對于SEO、PR值、垃圾網(wǎng)頁以及未來的谷歌，相信很多網(wǎng)絡(luò)營銷人士都很想了解谷歌的真正想法，這篇文章就為大家提供了谷歌資深工程師Matt Cutts對這些問題的看法。
最近，Mat Cutts闡述了對SEO、PR值、垃圾網(wǎng)頁、未來的谷歌搜索引擎的理解。
 
首先Mat Cutts將谷歌搜索引擎的變化分成以下幾個部分：
 
1、知識圖譜(Knowledge graph)
 
2、語音搜索
 
3、傳統(tǒng)搜索
 
4、當(dāng)今的谷歌搜索引擎
 
5、谷歌的深度理解(Deep Learning)
 
他進(jìn)一步解釋了所謂的谷歌深度理解指的是谷歌搜索引擎通過建立詞語的語義和詞語的應(yīng)用之間的聯(lián)系，以減小搜索詢問和搜索結(jié)果之間的差別。
 
常規(guī)搜索和語音搜索領(lǐng)域的深度理解
 
語音搜索改變了人們使用搜索引擎的習(xí)慣，但是相較于傳統(tǒng)搜索，語音搜索少了些步驟。語音搜索指的是搜索引擎依然能夠識別用戶的意圖，只是方式不同而已。
 
Cutts展示了一個他用語音搜索的案例。他用語音搜索來了解天氣，無需重復(fù)以前的問題“什么是天氣？”因?yàn)楣雀杷阉饕嬷烙脩舻囊鈭D是想了解天氣狀況，于是，它顯示出拉斯維加斯，內(nèi)華達(dá)州的天氣狀況。而后，他詢問“山景城的天氣狀況如何？”谷歌就會跳出山景城的天氣狀況，因?yàn)楣雀杷阉饕嬷肋@是一個精煉的語音咨詢。接著，他又提問“山景城周末的天氣狀況如何？”谷歌即顯示山景城周六天氣狀況。
 
蜂鳥算法、熊貓算法以及原創(chuàng)
 
接下來，Cutts談到蜂鳥算法，因?yàn)樗X得很多博客所提到的蜂鳥對網(wǎng)站的排名其實(shí)毫不相關(guān)。實(shí)際上，蜂鳥推出一個月，卻沒有人注意到。蜂鳥主要是核心質(zhì)量的變化。他說蜂鳥并不是那些博客所說的那樣，實(shí)際上，蜂鳥對SEO沒有造成太大的影響。
 
各位SEO人員所要注意的是，谷歌現(xiàn)在正在考慮軟化熊貓算法。那些陷入熊貓灰色地帶的網(wǎng)站，如果是高質(zhì)量網(wǎng)站，熊貓會對其重新排名。
 
谷歌也考慮通過原創(chuàng)性來加強(qiáng)權(quán)重。在谷歌的搜索結(jié)果中，我們可以看到原創(chuàng)越來越重要了。Cutts承認(rèn)這將是谷歌繼續(xù)發(fā)展的方向。
 
谷歌在移動領(lǐng)域的搜索結(jié)果
 
接下來，他提到了智能手機(jī)扮演的角色以及對搜索結(jié)果的影響。這個領(lǐng)域是需要每位SEO人員繼續(xù)關(guān)注，現(xiàn)在的網(wǎng)站對手機(jī)的兼容性還不是很好，這也導(dǎo)致網(wǎng)站在手機(jī)搜索結(jié)果中的排名降低。
 
智能手機(jī)的搜索引擎主要是根據(jù)以下幾個方面，對網(wǎng)站進(jìn)行排名：
 
1、如果手機(jī)不能播放flash，那么谷歌就不會顯示那些flash網(wǎng)站。
 
2、如果網(wǎng)站有大量的flash，那就認(rèn)真考慮flash的用處，或者確保移動版的網(wǎng)站不會使用這些flash。
 
3、如果網(wǎng)站將大量的流量引導(dǎo)到主頁而不是訪客想要訪問的內(nèi)頁，網(wǎng)站的排名就會降低。
 
4、如果網(wǎng)站在智能手機(jī)上載入很慢，那么谷歌就不會對其進(jìn)行排名。
 
Cutts十分清楚地解釋了移動流量大量增加的原因，那些對智能手機(jī)兼容性較差的網(wǎng)站會影響到谷歌發(fā)送的流量。各位站長必須馬上制定自己的移動版策略。
 
企鵝算法、谷歌的垃圾網(wǎng)頁策略和本土廣告
 
Matt Cutts談到了谷歌的垃圾網(wǎng)頁策略。當(dāng)初，他們剛發(fā)布企鵝算法時，黑帽論壇上有人炫耀他們的網(wǎng)站不受企鵝算法的影響。對此谷歌反垃圾郵件團(tuán)隊(duì)將垃圾網(wǎng)頁作為目標(biāo)，他們懲罰了那些充斥垃圾網(wǎng)頁的網(wǎng)站。Matt Cutts說道，曾經(jīng)有些網(wǎng)站人員為此還向他發(fā)出人身威脅，這時，他知道他的反垃圾網(wǎng)頁團(tuán)隊(duì)工作做得很好。
 
他的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)這項(xiàng)工作，那一些特殊的關(guān)鍵詞也作為垃圾關(guān)鍵詞，包括“發(fā)薪日貸款”、“車險”、“間皮瘤”以及一些色情詞匯等。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些高價值的關(guān)鍵詞對那些垃圾網(wǎng)頁發(fā)布者具有很強(qiáng)的吸引力，因此他們必須通過更新算法的手段來保證那些領(lǐng)域免遭垃圾網(wǎng)頁禍害。
 
Matt Cutts也談到了本土廣告，以及谷歌團(tuán)隊(duì)會繼續(xù)懲罰那些沒有正確使用免責(zé)聲明來表明是付費(fèi)廣告的網(wǎng)站。谷歌已經(jīng)開始對那些刊登在網(wǎng)上而沒有標(biāo)注的本土廣告采取行動。他強(qiáng)調(diào)，本土廣告沒有被揭穿，就沒什么問題。如果廣告被揭穿，谷歌就會采取行動。
 
谷歌雷達(dá)依然關(guān)注那些垃圾網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)，谷歌就會立即采取行動。
 
PR值的壞消息
 
對于那些PR值的信徒，有些壞消息。谷歌過去通常一天或者三個月更新一次。這些PR值都會在谷歌工具條上顯示，因此站長都可以看到自己的所負(fù)責(zé)網(wǎng)站的PR值。不幸的是，那些推廣到工具條上的PR值，谷歌將不再更新。其結(jié)果是，今年，我們在所有的網(wǎng)站再也看不到PR值。但是Cutts也無法確定，如果不更新PR值，谷歌會評判PR值對排名的影響?？梢酝茰y的是，PR值將不再作為影響排名的因素。
 
與站長的交流、網(wǎng)頁摘要、Java以及負(fù)面SEO
 
谷歌管理團(tuán)隊(duì)也繼續(xù)加強(qiáng)與站長之間的交流。谷歌發(fā)現(xiàn)越來越多的惡意軟件以及黑客攻擊對網(wǎng)站造成惡劣的影響，而大部分網(wǎng)站站長卻不知道究竟是怎么回事以及如何修復(fù)網(wǎng)站，因此他們制作一些有關(guān)這方面的新視頻。他們在指引中囊括了許許多多的事例，讓人們更清楚地知道造成排名下滑的原因，同時指導(dǎo)各位站長進(jìn)行修復(fù)。
 
Cutts強(qiáng)調(diào)不僅僅是他在做這方面的工作。谷歌每年有100場的講座，用于和各個站長交流。同時谷歌團(tuán)隊(duì)也有專門的時間，方便交流以及讓用戶向搜索團(tuán)隊(duì)咨詢。
 
谷歌搜索引擎如今越來越智能了，能夠讀懂Java語言，而Java經(jīng)常被垃圾郵件發(fā)布者使用。然而，Cutts也提醒到，雖然谷歌搜索引擎現(xiàn)在能夠識別Java。但是這并不意味著整個網(wǎng)站可以用Java語言編寫。
 
豐富的網(wǎng)頁摘要也能改善網(wǎng)頁，這個可以通過那些排名靠前的網(wǎng)站來觀察。Matt說：“排名越靠前的網(wǎng)站獲得的網(wǎng)站摘要越豐富，而那些排名越較后的網(wǎng)站，獲得的網(wǎng)站摘要越少。
 
Matt也說了，負(fù)面SEO并不像人們所認(rèn)為的那樣常見，相反，通常是自己造成的。曾經(jīng)有人向Matt提到，他們的競爭對手向他們的網(wǎng)站導(dǎo)入付費(fèi)鏈接以達(dá)到摧毀網(wǎng)站的目的。但是當(dāng)他深入研究后，卻發(fā)現(xiàn)這個付費(fèi)鏈接從2010年就指向他們的網(wǎng)站，而當(dāng)時競爭對手根本就不可能完成這個工作，在谷歌懲罰這個鏈接之前，這個鏈接就已經(jīng)存在了。
 
未來的谷歌搜索引擎：移動、原創(chuàng)以及高質(zhì)量的搜索結(jié)果
 
對于未來的谷歌搜索引擎，Matt Cutts強(qiáng)調(diào)了手機(jī)網(wǎng)站的重要性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)訪問YouTube網(wǎng)站的流量的占比由兩年前的6%激增到去年的25%，而今年，已增加到40%。在一些國家，通過手機(jī)訪問YouTube的流量遠(yuǎn)超電腦。Matt Cutts反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“如果你的網(wǎng)站對手機(jī)兼容性欠佳，那么就需要盡快修復(fù)。”
 
谷歌團(tuán)隊(duì)也在不斷改善搜索引擎，以便谷歌搜索引擎能夠理解基礎(chǔ)查詢，從而提供最好的查詢結(jié)果。
 
原創(chuàng)性是谷歌搜索引擎想要加強(qiáng)的一個領(lǐng)域。谷歌認(rèn)為，識別那些原創(chuàng)內(nèi)容，可以將垃圾內(nèi)容剔除。谷歌團(tuán)隊(duì)計(jì)劃針對垃圾內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性。他們發(fā)現(xiàn)如果那些垃圾內(nèi)容減少15%，高質(zhì)量的內(nèi)容就會激增。
 
谷歌團(tuán)隊(duì)的下一步就是對黑客攻擊的偵測，這里Cutts并不是說黑帽技術(shù)，而是黑客的統(tǒng)稱。谷歌搜索引擎想要讓人們無法找到任何有關(guān)色情的結(jié)果，例如兒童色情。Cutts說：“如果你輸入色情，我們是不會讓你在谷歌上找到任何相關(guān)結(jié)果的。”
 
Cutts當(dāng)前對各位站長提出的建議是，加強(qiáng)對手機(jī)的兼容。加強(qiáng)兼容就是使用谷歌自動生成的網(wǎng)站表單注釋，這樣就方便人們在你的網(wǎng)站上填表。將表單添加到網(wǎng)站上是十分簡單的，而這一步將在接下來的幾個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
 
下一代的算法將重點(diǎn)關(guān)注那些廣告網(wǎng)站，尤其是那些充斥著大量隱藏廣告的網(wǎng)站。這并不近期，因?yàn)檫@些廣告嚴(yán)重降低了谷歌搜索引擎的用戶體驗(yàn)，谷歌也宣布他們管理團(tuán)隊(duì)的布局算法將針對這些廣告。但是如果使用Java語言編寫這些廣告并提交給爬蟲，在算法對其產(chǎn)生影響前，用這些廣告替代隱藏廣告，那么網(wǎng)站就不會受到很大的影響。
 
Matt Cutts問答
 
回答聽眾提問時，Matt Cutts提到了新聞網(wǎng)站上的鏈接。他說，谷歌認(rèn)為這些網(wǎng)站是新聞發(fā)布的網(wǎng)站，不會太關(guān)注這些網(wǎng)站。他強(qiáng)調(diào)，新聞發(fā)布網(wǎng)站上的鏈接不會遭受懲罰，因?yàn)樾侣劙l(fā)布網(wǎng)站對于新聞發(fā)布和營銷有著很高的價值，但是這些鏈接不會產(chǎn)生PR值。
 
無限滾動網(wǎng)站的問題也日益突出，例如向下滾動，推特是如何加載推文的。Cutts提到，谷歌正在嘗試將那些其他搜索引擎無法處理的無限滾動處理好。他建議那些使用無限滾動的網(wǎng)站也需要擁有靜態(tài)鏈接，例如可以使用分頁結(jié)構(gòu)，這樣谷歌爬蟲就無需等待所有頁面都加載完成即可抓取網(wǎng)頁上的信息。
 
也有人問到豐富的博客內(nèi)容，以及定期更新博客內(nèi)容是否會影響到網(wǎng)站排名。Cutts使用赫芬頓郵報作為例子，他們報社有很多編輯，每天都會發(fā)布大量的新聞。然而，他說發(fā)布那些用戶喜歡看的內(nèi)容才是最為恰當(dāng)?shù)姆绞健?br />  
最后，Cutts說他們團(tuán)隊(duì)正在密切關(guān)注自然搜索結(jié)果和非自然搜索結(jié)果的混合。他希望盡快收到這方面的反饋。