每一個(gè)SEO項(xiàng)目開(kāi)始之前，都要做好充分的準(zhǔn)備，包括關(guān)鍵詞研究、重要假設(shè)測(cè)試、鏈接發(fā)布等，這篇文章里，杰贏(yíng)網(wǎng)絡(luò)將為大家細(xì)講SEO策略的制定方法。
在開(kāi)始一個(gè)新的SEO項(xiàng)目，或者要檢查正在進(jìn)行中的項(xiàng)目之前，先要做好以下幾項(xiàng)工作，包括關(guān)鍵詞研究、重要假設(shè)測(cè)試、以及通過(guò)發(fā)布鏈接促進(jìn)流量和排名的提升。
 
一、一種特定的關(guān)鍵詞研究方法
 
1、頭腦風(fēng)暴
 
高質(zhì)量的關(guān)鍵詞研究必須擁有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究。SEO所要面對(duì)的客戶(hù)群體也必須考慮。因?yàn)楣舅氲降囊恍┨囟ǖ膶?zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，他們的潛在客戶(hù)可能永遠(yuǎn)都不會(huì)將其作為搜索的關(guān)鍵詞。
 
2、搜索量（月平均搜索量）
 
可靠的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是必不可少的，谷歌只會(huì)通過(guò)AdWords關(guān)鍵詞規(guī)劃提供一個(gè)粗略的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。搜索量統(tǒng)計(jì)和搜索趨勢(shì)是制定SEO策略的一個(gè)良好的開(kāi)端，當(dāng)然也可以通過(guò)一些付費(fèi)工具例如SEMrush獲得搜索數(shù)據(jù)，但谷歌是搜索數(shù)據(jù)的可靠來(lái)源，其他工具僅僅是對(duì)搜索量的推測(cè)而已。
 
列出所有你可能會(huì)感興趣的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建一個(gè)包含這些關(guān)鍵詞的列表。AdWords 關(guān)鍵詞規(guī)劃有個(gè)搜索新關(guān)鍵詞的選項(xiàng)，在該選項(xiàng)中輸入關(guān)鍵詞可以獲得不同的關(guān)鍵詞組合。
 
使用AdWords工具可以獲得搜索量較大的完全匹配的關(guān)鍵詞組。當(dāng)然其他付費(fèi)工具也有相似的功能，但是所獲得的結(jié)果都是一樣的。如果關(guān)鍵詞組的數(shù)量超過(guò)500個(gè)，那么就需要用到Excel表格進(jìn)行羅列以便進(jìn)一步的處理。
 
3、轉(zhuǎn)換率
 
將轉(zhuǎn)換率附加在搜索量上，會(huì)對(duì)制定搜索策略提供更多的選擇。如果沒(méi)有基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的假設(shè)，那么對(duì)于“關(guān)鍵詞和我們的服務(wù)有多大的相關(guān)性”這個(gè)問(wèn)題，預(yù)計(jì)10%的轉(zhuǎn)換率就已經(jīng)是一個(gè)很好的開(kāi)端。
 
一旦你有了關(guān)于類(lèi)似關(guān)鍵詞組的更豐富的經(jīng)驗(yàn)，就可以隨時(shí)調(diào)整這些數(shù)據(jù)。如果能在這第一階段為關(guān)鍵詞做好標(biāo)記，就讓SEO簡(jiǎn)單了許多。
 
4、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度
 
如果你的關(guān)鍵詞排名能夠進(jìn)入前十，那么你的關(guān)鍵詞就比其他人的關(guān)鍵詞更具有吸引力。同樣，現(xiàn)在也有一些付費(fèi)工具幫助你對(duì)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。
 
你會(huì)得到一個(gè)關(guān)鍵詞列表，可以用不同方式進(jìn)行操作和排序，幫助你制定不同的SEO策略?；诩僭O(shè)，所有可能存在的假設(shè)都需要考慮在內(nèi)。
 
二、測(cè)試假定
 
關(guān)鍵詞研究中得出的“重要關(guān)鍵詞”具有如下特性：具有很高的搜索量，越高的轉(zhuǎn)換率高，較短時(shí)間內(nèi)則無(wú)需超大量的額外工作就可以排名進(jìn)入首頁(yè)的位置。
 
1、相關(guān)性測(cè)試
 
假設(shè)轉(zhuǎn)換率是基于現(xiàn)有搜索量的轉(zhuǎn)換率，如果你還無(wú)法確定你的關(guān)鍵詞是否與搜索量相關(guān)，可以使用AdWords流量工具進(jìn)行測(cè)試。
 
對(duì)于一個(gè)真正的銷(xiāo)售或轉(zhuǎn)換，你可能會(huì)需要太多的付費(fèi)流量。在提升流量之前，關(guān)注KPI可以為你提供更多有價(jià)值的信息。搜索廣告上的CTR有助于測(cè)試你所發(fā)布的信息，登陸頁(yè)面的跳出率表示訪(fǎng)客是否喜歡你所發(fā)布的信息。訪(fǎng)客的每一次點(diǎn)擊都有助于提升流量的質(zhì)量和價(jià)值。
 
2、成果測(cè)試
 
一個(gè)關(guān)鍵詞排名能否進(jìn)入前十的位置，也是可以測(cè)試的。而關(guān)鍵詞一旦進(jìn)入前十的位置，那么該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力也是顯而易見(jiàn)的，只需專(zhuān)門(mén)為該關(guān)鍵詞編輯一個(gè)內(nèi)容充實(shí)的頁(yè)面即可。
 
1) 排名肯定靠前：該網(wǎng)頁(yè)的排名能夠進(jìn)入前10，甚至是前5。
 
2)排名僅僅能夠排進(jìn)前10：超過(guò)75%的網(wǎng)頁(yè)的排名能夠進(jìn)入前十。
 
3)排名可能會(huì)進(jìn)入前10：半數(shù)的關(guān)鍵詞排名在前10位，而其余的關(guān)鍵詞排名在前20位。
 
4)排名可能會(huì)進(jìn)入前20：半數(shù)的關(guān)鍵詞排名在前10位，而其余的關(guān)鍵詞排名大多在前50位。
 
5)排名很難靠前：排名進(jìn)入前10幾乎不可能。那么只能對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行外鏈建設(shè)，從而能夠使其網(wǎng)頁(yè)排名能夠進(jìn)入前20。
 
為了測(cè)試這些假設(shè)，可以將網(wǎng)站上重要的關(guān)鍵詞組合完全集中起來(lái)，創(chuàng)建幾個(gè)測(cè)試頁(yè)面。如果網(wǎng)站無(wú)法進(jìn)入所設(shè)想的排名，那么肯定是你網(wǎng)站上的鏈接有問(wèn)題。仔細(xì)檢查，參考杰贏(yíng)網(wǎng)絡(luò)鏈接建設(shè)指南找出原因。
 
三、成長(zhǎng)策略
 
關(guān)鍵詞步驟1和2：對(duì)于已經(jīng)分析出的關(guān)鍵詞，較好的方法是為其建立相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，或者將關(guān)鍵詞組合整合到已有的網(wǎng)頁(yè)中。關(guān)鍵詞組的重要性（搜索量和相關(guān)性）決定了此項(xiàng)工作的價(jià)值。
 
關(guān)鍵詞步驟3：對(duì)于不同的關(guān)鍵詞組合，找出排名在前10和前20的關(guān)鍵詞組合的共性是相當(dāng)重要的。找出這些共性將為你后期的大量外鏈建設(shè)提供相應(yīng)的策略指導(dǎo)，關(guān)鍵詞組合的重要性使得你的外鏈建設(shè)變得更有意義的。
 
關(guān)鍵詞步驟4：特別需要注意的是，有些小眾關(guān)鍵詞組需要你對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)的鏈接建設(shè)，需要對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行額外獨(dú)立的研究和統(tǒng)計(jì)。單獨(dú)的鏈接建設(shè)不僅能夠提升網(wǎng)頁(yè)的排名，還有助于提升流量和轉(zhuǎn)換率。
 
關(guān)鍵詞步驟5：關(guān)鍵詞的排名并不需要天天去關(guān)注。關(guān)鍵詞的排名可能需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之后才會(huì)有效果，需要關(guān)注的是可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，并及時(shí)修正。
 
讓關(guān)鍵詞的排名進(jìn)入前10是我們的終極目標(biāo)。步驟3和步驟4當(dāng)中有關(guān)關(guān)鍵詞的外鏈建設(shè)必須和步驟5相結(jié)合，從而有助于盡快實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)。
 
杰贏(yíng)策略選擇：
 
如果剛開(kāi)始進(jìn)行SEO，是否需要進(jìn)行鏈接建設(shè)和文案創(chuàng)作？
 
步驟1和步驟2已經(jīng)為你篩選出了關(guān)鍵詞，那么接下來(lái)就是為這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)。和鏈接建設(shè)相比，文案創(chuàng)作需要更多的相關(guān)資源，而鏈接建設(shè)則可以和文案創(chuàng)作同時(shí)進(jìn)行。如果無(wú)法涉及相關(guān)關(guān)鍵詞，那你SEO的第一步就是進(jìn)行鏈接建設(shè)。
 
是否可以有所收獲？
 
如果你已經(jīng)做了一些測(cè)試，能夠把特定的SEO結(jié)果預(yù)測(cè)得更加準(zhǔn)確，那么你可以把每一個(gè)步驟回歸到一個(gè)簡(jiǎn)單的投資回報(bào)率的計(jì)算。為關(guān)鍵詞建立獨(dú)立的頁(yè)面，即可提升網(wǎng)頁(yè)排名。
 
選擇那些你通過(guò)已有的外部鏈接就得獲得排名的關(guān)鍵詞。如果你已經(jīng)為“重要關(guān)鍵詞”建立了頁(yè)面，通過(guò)為這些頁(yè)面建立外部鏈接，效果會(huì)明顯提升。與通過(guò)不同的關(guān)鍵詞組合所建立的網(wǎng)頁(yè)不同，外部鏈接能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)。
 
注意：即使轉(zhuǎn)變領(lǐng)域，也要不斷地評(píng)估排名較高的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的價(jià)值。切忌堆砌關(guān)鍵詞。


strategic-approach-seo.html