杰欣網(wǎng)絡營銷機構經(jīng)驗分享：在每個鏈接建設項目開始之前，要對客戶網(wǎng)站、鏈接、關鍵詞、內容、行業(yè)、競爭對手、鏈接伙伴進行系統(tǒng)研究，心中有數(shù)，才能事半功倍。
每當我們發(fā)展一個新客戶的時候，大可不必在意我們是否了解客戶所在的行業(yè)，我們只需用一個星期左右的時間深入發(fā)掘，理解客戶的網(wǎng)站。如果客戶能夠參與其中，效果會更好，但是由于我們只是一個網(wǎng)絡營銷機構，這種情況并不經(jīng)常出現(xiàn)。對于鏈接的發(fā)布，首先要探討什么才是客戶真正需要的，怎樣讓客戶和他們的競爭對手有所區(qū)別，客戶希望從我們的工作中獲得怎樣的收益，什么樣的網(wǎng)站可以成為鏈接合作伙伴。曾經(jīng)有人花了大量時間發(fā)布鏈接，卻不愿花時間做研究，結果所有的努力全都白費。在開始工作之前，哪怕只花一天的時間進行研究，所取得的效果都遠比盲目發(fā)布大量的鏈接更有效。
 
那么，我們?yōu)槭裁匆芯?？需要做什么樣的研究？應該怎樣進行研究？需要花多長時間進行研究？ 
 
一、網(wǎng)站研究
 
有些鏈接發(fā)布員發(fā)布了大量的鏈接卻沒有任何效果，原因在于他們根本就不懂發(fā)鏈接的意義。我們經(jīng)常會被谷歌的一些規(guī)則所迷惑，但最為行之有效的手段是了解它的根本問題所在，從而找到解決方案。在開始工作之前，最好先看一下網(wǎng)站。也可以從其他人那里獲得一些反饋，因為他們可能會看到一些我們所忽略的東西。也許一些鏈接過來的網(wǎng)頁比客戶提供給我們的要好得多，也有可能一些內容客戶沒有給我們，但我們卻能夠加以利用。
 
二、鏈接研究
 
什么是垃圾鏈接？鏈接會帶來什么樣的負面影響？大部分鏈接無論有意無意，都有可能產(chǎn)生負面影響。所以及時發(fā)現(xiàn)這些問題可以確保你的努力不會付諸東流。如果你詢問客戶是否發(fā)過一些垃圾鏈接，90%的人都會否認，所以你的工作就是要發(fā)掘這些垃圾鏈接。如果你發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站有200個鏈接，而這些鏈接似乎都是垃圾鏈接，那么第一項工作就是要清理這些垃圾鏈接。如果客戶要求建立和錨文本相匹配的鏈接，那么在發(fā)布鏈接之前，你就需要了解錨文本和關鍵詞的匹配度?？焖贋g覽可能只需要一個小時，而對于一些大型網(wǎng)站，則有可能需要幾天時間。這種情況可以使用Majestic, Link Research Tools以及Link Risk等一些工具來協(xié)助工作。
 
三、關鍵詞研究
 
接下來，需要找出那些搜索量較高且和錨文本相匹配的關鍵詞。但是這并不意味著我們可以完全無視關鍵詞來源數(shù)據(jù)，但是如果不加思考加以利用，這些數(shù)據(jù)對于SEO將毫無意義。大部分時候，關鍵詞都是由客戶提供的，或者是他們的SEO團隊提供的，我們并不需要進行關鍵詞研究。但是我們需要將所提供的關鍵詞和網(wǎng)站做對比，選出自然的關鍵詞作為錨文本，從而找出該領域里熱門的關鍵詞。有些客戶會提供給我們他們想要的確切的錨文本，但是如果客戶只是告訴我們大體思路，那么我們通常就需要花一天的時間進行關鍵詞研究。如果客戶再提供完全不同的新內容，會再研究一次關鍵詞?？梢允褂弥T如Spyfu之類的關鍵詞研究工具。


 
四、行業(yè)研究
 
這個行業(yè)究竟是什么樣的呢？有時候我們客戶所從事的行業(yè)，對我們來說完全陌生。但是我們必須盡快熟悉他們的行業(yè)，從而能夠更好地為他們提供Google SEO優(yōu)化服務。如果你完全不知道你的客戶需要什么，那么你就不會有任何發(fā)現(xiàn)或者好的創(chuàng)意。通常，這需要花費一天的時間來熟悉，但如果是大品牌，可能就需要花一周的時間來熟悉，當然你也得有這么多的時間?？梢越⒁恍㏕alkwalker和谷歌提醒，這樣谷歌就會提供一些這方面的信息，從而能夠更好地熟悉該領域。
 
五、競爭對手分析
 
你的競爭對手發(fā)布的是什么樣的內容？我們可以利用競爭對手的內容分析市場反應，并且找出比較有特色的內容。我們不用花太多時間去研究競爭對手的反向鏈接（當然這跟我們進行鏈接研究是完全不同的），因為我們不必在意競爭對手的鏈接。但是我們可以了解競爭對手都發(fā)了什么樣的博客，他們有什么樣的服務以及和我們的客戶有什么不同?？梢酝ㄟ^設立提醒，了解競爭對手的一舉一動。這個過程可以一直伴隨著我們的研究，而且這方面不需要花費太多時間。


 
六、內容研究
 
我們經(jīng)常為客戶創(chuàng)作內容。即使一場只有十五分鐘的頭腦風暴，也讓人獲益頗多。它可以讓人們打起精神，并且嘗試一些新點子。頭腦風暴的方式有多種多樣，可以在辦公室里的人都有空閑時間的時候，把他們召集起來?；蛘吡_列出大量的點子，然后統(tǒng)一發(fā)給所有人，也可以是兩個為不同客戶服務的鏈接發(fā)布者彼此分享一些好點子。頭腦風暴就是為了探索，這些點子都可以用在內容創(chuàng)作上。杰欣網(wǎng)絡營銷機構正常在開始每一個SEO項目時都會做一天頭腦風暴智慧沖撞，并在其后每個月進行一次20小時左右的例行頭腦風暴。
 
七、鏈接伙伴研究
 
什么樣的網(wǎng)站會吸引客戶？而什么樣的網(wǎng)站又是客戶們不會訪問的？這對不同的行業(yè)來說都是有差異的。舉例說明，除非你的網(wǎng)站上面有什么新奇的或者與眾不同的內容，你的競爭對手才會想要鏈接過來。當然這種事情發(fā)生的可能性微乎其微。最主要的是，我們需要清楚為什么有些人希望鏈接過來，你的網(wǎng)站能為他們提供什么。大部分網(wǎng)站不希望別人鏈接到他們自己的資源頁面，而在有些行業(yè)似乎還會因此冒犯一些人。比如X網(wǎng)站不想鏈接到Y網(wǎng)站上，是因為這兩個網(wǎng)站是競爭對手。但實際上X網(wǎng)站可能已經(jīng)鏈接到了Y網(wǎng)站上一些特殊的內容上。但這些問題并不容易被發(fā)現(xiàn)，因此，大多數(shù)情況下，經(jīng)驗交流很重要。
 
因此，無論你是怎么發(fā)布這些鏈接的，在發(fā)布鏈接之前，你必須對這些鏈接非常熟悉。如果你沒有這些知識，即使有很多機會擺在你面前，你也可能會因為不相關的鏈接而失去所有的機會。當然客戶們擁有大量的資源，卻不懂提供什么樣的資源，也是不可取的。你的工作就是幫助他們找到資源，客戶會感謝你所做的一切。畢竟，你的目的和他們相同，那就是通過網(wǎng)絡營銷獲得收益。