近期總有一些關(guān)于SEO將要消失的言論見于網(wǎng)絡(luò)，SEO真的要消失了嗎？這篇文章中，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)會(huì)告訴你，SEO仍然存在，不會(huì)消亡，并且始終會(huì)很重要。
盡管博客是提高在線聲譽(yù)，同時(shí)也是增加市場(chǎng)份額的最佳途徑之一，但是博客現(xiàn)在正處于一個(gè)非常艱難的時(shí)期：博客信息過(guò)于冗雜。
 
當(dāng)人們閱讀博客時(shí)，81%的消費(fèi)者相信博客提供的信息。據(jù)Social4Retail統(tǒng)計(jì)，大約有670萬(wàn)人在使用博客。盡管讀者想要相關(guān)數(shù)據(jù)，但是博客里面的信息量實(shí)在太大了，使讀者想要的數(shù)據(jù)被淹沒在眾多博文內(nèi)容當(dāng)中了。
 
這也難怪人們一直對(duì)博客冷嘲熱諷。為什么他們一有機(jī)會(huì)就不厭其煩地發(fā)表文字，而那些文字卻永遠(yuǎn)不會(huì)在網(wǎng)上被注意到？
 
過(guò)去我肯定會(huì)反駁這種初學(xué)者對(duì)SEO玩世不恭的態(tài)度。找到好的關(guān)鍵詞，你的文章就會(huì)被搜索引擎和使用搜索引擎的用戶找到。這可以迅速提升排名，對(duì)自己名聲的擔(dān)憂也可能會(huì)消失。
 
但是在一些大型谷歌算法發(fā)生變化之后，包括熊貓算法和企鵝算法，我讀過(guò)不少文章，都說(shuō)SEO關(guān)鍵字技術(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)/或不存在了。諸如“關(guān)鍵詞運(yùn)作”之類的小提示已經(jīng)不再起作用了。
 
值得慶幸的是，我有一些例子可以證明我們可以而且應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注關(guān)鍵詞。
 
1、起死回生
 
很多人認(rèn)為SEO是無(wú)用的，因此SEO消亡也并不出乎意料。事實(shí)上，我發(fā)現(xiàn)了一篇表于2010年的文章，探索了這個(gè)主題。
 
這項(xiàng)技術(shù)仍然存在，盡管很多人聲稱它會(huì)很快消亡。
 
下面是一個(gè)例子。今年7月，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)表了一篇博客，作者建議中小外貿(mào)企業(yè)可以“停止擔(dān)心SEO”。這里說(shuō)出了像谷歌這樣的搜索引擎已經(jīng)變得很智能，而且擅于提供好的結(jié)果。你甚至不必努力提高網(wǎng)站性能，搜索引擎都會(huì)找到你的網(wǎng)站，因?yàn)樗鼰o(wú)所不能。
 
10月份在國(guó)外一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站上有一個(gè)單獨(dú)的博文，作者的態(tài)度是相反的。在那篇博文中，他們認(rèn)為谷歌并不是聰明，而是一種自我保護(hù)，算法的改變有點(diǎn)隨意。這些作者認(rèn)為一直改變的規(guī)則使SEO不可能做得很好。應(yīng)對(duì)這些變化可能意味著給最終的用戶創(chuàng)建毫無(wú)價(jià)值的內(nèi)容，因此不利于商業(yè)的發(fā)展。
 
現(xiàn)在，這兩篇博文表明了SEO有一定市場(chǎng)地位。但作者也表明關(guān)鍵詞不應(yīng)該是作者工作的重點(diǎn)，而SEO可能不值得花費(fèi)大量的時(shí)間。
 
2、為什么關(guān)鍵詞一直出現(xiàn)？
 
我理解那些作者們?yōu)槭裁慈套≌T惑而跳過(guò)關(guān)鍵詞。加載了正確的關(guān)鍵詞的文章會(huì)讓人感覺有點(diǎn)像機(jī)器人。作者想要有一個(gè)獨(dú)特的聲音，他們想用最佳的語(yǔ)言表達(dá)他們的想法。加載關(guān)鍵詞這塊似乎干擾了創(chuàng)作過(guò)程，它似乎讓整個(gè)企業(yè)機(jī)械化，而非個(gè)性化。
 
另外，有些博主對(duì)谷歌算法的變化也是無(wú)可奈何。這些作者想獲得成功，想自己的博客出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面。他們并不喜歡搜索引擎的所有者刪去他們用關(guān)鍵詞贏來(lái)的成果。
 
但是，作為博主，關(guān)鍵詞真的是我們工作的敵人嗎？當(dāng)然，他們是有效SEO的主要部分，但難道他們不是電子時(shí)代寫作的一部分嗎？杰欣網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為他們是，似乎也有人同意我們的觀點(diǎn)。
 
3、讓關(guān)鍵詞真正起作用
 
在SEO項(xiàng)目初期，博主都會(huì)做一些關(guān)鍵詞挖掘工作，以確定讀者使用的關(guān)鍵詞，從而查找特定主題的文章。我使用了Google AdWords工具， Wordtracker提供了一種收費(fèi)的關(guān)鍵詞工具，也獲得了好評(píng)。這些搜索需要花一些時(shí)間，但是回報(bào)巨大。
 
正如杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在博客上說(shuō)，關(guān)鍵詞研究的本質(zhì)上是市場(chǎng)調(diào)查。在他們想找到某些信息時(shí)，搜索者會(huì)輸入相關(guān)的單詞，比如一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或設(shè)施，企業(yè)可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)更好地出售產(chǎn)品。
 
個(gè)人也可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)之前他們甚至沒有意識(shí)到的聲譽(yù)問題。如果某人致力于解決一個(gè)涉及“色情復(fù)仇”這個(gè)詞的聲譽(yù)管理問題，那么，我發(fā)現(xiàn)他的聲譽(yù)也被附加了“欺詐”這個(gè)詞，那么我就還有一個(gè)更大的問題需要解決，而關(guān)鍵詞可以幫我發(fā)現(xiàn)它。
 
這些都是很大的福利，但關(guān)鍵字可以做得更多。對(duì)于聲譽(yù)問題，我們希望博客能起到說(shuō)服、安慰的作用。這意味著我們寫作的內(nèi)容必須令人信服、誠(chéng)實(shí)和真實(shí)，他們必須找到讀者想要的主題。B2B營(yíng)銷者同樣希望如此，這樣他們的讀者就會(huì)逗留下來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，而關(guān)鍵詞可以做到這一點(diǎn)。
 
在另一篇博客上，講到了如何齊心協(xié)力做好博客，這些都與關(guān)鍵詞的研究有關(guān)。專家使用關(guān)鍵詞來(lái)確定哪些讀者是根據(jù)一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)特別尋找文章的，那些額外的關(guān)鍵詞幫助他們深化和充實(shí)自己的文章。因此，他們能夠吸引讀者的注意力，讓他們保持關(guān)注。
 
對(duì)深入有說(shuō)服力的、令人信服的博客文章的研究會(huì)幫助你提高聲譽(yù)，增加市場(chǎng)份額?？紤]這一點(diǎn)，F(xiàn)orrester企業(yè)營(yíng)銷協(xié)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院（Online Marketing Institute）的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，83％的營(yíng)銷人員還不能在他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中附加一個(gè)有形的商業(yè)價(jià)值，他們知道他們應(yīng)該做，但他們不知道價(jià)值多大。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，相同類型的數(shù)據(jù)適用于個(gè)人博客回應(yīng)對(duì)聲譽(yù)的攻擊。他們知道他們應(yīng)該寫文章，但他們不能證明它能夠起作用。
 
關(guān)鍵詞是救世主，因?yàn)樗鼈冇须p重作用。具有良好的關(guān)鍵詞位置的文章可以通過(guò)搜索引擎找到。關(guān)鍵詞的研究幫助作者集中精神、細(xì)細(xì)品讀并精心創(chuàng)作。而且有價(jià)值的內(nèi)容，可以通過(guò)點(diǎn)擊率，購(gòu)買產(chǎn)品和更好的在線聲譽(yù)的分?jǐn)?shù)來(lái)測(cè)量。
 
所以SEO消失了嗎？絕對(duì)不可能。
 
杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的JEASIN認(rèn)為我們才剛剛開始看到將關(guān)鍵詞放在正確位置后的積極作用。但是，關(guān)于SEO消失的相同文章將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。作為營(yíng)銷人員，證明那些文章是錯(cuò)誤的，是我們的職責(zé)。