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GDN (Google Display Network, ?? ??? ?? ?? ???)

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在什么地方能找到這個報告？
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Google會查看你的抽樣數(shù)據(jù)，然后將調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出一個完整的印象，以獲得指標報告中的數(shù)據(jù)。由于這些數(shù)據(jù)都是大概的估算，所以你要帶著懷疑的態(tài)度來對待他們。如果這些抽樣數(shù)據(jù)中有1000個印象，用戶都在每個印象中都能看到兩次關鍵詞廣告，那么Google就會用1000除以2，獲得500個用戶。因為這些字數(shù)是根據(jù)樣本估計的，所以最終看到一些隨機的數(shù)字指標也是很正常的。
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你能用這些數(shù)據(jù)做什么？
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在上面的示例中，關鍵詞廣告展現(xiàn)給用戶的次數(shù)越多，點擊率就越低，而用戶僅看過一次的廣告轉(zhuǎn)換率是最強的（即最大量的轉(zhuǎn)換）。這證實了一件事：一旦用戶看到這些廣告幾次后，他們就會對此失去興趣，或者，最好是他們已經(jīng)如你所愿進入你的網(wǎng)站并做過了你想要他們做的事。不管是哪種情況，在三次、四次甚至五次的瀏覽之后，用戶就不會再想和這些關鍵詞廣告互動了。
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如果你在使用每千人支付的價格模式（CPM），這些數(shù)據(jù)對你來說都是極其有用的。因為每個印象都花費了一定的金額，你應該會希望對你的GDN廣告設置更為嚴格的頻率上限。你甚至可以通過對關鍵詞廣告進行分組，來進一步分解這些數(shù)據(jù)。這樣做可能提供更為有用的啟發(fā)，因為一兩個關鍵詞組也可能使得整體數(shù)據(jù)發(fā)生偏差。
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分析二次營銷活動數(shù)據(jù)并不總是簡單明確的，這些數(shù)據(jù)往往是分散的，基于你所處行業(yè)和完成目標的方式而形成的。下面的這個案例是一個關于豪華旅行的賬戶。從圖中可以看出，他們的轉(zhuǎn)換率在每月頻率為8或以上的時候達到最高。因此，他們的頻率上限數(shù)值設置得相對較高，以免屏蔽了那些需要多次查看關鍵詞廣告才能達成目的的客戶。
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2、 添加額外的性能欄目也能強化GDN廣告。在分析GDN運行情況時，關注約定的權(quán)值是非常關鍵的。根據(jù)關鍵詞廣告的頻率，查看跳出率的升降能夠為你提供有效的幫助。
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3、如果目前的頻率上限是以廣告的級別設置，那么換成以廣告組的級別設置，你就可以分別設定一個廣告每天顯示三次，而另一個廣告每天顯示五次。如果你想要現(xiàn)在就重新設置，那么你需要將這些廣告分在不同的廣告組中。
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4、圖表功能也很有用，它可以使得頻率和轉(zhuǎn)化率的對比更為具體明朗。