在網(wǎng)站的鏈接建設過程中,要重視鏈接的可視性,可視性高的鏈接才會被用戶看到,才有可能轉化成交易。下文中,杰欣網(wǎng)絡營銷機構將對鏈接的可視性進行深入探討。
谷歌最近發(fā)布一份報告,顯示谷歌搜索引擎上有56%的廣告不具有可視性(viewable),這意味著谷歌搜索引擎上有超過一半的廣告,人們是無法看到的。
根據(jù)谷歌博客的統(tǒng)計數(shù)據(jù),只有一小部分廣告的可視性較高,而這一部分平均可視性也僅為50.2%。
什么是可視性?
可視性是一種網(wǎng)絡廣告的度量標準,旨在表明真正被用戶們所看到的那些廣告。
有多少SEO人員想過他們的所發(fā)布的
鏈接是否會被人們所看到?這個想法或許十分荒謬,因為PR以及SEO就是為了獲得眼球,吸引人們對某一品牌的關注。
是時候把目光從鏈接權重指標轉移開了,因為域名權重對于獲取鏈接沒有幫助。當然,這只是一種猜想,為那些購買鏈接的行業(yè)人士提供一項優(yōu)先參考指標。
我們需要考慮鏈接的可視性嗎?
好的鏈接不只是PR值工具條上的一個顯眼數(shù)字,它必須能夠為網(wǎng)站帶來流量。
專業(yè)的SEO人員并不依靠排名證明他們曾做過的貢獻,對他們來說,用戶指標、搜索轉換率以及網(wǎng)上市場整體份額等方面處于優(yōu)先地位。排名只是一系列營銷活動的副產(chǎn)物。但是我們?yōu)槭裁催€要加強連接建設這一過時的策略呢?
在鏈接報告中,推薦流量有效得多。你能從你發(fā)布的鏈接獲取多少點擊率?這些點擊率是否轉換成訂單?很難證明鏈接能提升PR值和域名權重,提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。對于你所在的部門,或者你想要獲得的預算,報告關鍵業(yè)務指標更能夠體現(xiàn)你的價值。
為了幫助各位理解,可以用下面的圖片進行解釋:
使用CRM數(shù)據(jù),我們繪制了一張地圖以顯示主要訂單的來源,從而能夠獲知訂單的主要來源地。我們就像記者編輯文章,在地圖上表明數(shù)據(jù),從而得知公司的客戶都希望獲得什么樣的內(nèi)容。
結果是,我們能夠帶動大約1500的推薦點擊進入我們的網(wǎng)站,并且有轉化成交易的機會(這些人都在恰當?shù)牡攸c,或者來自相關領域)。這些訪客中4%的人會下單,而在營銷的過程中,網(wǎng)站獲得了20個鏈接,并且提升了排名。這就是大量轉化促成的。
哪里可以使鏈接獲得可視性?
在一個領域里,我們應該關心我們復制的鏈接所在的位置。如果你能控制你在其他網(wǎng)站的發(fā)布的鏈接域名,無論是錨文本、相關關鍵詞,還是所在的頁面位置,這通常都會帶來負面的影響。
根據(jù)相關報告、鏈接或者廣告獲取可視性的最佳鏈接是在第一屏的右邊,而不是頁面的最上部。但是第一屏的右邊的位置因網(wǎng)站的不同而有所區(qū)別,因此鏈接所在的頁面位置可能并不是你所期待的。另外,也和記者可能會在文章頂部要提及你的品牌類似,鏈接也必須遵守時間、地點、事件的敘事規(guī)則。
獲取鏈接必須基于受眾研究,我們要考慮的不是把鏈接放在一篇文章中的什么位置,而是應該在什么地方放置這篇文章,以便我們的目標客戶看到。
比如為某個旅游品牌編輯一篇游記博客,這并不是帶來流量的最佳鏈接。相反,可以嘗試使用社交聆聽、分析工具(或者市場分析)以及與你的目標客戶更匹配你的相關媒體。
如何報告可視性?
通過所獲得的鏈接,我們通常無法獲得相關的可視性,除非我們使用諸如Taboola的相關平臺,當然也不會對SEO造成影響(這對于吸引大量訪問流量十分有用)。但是如果你為你的鏈接或者錨文本編輯了內(nèi)容,對于可視性并不是十分有幫助??梢曅院忘c擊率之間的差距是潛在的失敗因素,這與你的鏈接建設無關,而你對這種情況卻毫無辦法。
可視性度量和谷歌的Active View類似,無法簡單地轉化為鏈接建設。但當SEO人員特別是鏈接建設者有大量的數(shù)據(jù)需要分析的時候,發(fā)明一種新的度量標準是并不一定有建設性意義。
相反,SEO人員應該考慮在鏈接報告中增加推薦流量,了解這些推薦流量是從哪里來的。如果某個網(wǎng)站向你的網(wǎng)站引薦了相關視頻,那么這個視頻就是一個可視鏈接,那么你應該十分高興,并且繼續(xù)加強這方面的內(nèi)容編輯。如果這個工作可以增加更多的轉換流量,那么就可以不斷從同一個網(wǎng)站上獲取相應的鏈接。