Поисковые системы постоянно корректируют алгоритмы, но для контент-маркетологов качество контента всегда является решающим ключом к SEO. В этой статье агентство Jehin Network Marketing предложит семь наиболее ключевых моментов SEO для контент-маркетинга.
Сегодня наша тема: Какие сегодня самые важные SEO-операции для издателей брендов?
?
Погуглите ? SEO is dead?, и из почти 45 миллионов результатов топом будет пост Шона Джексона, ? постоянного SEO-человека ? Copyblogger, осуждающий это заявление.
?
? Этот термин обычно объединяет нашу работу и непрофессиональную практику по ссылке на покупку, размещение статей, спам и тому подобное?. Джексон так и написал. Он считает, что SEO нуждается в трансформации, и в 2014 году маркетологам следует задуматься об ? оптимизации контента для достижения экспозиции и конверсии?. Независимо от того, может ли это новое слово возглавить тренд, Джексон не единственный, кто придерживается такого мнения. Он призывает маркетинговую индустрию отказаться от стратегии поисковых игр и вместо этого сосредоточиться на предоставлении качественного контента, в котором нуждаются люди. Другими словами, это быть издателем (publisher), а не SEO-игроком (gamer).
?
Несмотря на это, издателям все равно нужно Отличная SEO-стратегияЧтобы привлечь внимание к их контенту. Хотя некоторые утверждают, чтоСоциальные сетисияет как промоутер трафика, поиск все еще остается тем, что люди находятвысококачественный контентОсновной путь. Гражданские исследования, проведенные независимыми издателями, создали представление о том, что социальные сети затмили роль поиска как главного движущего фактора реферативного трафика, но результаты более широких исследований совсем другие. BuzzFeed опубликовал данные, свидетельствующие о том, что сайт получил отFacebookТрафик превысил 3,5% от Google. А обзор 48 миллиардов просмотров страниц на 87 сайтах показал, что поиск по-прежнему способствует 41% просмотров страниц, в то время как социальные сети — только 16%. Обширное исследование Shareaholic дало такой же вывод.
?
Как вы собираетесь оптимизировать контент для поиска? Этот вопрос помогает нам понять, как работает SEO.
?
Краткая история SEO
?
過去20年，搜索引擎一直在不斷調(diào)整算法。目的是為了盡可能給用戶提供最高質(zhì)量、相關(guān)性最強(qiáng)的內(nèi)容。在這期間，營(yíng)銷人員和發(fā)布人員也在不停地尋找破解方法。
?
這促成了一個(gè)危機(jī)點(diǎn)。eHow和Associated Content這類的內(nèi)容生產(chǎn)者使搜索結(jié)果頁面充斥著大量的低質(zhì)量、高度優(yōu)化的內(nèi)容。對(duì)于谷歌來說，這是個(gè)問題。于是在2011年，他們實(shí)施了熊貓算法，該算法降低了那些從事低質(zhì)量鏈接發(fā)布的網(wǎng)站的權(quán)重，而且對(duì)于表面的高質(zhì)量?jī)?nèi)容做了細(xì)微的改良。
?
Google призвал публикующих людей переоценить свои приоритеты. ? Наш совет для издателей по-прежнему заключается в том, чтобы ваш сайт предоставлял максимально возможный пользовательский опыт, а не текущие алгоритмы ранжирования Google или сигналы?. Об этом сообщила компания Google в соответствующем посте в своем блоге.
?
SEO сегодня
?
с Алгоритм Google PandaОбновлений, за ними последовали такие поисковики, как Yahoo и Bing. С тех пор поисковая система продолжает работу по предоставлению высококачественных и актуальных с точки зрения контента результатов поиска. Люди также становятся все более остроумными в вопросе о том, что они хотят, звуковые и сессионные поисковые запросы становятся все более распространенными, в то время как поисковики по таргетингу занимают большую часть поднебесной в поиске мобильных устройств.
?
Google сохраняет за собой статус короля с долей поискового рынка в 67 процентов. Инструменты поиска и обнаружения, такие как Knowledge Graph, показывают, что они становятся все более тонкими и могут не только возвращаться к самым богатым результатам запросов, но и ожидать, что люди захотят увидеть следующим.
?
контент-маркетингПерсонал, желая идти в ногу, должен отказаться от жесткой практики, например, беспокоиться о ранжировании длиннохвостых ключевых слов. Им необходимо взглянуть на проблему в более широком контексте и определить приоритеты.
?
Jeasin在Moz上提交，現(xiàn)在和過去的不同是從個(gè)體關(guān)鍵詞到概念的轉(zhuǎn)變：“如果我搜索‘關(guān)于船和老虎的電影’，谷歌可能會(huì)理解成電影《少年派的奇幻漂流》，而不是那些特定關(guān)鍵詞的優(yōu)化頁面?！?br class="tag-br" /> ?
Jeasin — руководитель отдела SEO и контентной стратегии в агентстве Jehin Network Marketing. Он советует клиентам брать глобально, не ограничиваясь одним запросом по ключевым словам; Необходимо учитывать более сильную репутацию бренда в сети. Это включает ссылки за пределами станции, комментарии и социальные связи. ? Все эти сигналы много говорят Google о вас?.
?
Сегодня, когда светлый свет общества как движущей силы трафика затмил поиск, присяжные заседатели, возможно, устарели. Но по влиянию и авторитету это все еще мощный сигнал, который растет. Когда люди делятся, ставят лайки, участвуют и ссылаются на ваши страницы через социальные каналы, это говорит поисковикам, что эти страницы являются тем, что люди хотят видеть.
?
Входящие ссылки и сарафанное радио бренда являются не только сигналами влияния, но и показывают авторитет сайта, который поисковики так старательно строят для своего контента. Google Authorship, ценность которого растет день ото дня, представляет собой предложение о том, что Google оценивает экспертные знания автора и ранжирует то, что он публикует на своем сайте или в блоге. Ссылочные страницы и посты на профиле автора в Google+, если они правильно выстроены, могут показывать заверенную информацию о человеке, подтверждающую, что он является авторитетом по определенной теме. Многие сочли такой подход запутанным. Но не позволяйте таким мыслям останавливать вас, страницы с ярко выраженной оригинальностью чаще оказываются в топе поисковой выдачи. Агентство Jehin Network Marketing исследовало, что Bing, очевидно, также использует LinkedIn來證明原創(chuàng)來源和完整性。
?
七大要點(diǎn)成就SEO：
?
Важно использовать небольшие стратегии для оптимизации контента, но и не терять глобальную концепцию. ? Люди обычно забывают, что те, кто читает контент, — это те же люди, что и те, кто ищет в Google?, — говорит Ниси, глава редакционного отдела агентства Jehin Network Marketing. Другими словами, не просто думать о том, как довести их до сайта, а держать на нем.
?
1. Оригинальная увлекательная история всегда побеждает.Это самый важный момент для SEO. Публикация историй, которые заставляют людей не удержаться от того, чтобы ими делиться, ставить лайки и комментировать, — самый фундаментальный путь для хорошего SEO.
?
Google почти умоляет людей об этом. В августе прошлого года, после того как выяснилось, что многие пользователи ищут оригинальный длинный контент с глубиной, Google предоставил таким статьям приоритетное место в результатах поиска.
?
2、關(guān)鍵詞和受眾研究仍然重要。關(guān)鍵詞可能比他們的措辭總量還多，但是發(fā)布者仍應(yīng)利用現(xiàn)有的研究來協(xié)助決定優(yōu)化內(nèi)容主題。Google Adwords Keyword Planner、Bing Keyword Tool和übersuggest等關(guān)鍵詞工具將幫助你理解已針對(duì)關(guān)鍵詞查詢量進(jìn)行過優(yōu)化的內(nèi)容數(shù)量。Google Trends能夠圍繞這些詞語，根據(jù)在特定時(shí)間和地域流行的主題來幫助增加內(nèi)容。這是一個(gè)有效估測(cè)你的潛在受眾所需要的內(nèi)容的方式。
?
Еще один способ получить мнение аудитории — спросить ее напрямую. Социальные сети являются недорогим способом практиковать этот подход. С помощью привлекательных постов, таких как конкурсные ответы, игры и тому подобное, узнайте, чего хочет аудитория от вашего бренда, а затем разработайте соответствующий контент.
?
3、良好的標(biāo)題是關(guān)鍵。無趣的標(biāo)題是毒藥，生動(dòng)卻帶有誤導(dǎo)性質(zhì)的標(biāo)題可能帶來短期的流量卻非長(zhǎng)久之計(jì)（尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)上）。在最初的點(diǎn)擊量逐漸消逝之后，搜索引擎可能就看不到你的內(nèi)容里吸引流量的因素了。
?
即使是Upworthy之類的標(biāo)題大師，也在逐漸從戲弄讀者轉(zhuǎn)向更具描述性、類似大西洋月刊報(bào)道的方式。點(diǎn)擊誘餌和真實(shí)的好標(biāo)題的區(qū)別就像一夜情和長(zhǎng)相廝守。營(yíng)銷者真的想要和受眾保持長(zhǎng)久的聯(lián)系，就應(yīng)該建立一種方法來創(chuàng)作智慧的標(biāo)題并不斷測(cè)試和優(yōu)化它們（Upworthy就是如此，盡管它的做法不光彩）。標(biāo)題是通往內(nèi)容、鏈接品牌的大門，想出有效的標(biāo)題應(yīng)該是一項(xiàng)持久的工作。
?
4、追求質(zhì)量而非數(shù)量。Маркетологам, которые производят много контента за счет качества, стоит переосмыслить свою стратегию. Если ваш сайт публикует один и тот же контент в разных форматах на нескольких страницах, подумайте об их интеграции или исправлении. В противном случае не только рейтинг отдельных страниц, но и общий авторитет сайта может быть понижен поисковыми системами.
?
5、Оптимизация страниц и платформ.Все надоедливые детали вроде метатегов и описаний — утомительная работа. Они дают поисковым системам информацию о том, что представлено на вашей веб-странице. Эта работа не выполнена должным образом и может испортить ваш контент. Например, сумасшедший мартовский контент Fandamentals из Buffalo Wild Wings на самом деле не может быть найден через поисковые системы или элементарный поиск в социальных каналах. Проблема серьезная, тем более что они еще и тратят немалые деньги на рекламу в прайм-тайм на телевидении. (Примечание редактора: Fandamentals Content, похоже, замыкается за EpiServer).
?
在頁面生產(chǎn)策略之外，智能平臺(tái)技術(shù)是高質(zhì)量?jī)?nèi)容的命脈。Jeasin說，他的客戶可能犯的最大錯(cuò)誤是認(rèn)為技術(shù)不重要。通過清理HTML編碼、H1標(biāo)題、服務(wù)器錯(cuò)誤、URL結(jié)構(gòu)和頁面編碼載入方式，他們能夠確保在18個(gè)月內(nèi)促進(jìn)客戶網(wǎng)站自然搜索結(jié)果的大幅提升。
?
6、獲得導(dǎo)入鏈接。Даже если вы создаете привлекательный оригинальный контент, важно найти другие способы вести надежную ссылку на свой сайт. В этом году посетительский блог стал популярным способом получения импортируемых ссылок, но Google Matt Cutts недавно объявил, что этот метод больше не подходит из-за распространения платных ссылок. С другой стороны, гостевой блог — эффективный способ формирования осознания и имиджа бренда. Полезен ли для вашего бренда гостевой блог? Все работы по строительству звеньев, цель-главное. Приносит ли ваш гостевой блог ценность и авторитет аудитории и Google? Просто запомните немного и не берите ссылки на импорт за счет контента.
?
Сети дистрибуции контента (CDN), такие как Outbrain и Taboola, являются еще одним относительно широко используемым методом, стимулирующим большой объем трафика. Этот автоматический, основанный на данных сервис размещает контент издателей в сети, близком к востребованной аудитории. Bray принес большой успех своим клиентам с помощью CDNs, не только благодаря большому количеству целевых ориентированных ссылок, но и благодаря большему социальному обмену. Такой же эффект может иметь и обмен контентом на платформах сообществ, таких как Reddit.
?
7. Социальность влияет на поиск с разных сторон.Google и другие поисковые системы не имеют четкого представления о точном позиционировании роли социальных сетей в их сложных мыслях. Но влияние социализации на поиск нельзя игнорировать, если учитывать лайки и ссылки в Facebook. Хорошим примером является персонализированная поисковая выдача. Результаты поиска, полученные при входе в Google, отличаются друг от друга и более адресны, чем результаты без входа в Google. Авторы, входящие в круг Google+ определенного пользователя, будут занимать более высокий рейтинг в результатах поиска этого пользователя, чем другие авторы, не входящие в его круг. В этой связи поиск также касается не только Google, Yahoo, Bing и т.д. Люди искали по всему Facebook, Twitter и Tumblr, а также по другим соцсетям. Круг влияния между социальными сетями и поиском не вызывает сомнений, в том числе и намного превосходит тот трафик, который он генерирует.
?
Заключение
?
Расскажите хорошие истории, чтобы люди нашли сайт. Постоянное обновление информации о передовых методах. Будьте терпеливы, не взрывайтесь внезапно и не прибегайте к отчаянным подходам для повышения рейтинга веб-страниц.