯(lián)系起來，它會(huì)記錄為一個(gè)session，但是page被指定為沒有空值。這可能是由于幾個(gè)原因引起的，包括用戶沒有完成頁面加載。
 
服務(wù)器提出請(qǐng)求，但不加載頁面。
 
應(yīng)該要明確的是，解決方案是識(shí)別哪些頁面正在分配設(shè)置。未設(shè)置往往針對(duì)特定的頁面類型，例如事件或者網(wǎng)站上的某個(gè)分類頁面，所以你要查看一下頁面樣式。
 
一個(gè)日期范圍內(nèi)總的自然流量將不會(huì)被未設(shè)置的流量所影響，但如果要計(jì)算未設(shè)置的百分比，你就可以更切實(shí)地對(duì)每個(gè)登錄頁面進(jìn)行推斷。對(duì)比之前周、月、年的排名情況，我的排名是持平的，但我的登陸頁面流量卻下降了。這是為什么？怎么能緩解這種情況？
 
這是Google Analytics中一個(gè)常見的問題，但Google Analytics提供了登錄頁面的流量數(shù)據(jù)，所以這是一個(gè)值得討論問題。如果排名持平，流量下降，很可能是市場驅(qū)動(dòng)原因的。
 
使用Google Trends工具查看在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)對(duì)術(shù)語的搜索需求。將這個(gè)導(dǎo)出為CSV。谷歌每周在100個(gè)號(hào)碼中分配1個(gè)號(hào)碼在日期范圍內(nèi)，所以每周數(shù)量都是和周圍日期相關(guān)的。
 
每周CSV導(dǎo)出你的登陸頁面的流量，分析Google Trends的每周數(shù)字。你可以看到需求調(diào)制和流量行為之間的需求模式。
 
還要檢查Google Keyword Planner在前一年和前一個(gè)月同期的搜索量。你可能會(huì)看到類似的下滑現(xiàn)象，表明這是一個(gè)季節(jié)性的變化。
 
業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為自然搜索流量是Google Analytics控制的，這是扭曲事實(shí)的言論。
 
眾所周知，團(tuán)購網(wǎng)站Groupon正在進(jìn)行一個(gè)實(shí)驗(yàn)，來了解這一現(xiàn)象的真實(shí)影響，因?yàn)樗绊懰泄雀璺治雠渲梦募?。這主要是因?yàn)闉g覽器未能正確報(bào)告流量的來源，而IE成為了罪魁禍?zhǔn)住?br />  
為了解真實(shí)的影響，Groupon用了六小時(shí)從谷歌去除搜索結(jié)果，來查看到直接渠道減少了多少。由于沒有自然數(shù)據(jù)的訪問，這讓我們真正了解直接流量的實(shí)際訪問數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)事實(shí)：大約有50%的直接流量會(huì)訪問長URL，即那些超出子文件夾級(jí)別的網(wǎng)頁下降了約50%。最終的結(jié)果是，自然數(shù)據(jù)實(shí)際上比Google Analytics報(bào)告的流量多。
 
Moz也進(jìn)行了類似的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果大體上略有不同。不過確實(shí)證實(shí)了一些與Groupon調(diào)查結(jié)果中相同的東西，因?yàn)殚LURL的直接流量再次下降了50%左右。
 
分析直接流量，以了解有多少流量會(huì)訪問長URL。將流量除以2 (即50%)，根據(jù)我們從Moz和Groupon中得到的數(shù)據(jù)，就可以得到自然直接流量數(shù)據(jù)了。
 
雖然Google Analytics還有很多不足，但Google Analytics確實(shí)可以幫你解決一些問題。