每一個SEO項目開始之前,都要做好充分的準備,包括關鍵詞研究、重要假設測試、鏈接發(fā)布等,這篇文章里,杰贏網(wǎng)絡將為大家細講SEO策略的制定方法。
在開始一個新的
SEO項目,或者要檢查正在進行中的項目之前,先要做好以下幾項工作,包括關鍵詞研究、重要假設測試、以及通過發(fā)布鏈接促進流量和排名的提升。
一、一種特定的關鍵詞研究方法
1、頭腦風暴
高質(zhì)量的關鍵詞研究必須擁有豐富的市場營銷知識,進行關鍵詞研究的同時也是對市場進行研究。SEO所要面對的客戶群體也必須考慮。因為公司所想到的一些特定的專業(yè)術語,他們的潛在客戶可能永遠都不會將其作為搜索的關鍵詞。
2、搜索量(月平均搜索量)
可靠的關鍵詞數(shù)據(jù)是必不可少的,谷歌只會通過AdWords關鍵詞規(guī)劃提供一個粗略的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。搜索量統(tǒng)計和搜索趨勢是
制定SEO策略的一個良好的開端,當然也可以通過一些付費工具例如SEMrush獲得搜索數(shù)據(jù),但谷歌是搜索數(shù)據(jù)的可靠來源,其他工具僅僅是對搜索量的推測而已。
列出所有你可能會感興趣的關鍵詞,創(chuàng)建一個包含這些關鍵詞的列表。AdWords 關鍵詞規(guī)劃有個搜索新關鍵詞的選項,在該選項中輸入關鍵詞可以獲得不同的關鍵詞組合。
使用AdWords工具可以獲得搜索量較大的完全匹配的關鍵詞組。當然其他付費工具也有相似的功能,但是所獲得的結果都是一樣的。如果關鍵詞組的數(shù)量超過500個,那么就需要用到Excel表格進行羅列以便進一步的處理。
3、轉(zhuǎn)換率
將轉(zhuǎn)換率附加在搜索量上,會對制定搜索策略提供更多的選擇。如果沒有基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的假設,那么對于“關鍵詞和我們的服務有多大的相關性”這個問題,預計10%的轉(zhuǎn)換率就已經(jīng)是一個很好的開端。
一旦你有了關于類似關鍵詞組的更豐富的經(jīng)驗,就可以隨時調(diào)整這些數(shù)據(jù)。如果能在這第一階段為關鍵詞做好標記,就讓SEO簡單了許多。
4、競爭激烈程度
如果你的關鍵詞排名能夠進入前十,那么你的關鍵詞就比其他人的關鍵詞更具有吸引力。同樣,現(xiàn)在也有一些付費工具幫助你對關鍵詞的競爭力進行分析。
你會得到一個關鍵詞列表,可以用不同方式進行操作和排序,幫助你制定不同的SEO策略?;诩僭O,所有可能存在的假設都需要考慮在內(nèi)。
二、測試假定
關鍵詞研究中得出的“重要關鍵詞”具有如下特性:具有很高的搜索量,越高的轉(zhuǎn)換率高,較短時間內(nèi)則無需超大量的額外工作就可以排名進入首頁的位置。
1、相關性測試
假設轉(zhuǎn)換率是基于現(xiàn)有搜索量的轉(zhuǎn)換率,如果你還無法確定你的關鍵詞是否與搜索量相關,可以使用AdWords流量工具進行測試。
對于一個真正的銷售或轉(zhuǎn)換,你可能會需要太多的付費流量。在提升流量之前,關注KPI可以為你提供更多有價值的信息。搜索廣告上的CTR有助于測試你所發(fā)布的信息,登陸頁面的跳出率表示訪客是否喜歡你所發(fā)布的信息。訪客的每一次點擊都有助于提升流量的質(zhì)量和價值。
2、成果測試
一個關鍵詞排名能否進入前十的位置,也是可以測試的。而關鍵詞一旦進入前十的位置,那么該關鍵詞的競爭力也是顯而易見的,只需專門為該關鍵詞編輯一個內(nèi)容充實的頁面即可。
1) 排名肯定靠前:該網(wǎng)頁的排名能夠進入前10,甚至是前5。
2)排名僅僅能夠排進前10:超過75%的網(wǎng)頁的排名能夠進入前十。
3)排名可能會進入前10:半數(shù)的關鍵詞排名在前10位,而其余的關鍵詞排名在前20位。
4)排名可能會進入前20:半數(shù)的關鍵詞排名在前10位,而其余的關鍵詞排名大多在前50位。
5)排名很難靠前:排名進入前10幾乎不可能。那么只能對該網(wǎng)站進行外鏈建設,從而能夠使其網(wǎng)頁排名能夠進入前20。
為了測試這些假設,可以將網(wǎng)站上重要的關鍵詞組合完全集中起來,創(chuàng)建幾個測試頁面。如果網(wǎng)站無法進入所設想的排名,那么肯定是你網(wǎng)站上的鏈接有問題。仔細檢查,參考杰贏網(wǎng)絡鏈接建設指南找出原因。
三、成長策略
關鍵詞步驟1和2:對于已經(jīng)分析出的關鍵詞,較好的方法是為其建立相應的網(wǎng)頁,或者將關鍵詞組合整合到已有的網(wǎng)頁中。關鍵詞組的重要性(搜索量和相關性)決定了此項工作的價值。
關鍵詞步驟3:對于不同的關鍵詞組合,找出排名在前10和前20的關鍵詞組合的共性是相當重要的。找出這些共性將為你后期的大量外鏈建設提供相應的策略指導,關鍵詞組合的重要性使得你的外鏈建設變得更有意義的。
關鍵詞步驟4:特別需要注意的是,有些小眾關鍵詞組需要你對其進行單獨的鏈接建設,需要對這些關鍵詞組進行額外獨立的研究和統(tǒng)計。單獨的鏈接建設不僅能夠提升網(wǎng)頁的排名,還有助于提升流量和轉(zhuǎn)換率。
關鍵詞步驟5:關鍵詞的排名并不需要天天去關注。關鍵詞的排名可能需要相當長的一段時間之后才會有效果,需要關注的是可能存在的風險和不確定性,并及時修正。
讓關鍵詞的排名進入前10是我們的終極目標。步驟3和步驟4當中有關關鍵詞的外鏈建設必須和步驟5相結合,從而有助于盡快實現(xiàn)終極目標。
杰贏策略選擇:
如果剛開始進行SEO,是否需要進行
鏈接建設和文案創(chuàng)作?
步驟1和步驟2已經(jīng)為你篩選出了關鍵詞,那么接下來就是為這些關鍵詞創(chuàng)建相應的網(wǎng)頁。和鏈接建設相比,文案創(chuàng)作需要更多的相關資源,而鏈接建設則可以和文案創(chuàng)作同時進行。如果無法涉及相關關鍵詞,那你SEO的第一步就是進行鏈接建設。
是否可以有所收獲?
如果你已經(jīng)做了一些測試,能夠把特定的SEO結果預測得更加準確,那么你可以把每一個步驟回歸到一個簡單的投資回報率的計算。為關鍵詞建立獨立的頁面,即可提升網(wǎng)頁排名。
選擇那些你通過已有的外部鏈接就得獲得排名的關鍵詞。如果你已經(jīng)為“重要關鍵詞”建立了頁面,通過為這些頁面建立外部鏈接,效果會明顯提升。與通過不同的關鍵詞組合所建立的網(wǎng)頁不同,外部鏈接能夠產(chǎn)生更大的效應。
注意:即使轉(zhuǎn)變領域,也要不斷地評估排名較高的關鍵詞所帶來的價值。切忌堆砌關鍵詞。
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