Для сайта, который хочет повысить трафик для роста доходов, главное — правильно расположить ключевые слова, маркетолог может определить наиболее подходящее ключевое слово, изучив свой сайт, а также сайты лучших коллег.
правильное позиционирование ключевое словоЯвляется ключом к повышению видимости веб-сайта в поисковых системах.
?
Когда речь идет о ключевых словах, ваша цель не должна быть слишком широкой. Вы должны посвятить себя открытию наиболее перспективных точек, а затем развивать их. Правильно определив регионы с потенциалом для развития, вы можете значительно улучшить сайт, как трафик-машина, что принесет потенциально высокую прибыль. В этой статье SEO-специалист Jeasin объяснит вам, как правильный таргетинг по ключевым словам может повысить заметность сайта в поисковике.
?
Jeasin проводит анализ рынка для своих клиентов электронной коммерции (по ключевым словам), реализует планы роста по некоторым направлениям с высоким потенциалом трафика. Он обнаружил, что большинство из них смогли подтолкнуть рост трафика и объемов продаж с помощью простой системы оптимизации.
?
Залог успеха — знать, где скрывается максимальный прирост трафика и выручки. Jeasin называет это ? низко висящим плодом ? в поисковом маркетинге. В этих местах небольшие изменения или просто несколько небольших корректировок могут принести неплохую отдачу.
?
Обнаружение и использование этих ? низко висящих плодов ? включает в себя следующие три шага:
?
собирать
?
Разграничение приоритетов
?
Действия
?
Ниже давайте перейдем к конкретному анализу каждого шага.
?
1. Сбор соответствующих данных
?
Во-первых, вы захотите узнать, что ищет ваша аудитория.
?
Какие ключевые слова и фразы используют пользователи при поиске вашей отрасли или продукта в Google?
?
Какова цель их поисков?
?
1）為了馬上下訂單？
?
2) Для получения более подробной информации о продукте?
?
3) Для сравнения вашей продукции с другими?
?
Во-вторых, вы должны видеть, что вы для них приготовили.
?
Верны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
?
Соответствуют ли термины ветвей, жаргоны и названия брендов, используемые при поиске ваших потенциальных клиентов, оптимизации на вашем сайте?
?
Поиск и анализ ключевых слов помогают ответить на эти вопросы.
?
你最初的目標(biāo)是要想出40個(gè)能夠帶來高搜索量的最熱門的關(guān)鍵詞，借此讓你的網(wǎng)站頁面生成收益。在電子表格中記下這些詞語。
?
對于販賣各類產(chǎn)品的大型電商店鋪來說，他們都有許多的頂級目錄，由復(fù)雜的URL層次結(jié)構(gòu)導(dǎo)向子目錄甚至更小的分類目錄，每一個(gè)目錄下都有眾多的產(chǎn)品品牌。在這種情況下，你需要為每個(gè)目錄寫40個(gè)頭號關(guān)鍵詞。
?
Перед анализом роста вам понадобится полный список анализов ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска информации или покупки продуктов с вашего веб-сайта. Вот несколько советов и инструментов, которые помогут:
?
a. Google Analytics (аналитический инструмент Google): На своей странице отчета со списком рейтингов ключевых слов и фраз, которые приносили поисковый трафик на ваш сайт в течение многих лет. Импортируйте этот список ключевых слов в вашу электронную таблицу.
?
Отправьте как можно более ранние данные. Если вы сможете получить данные по ключевым словам до сентября 2013 года, это будет чрезвычайно полезно. Потому что Google переходит на 100% безопасный поиск в это время, поэтому вы можете удалить данные ссылки на ключевые слова для поиска Google.
?
b. Google Webmaster Tools (Google Webmaster Tools):Добавьте все данные о ключевых словах со своих аккаунтов Google Webmaster Tools, Bing или Яндекс в одну электронную таблицу, чтобы вы могли получить большое количество поисковых слов и некоторые общие данные о ранжировании.
?
c. Внутренний поиск на веб-сайте:收集你的訪問者在你網(wǎng)店內(nèi)瀏覽或查找產(chǎn)品/目錄特定信息時(shí)候，在內(nèi)部搜索工具中所使用的關(guān)鍵詞。將這些關(guān)鍵詞添加到電子表格中。
?
d. Google AdWords (реклама по ключевым словам Google):將你上一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)中的所有數(shù)據(jù)添加到你不斷增長的列表中。
?
e. Google Keyword Planner (Google Keyword Planner):輸入店鋪網(wǎng)址，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師會給出它認(rèn)為與你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。將這些詞語添加到你的收集列表中。
?
對網(wǎng)站上的目錄頁網(wǎng)址、子目錄頁網(wǎng)頁以及最重要的產(chǎn)品頁網(wǎng)址重復(fù)這些步驟。
?
現(xiàn)在，你有豐富的數(shù)據(jù)集來進(jìn)行研究了。
?
Глядя на собранную информацию, можно со всей очевидностью заметить, что:
?
Все эти ключевые слова так или иначе связаны с контентом вашего сайта.
?
這里面有許多關(guān)鍵詞為你的網(wǎng)站帶來搜索流量，有的多有的少。
?
在你所認(rèn)為正確的關(guān)鍵詞方面，這個(gè)列表反映了你的自我局限性。換句話說，可能有許多關(guān)鍵詞是你潛在客戶用來搜索你的產(chǎn)品的，但是你的網(wǎng)站上卻沒有相關(guān)的優(yōu)化。
?
С этими собранными драгоценными данными по ключевым словам вы готовы приступить к следующей стратегии.
?
2、優(yōu)化你的目標(biāo)
?
既然你已經(jīng)建立起這個(gè)和你網(wǎng)站相關(guān)的龐大的關(guān)鍵詞列表，那么，是時(shí)候削減它以獲得那些擁有巨大潛力可以增長你的流量和收益的內(nèi)容了。由此，你可以擴(kuò)展列表，將這些高價(jià)值關(guān)鍵詞的常見變化添加進(jìn)去。?
?
Вы также должны проверить, на каких ключевых словах сосредоточены ваши претенденты на успех-ваши исследования могут обнаружить ценные ключевые слова, которые вы никогда не думали ставить в качестве цели.
?
Небольшие хитрости:長尾關(guān)鍵詞是相當(dāng)有趣的，因?yàn)樗麄內(nèi)菀卓焖佾@得大量收益。這是因?yàn)?，長尾詞的競爭性一般都比較低，而用長尾詞搜索的目標(biāo)客戶都是有明確購買意向的。
?
擴(kuò)展你現(xiàn)有的高價(jià)值關(guān)鍵詞列表，我推薦以下工具：
?
a. Keywordtool.io (инструмент ключевых слов):Инструмент исследования ключевых слов с длинным хвостом способен предоставить вам тысячи предложений по ключевым словам на основе реальных запросов пользователей. Отдельные лица рекомендуют использовать его на всех каталогах продукции и названиях подкаталогов, например: создание сайта, строительство сайта внешней торговли, строительство сайта внешней торговли региона + (например, ? строительство сайта внешней торговли Сямэня?).
?
你會得到大量的長尾關(guān)鍵詞建議，這通常是許多電商最為低估的資產(chǎn)。
?
一般的關(guān)鍵詞如“網(wǎng)站建設(shè)”和“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”的搜索量比“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司”之類的搜索量更高，然而，后者轉(zhuǎn)化為銷量的概率更高。這是因?yàn)橛煤笳咚阉鞯挠脩?，幾乎都是有明確購買意向的。
?
b. Google Correlate（谷歌關(guān)聯(lián)）：這個(gè)工具通過詞語和話題的相互關(guān)聯(lián)給出關(guān)鍵詞建議，包括一些受歡迎的、通用的搜索術(shù)語的變形。
?
c. Merge Words (объединение слов):使用這個(gè)工具，能夠添加類似“低價(jià)”“實(shí)惠”“昂貴”等等的詞語到你的關(guān)鍵詞前面或后面，例如：“實(shí)惠型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”。由此，你的關(guān)鍵詞列表得以進(jìn)一步擴(kuò)展。
?
為你店鋪里面的流行品牌做這些事。如果你網(wǎng)店目標(biāo)指向當(dāng)?shù)厥鼙?，那么你的關(guān)鍵詞就要包含本地?cái)?shù)據(jù)。其他步驟一致，但要在關(guān)鍵詞中添加城市、城鎮(zhèn)、鄰居或者所在位置名稱。
?
同理，顏色也可以如此添加（例如“紅色耐克跑鞋”）?；蛘撸憧梢栽谮厔?、季節(jié)、假日、特殊場合等的基礎(chǔ)上嘗試其他變化。
?
Чтобы узнать, какое ключевое слово является таргетингом для вашего конкурента, можно попробовать следующие инструменты:
?
a. SEMrush (аналитический инструмент SEMrush):SEMrush能夠提供你的競爭者的關(guān)鍵詞和廣告（自然搜索和付費(fèi)關(guān)鍵詞）數(shù)據(jù)。你可以找到同行所使用的關(guān)鍵詞，將其添加到你的搜索詞列表中。
?
b. Google Keyword Planner（谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師）：在步驟一中，你已經(jīng)使用了這個(gè)工具來識別谷歌認(rèn)為是和你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在，使用你競爭者的店鋪網(wǎng)址運(yùn)行這個(gè)工具。
?
c. Open Site Explorer (браузер открытых сайтов):Изучите обратные ссылки своих конкурентов и найдите ключевые слова в их якорных текстах. Если ваши конкуренты уже много лет заняты в индустрии и у них все хорошо с SEO-ключевыми словами, то эта функция довольно полезна.
?
Изучение профилей ссылок конкурентов и таргетинг ключевых слов могут дать подсказки для разработки вашего сайта. Удалите явно не связанные друг с другом данные, веб-сайты и слова типа ? click here?, удалите повторяющийся контент, и оставшиеся данные можно добавить в ваш список ключевых слов.
?
3. Принятие мер
?
С этого момента вы можете начать действовать. Предыдущие подготовительные шаги гарантируют, что ваши действия будут сосредоточены на регионах с высокой доходностью инвестиций.
?
Здесь, как и планировалось, есть несколько шагов, способных доминировать на страницах выдачи поисковика для каждого каталога:
?
1) Контент-маркетинг
?
2) Тематический маркетинг
?
3) Позиционирование в качестве типичного эксперта/авторитета
?
4) Персонализация
?
5) Сброс цели
?
6) специализация на нишевом рынке (например, погода, время года, преобладающие тенденции и т.д.)
?
Когда вы действуете на территориях опережающего развития, вы быстро увидите результат.
?
Сосредоточение внимания на ключевых словах с высоким количеством поисковых запросов, естественно, способно принести больше посетителей, повышая рейтинг.
?
Улучшение заголовков страниц и описаний метатегов для ключевых слов, которые вы уже ранжировали, может привести к более высокому количеству просмотров. Благодаря исследованиям и планированию вы знаете, что эти ключевые слова используются потенциальными клиентами, которые имеют намерение купить или которые уже нажали на сайт вашего конкурента и приобрели продукт. Теперь эти потоки направляются в ваш магазин.
?
Сосредоточение внимания на длиннохвостых ключевых словах приведет потенциальных клиентов к зонированию сайта, которое вы планируете использовать в качестве максимизации продаж и прибыли, и здесь несколько простых корректировок и приемов могут гарантировать, что рейтинг вашей страницы намного превосходит рейтинг вашего слабого конкурента на странице результатов поиска.
?
杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，很多網(wǎng)商和搜索營銷顧問將這個(gè)過程弄得很困難。有了恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞搜索、分析和定位，你也能夠推動(dòng)流量和收益激增。