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發(fā)布鏈接作為一種提升對網(wǎng)站流量的方式，效果越來越不明顯。過去，發(fā)布外鏈是十分簡單的，而如今，谷歌已經(jīng)進化得能夠識別鏈接的質(zhì)量和可信度。然而，鏈接建設雖然變得比較困難，但并不意味著鏈接建設已經(jīng)消亡。
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這也意味著，如果你的鏈接被谷歌認定為有價值的，那么你就能出售更多的產(chǎn)品，獲得更廣泛的市場。從本質(zhì)上說，鏈接建設等同于市場營銷。而要做到這點，卻并不簡單。
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一、過去的鏈接建設
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在過去很長的一段時間里，谷歌是無法分辨鏈接的。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
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1、鏈接的可信度有多高
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3、鏈接是否是購買的
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4、鏈接是否質(zhì)量高
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5、鏈接的相關(guān)性有多強?
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二、如今的鏈接建設
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谷歌能夠更好地理解各種語言。
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如今的谷歌搜索引擎已經(jīng)能夠更好地理解網(wǎng)上的一切，蜂鳥算法只是谷歌搜索引擎往這方面發(fā)展的一個開端。谷歌認為，蜂鳥這項技術(shù)如果能夠提升查詢效率，那么它就可以反過來幫助搜索引擎更好地識別鏈接。


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當谷歌在2012年啟用這項技術(shù)時，搜索引擎領(lǐng)域的相關(guān)人員對此不予置評，但我們可以肯定的是，一部分是因為蜂鳥在語言理解上的表現(xiàn)方式。蜂鳥只是一個開端，未來還會出現(xiàn)很多更先進的算法，雖然很多人至今還不清楚谷歌是如何排名的。
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錨文本對于排名的影響在理論上行得通，但實際上效果并沒有那么好。過去在發(fā)布鏈接時，人們無法理解谷歌為什么賦予外鏈這么高的權(quán)重。杰欣網(wǎng)絡營銷機構(gòu)認為，在鏈接中使用完全匹配的關(guān)鍵詞對于大部分站長來說都是不自然的，唯一會這么用的人都是專門從事SEO的人員。
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我們不能否認錨文本會影響網(wǎng)站排名，谷歌還需要更多的時間去完善。但可以確定的是，在鏈接的profile中使用過多的商業(yè)性的錨文本，對網(wǎng)站排名百害而無一利，因為那將使鏈接變得不自然。
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未來，谷歌或?qū)⒉恍枰怄?，它將會更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
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假設你有一個賣筆記本電腦的網(wǎng)站，每一款筆記本電腦都有自己獨立的網(wǎng)頁，而你的網(wǎng)站擁有不同款式筆記本電腦的網(wǎng)頁。但是還有其他零售商也在網(wǎng)上銷售著和你一樣規(guī)格的筆記本電腦，而且他們的網(wǎng)頁看起來和你的十分相似。那么谷歌如何判斷哪個網(wǎng)站的排名更高呢？
這時，鏈接到產(chǎn)品網(wǎng)頁上的外部鏈接就起著非常關(guān)鍵的作用，但不得不承認這種手段十分拙劣。谷歌或許能夠很好地分辨用戶所提的問題中存在的細微差別，用戶們常用的鏈接到這些網(wǎng)頁的深層鏈接就是谷歌識別的信號。
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即使一個沒有很多外鏈的小網(wǎng)站，如果有一個確切的錨文本，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是說，錨文本很關(guān)鍵，它能夠讓谷歌提供最佳的搜索結(jié)果以符合用戶的錨文本。這也意味著大品牌并不一定總是為用戶提供最佳的服務，谷歌正在逐漸意識到這點。判斷一個公司名稱是否被定義為品牌是十分主觀的。
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四、這一切意味著什么
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預測未來是很難的，而了解所要做的事更是難上加難，但是有些事情我們還是可以做的。
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1、詢問切合實際的問題
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2）你為什么希望你的網(wǎng)站在谷歌上能夠有較高排名？
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5）你為什么希望被鏈接？
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2、停止采用擴展性的外鏈建設策略
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3、針對客戶喜好做營銷
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假設你的公司很大，規(guī)模對于很多公司來說都是遙不可及的，但這并不代表你可以不用針對客戶的喜好做營銷。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些個性化的手段推廣他們的產(chǎn)品。他們無需耗費巨資在電視上做廣告，因為他們有著豐富的產(chǎn)品和吸引眼球的宣傳信息。他們在產(chǎn)品附加了價值，而這就是關(guān)鍵，他們無需擔心鏈接建設，因為他們能夠很自然地獲得鏈接。
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為了針對客戶的喜好做營銷，需要注意信息的趣味性以及產(chǎn)品的附加價值。
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回到鏈接建設，需要接受的事實是營銷很難做，鏈接建設更難做。
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