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涉及到關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的目標(biāo)不應(yīng)該牽涉太廣。你應(yīng)該致力于發(fā)現(xiàn)最具潛力的點(diǎn)，然后就此進(jìn)行開(kāi)發(fā)。正確識(shí)別有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域，你可以將一個(gè)網(wǎng)站如流量機(jī)器般大幅提升，帶來(lái)潛在的高收益。本文中，SEO專家Jeasin將為您詮釋恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞定位如何提升網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)度。
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發(fā)現(xiàn)并利用這些“低垂的果實(shí)”，包括以下三個(gè)步驟：
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行動(dòng)
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你的潛在客戶搜索時(shí)所用的分支術(shù)語(yǔ)、行話和品牌名稱是否和你網(wǎng)站上的優(yōu)化相一致？
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關(guān)鍵詞搜索和分析有助于回答這些問(wèn)題。
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你最初的目標(biāo)是要想出40個(gè)能夠帶來(lái)高搜索量的最熱門的關(guān)鍵詞，借此讓你的網(wǎng)站頁(yè)面生成收益。在電子表格中記下這些詞語(yǔ)。
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對(duì)于販賣各類產(chǎn)品的大型電商店鋪來(lái)說(shuō)，他們都有許多的頂級(jí)目錄，由復(fù)雜的URL層次結(jié)構(gòu)導(dǎo)向子目錄甚至更小的分類目錄，每一個(gè)目錄下都有眾多的產(chǎn)品品牌。在這種情況下，你需要為每個(gè)目錄寫(xiě)40個(gè)頭號(hào)關(guān)鍵詞。
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a. ?? ?????(Google Analytics)：在其報(bào)告頁(yè)面，列有歷年來(lái)為你的網(wǎng)站帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞和詞組排名列表。將這個(gè)關(guān)鍵詞列表導(dǎo)入你的電子表格。
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b. Google Webmaster Tools:Google Webmaster Tools, Bing ?? Yandex ??? ?? ??? ???? ??? ??????? ??????. ??? ?? ???? ???? ?? ???? ?? ? ????.
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c. 網(wǎng)站內(nèi)部搜索：收集你的訪問(wèn)者在你網(wǎng)店內(nèi)瀏覽或查找產(chǎn)品/目錄特定信息時(shí)候，在內(nèi)部搜索工具中所使用的關(guān)鍵詞。將這些關(guān)鍵詞添加到電子表格中。
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d. Google AdWords (谷歌關(guān)鍵詞廣告)：將你上一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)中的所有數(shù)據(jù)添加到你不斷增長(zhǎng)的列表中。
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e. ?? ??? ???(Google Keyword Planner):輸入店鋪網(wǎng)址，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師會(huì)給出它認(rèn)為與你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。將這些詞語(yǔ)添加到你的收集列表中。
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對(duì)網(wǎng)站上的目錄頁(yè)網(wǎng)址、子目錄頁(yè)網(wǎng)頁(yè)以及最重要的產(chǎn)品頁(yè)網(wǎng)址重復(fù)這些步驟。
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現(xiàn)在，你有豐富的數(shù)據(jù)集來(lái)進(jìn)行研究了。
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這些關(guān)鍵詞都以這樣或那樣的方式和你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。
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這里面有許多關(guān)鍵詞為你的網(wǎng)站帶來(lái)搜索流量，有的多有的少。
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在你所認(rèn)為正確的關(guān)鍵詞方面，這個(gè)列表反映了你的自我局限性。換句話說(shuō)，可能有許多關(guān)鍵詞是你潛在客戶用來(lái)搜索你的產(chǎn)品的，但是你的網(wǎng)站上卻沒(méi)有相關(guān)的優(yōu)化。
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有了這些收集來(lái)的珍貴關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，你就做好了開(kāi)始進(jìn)行下一步策略的準(zhǔn)備了。
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2、優(yōu)化你的目標(biāo)
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你也應(yīng)該檢查哪些關(guān)鍵詞是你成功的競(jìng)爭(zhēng)者所專注的——你的研究可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些你從未想過(guò)要定為目標(biāo)的有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
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小技巧：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是相當(dāng)有趣的，因?yàn)樗麄內(nèi)菀卓焖佾@得大量收益。這是因?yàn)?，長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)性一般都比較低，而用長(zhǎng)尾詞搜索的目標(biāo)客戶都是有明確購(gòu)買意向的。
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擴(kuò)展你現(xiàn)有的高價(jià)值關(guān)鍵詞列表，我推薦以下工具：
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a. Keywordtool.io（關(guān)鍵詞工具）：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究工具能夠根據(jù)真實(shí)用戶查詢，為你提供上千個(gè)關(guān)鍵詞建議。個(gè)人建議將其在所有的產(chǎn)品目錄和子目錄名上運(yùn)行，例如：網(wǎng)站建設(shè)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、地區(qū)+外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)（比如“廈門外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”）。
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你會(huì)得到大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞建議，這通常是許多電商最為低估的資產(chǎn)。
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一般的關(guān)鍵詞如“網(wǎng)站建設(shè)”和“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”的搜索量比“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司”之類的搜索量更高，然而，后者轉(zhuǎn)化為銷量的概率更高。這是因?yàn)橛煤笳咚阉鞯挠脩?，幾乎都是有明確購(gòu)買意向的。
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b. Google Correlate（谷歌關(guān)聯(lián)）：這個(gè)工具通過(guò)詞語(yǔ)和話題的相互關(guān)聯(lián)給出關(guān)鍵詞建議，包括一些受歡迎的、通用的搜索術(shù)語(yǔ)的變形。
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c. Merge Words(?? ??):使用這個(gè)工具，能夠添加類似“低價(jià)”“實(shí)惠”“昂貴”等等的詞語(yǔ)到你的關(guān)鍵詞前面或后面，例如：“實(shí)惠型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”。由此，你的關(guān)鍵詞列表得以進(jìn)一步擴(kuò)展。
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為你店鋪里面的流行品牌做這些事。如果你網(wǎng)店目標(biāo)指向當(dāng)?shù)厥鼙?，那么你的關(guān)鍵詞就要包含本地?cái)?shù)據(jù)。其他步驟一致，但要在關(guān)鍵詞中添加城市、城鎮(zhèn)、鄰居或者所在位置名稱。
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想知道哪個(gè)關(guān)鍵詞是你的競(jìng)爭(zhēng)者的定位目標(biāo)，你可以嘗試以下工具：
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a. SEMrush（SEMrush分析工具）：SEMrush? ???? ???? ??(?? ?? ? ?? ???) ???? ??? ? ????. ???? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ? ??.
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b. ?? ??? ???(Google Keyword Planner):在步驟一中，你已經(jīng)使用了這個(gè)工具來(lái)識(shí)別谷歌認(rèn)為是和你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在，使用你競(jìng)爭(zhēng)者的店鋪網(wǎng)址運(yùn)行這個(gè)工具。
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c. ?? ??? ???(Open Site Explorer):調(diào)查你競(jìng)爭(zhēng)者的反向鏈接，找出它們錨文本中的關(guān)鍵詞。如果你的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)涉足該行業(yè)多年，并且他們的SEO關(guān)鍵詞做得很好，那么這項(xiàng)功能就相當(dāng)有益了。
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學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)者的鏈接配置文件和關(guān)鍵詞定位能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站開(kāi)發(fā)提供線索。刪除明顯無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)址和“click here”之類的詞語(yǔ)，移除重復(fù)內(nèi)容，剩下的數(shù)據(jù)就可以添加到你的關(guān)鍵詞列表中了。
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3、采取行動(dòng)
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1）內(nèi)容營(yíng)銷
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2）主題營(yíng)銷
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5）目標(biāo)重置
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6）利基市場(chǎng)專門化（如天氣、季節(jié)、流行趨勢(shì)等）
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當(dāng)你在優(yōu)先發(fā)展區(qū)域采取行動(dòng)時(shí)，你將很快看到結(jié)果。
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關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞會(huì)將潛在客戶引導(dǎo)到你計(jì)劃作為最大化銷量和利潤(rùn)的網(wǎng)站分區(qū)上，在這里，一些簡(jiǎn)單的調(diào)整和技術(shù)就能夠保證你的頁(yè)面排名在搜索結(jié)果頁(yè)面上遠(yuǎn)超你的弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。
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杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，很多網(wǎng)商和搜索營(yíng)銷顧問(wèn)將這個(gè)過(guò)程弄得很困難。有了恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞搜索、分析和定位，你也能夠推動(dòng)流量和收益激增。