每個外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷人員都能從對鏈接建設(shè)的基本了解中獲益，比如理解Google的工作原理和怎樣通過鏈接帶來流量。在外包鏈接建設(shè)之前，對鏈接功能有個基本了解是極其有益的，鏈接建設(shè)是增加網(wǎng)站或者網(wǎng)頁外鏈數(shù)量的一個策略。
 
多年來，Google已變得越來越智能化，鏈接建設(shè)的重要性似乎開始逐漸降低。以下內(nèi)容是為了讓非SEO營銷人員或者SEO新手對鏈接建設(shè)有個基本了解。
 
一、鏈接益處

一個成功的鏈接建設(shè)活動能夠帶來巨大的益處，可以把這當(dāng)成一項成功的公關(guān)活動：獲得向大批受眾展示的機(jī)會。鏈接建設(shè)能夠提升相關(guān)網(wǎng)站到你網(wǎng)站的推薦流量，相當(dāng)于你網(wǎng)站潛在客戶的增多。外部網(wǎng)站上的這些鏈接也意味著你網(wǎng)站的曝光量，就像一篇發(fā)表在當(dāng)?shù)貓蠹埳系挠嘘P(guān)你店鋪的積極報道，吸引了當(dāng)?shù)氐臐撛诳蛻粢粯印?br />  
有時，鏈接就像在當(dāng)?shù)貓蠹埳洗驈V告，隨著知名度的提升和高質(zhì)量鏈接的建設(shè)，你網(wǎng)站的Google排名會逐漸提升，從而更大限度地增加網(wǎng)站的曝光率。
 
二、一個鏈接 = 一個投票

一個鏈接可以視為一個投票，當(dāng)你從報紙、大型行業(yè)雜志或者行業(yè)權(quán)威人物那里獲得一個鏈接的時候，就相當(dāng)于獲得了他們的推薦。它向Google示意：“這是一個高質(zhì)量網(wǎng)站，應(yīng)獲得更高的排名”。
 
三、DoFollow鏈接和NoFollow鏈接的區(qū)別

一個網(wǎng)站要鏈接到你的網(wǎng)站，有兩種方式：
 
DoFollow鏈接：一種對你的網(wǎng)站有益的干凈的鏈接。
 
NoFollow鏈接：這種鏈接對網(wǎng)站在Google上的搜索結(jié)果排名不會有任何影響。
 
2005年，Google開發(fā)這種屬性是為了降低某些鏈接的權(quán)值，付費(fèi)鏈接和垃圾評論首當(dāng)其沖。
 
四、鏈接錨文本

Google排名的一個關(guān)鍵因素是鏈接中的實際文本，這種帶鏈接的文本被稱為“錨文本”。所以，如果你有來自權(quán)威網(wǎng)站的的錨文本鏈接，而鏈接所指向的頁面也針對該錨文本內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化，那么你就有了出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的機(jī)會。
 
五、鏈接提及品牌

近來，品牌和與品牌相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞對于Google排名有巨大影響，這降低了對關(guān)鍵詞匹配度的要求。
 
六、鏈接質(zhì)量重于數(shù)量

長久以來，鏈接數(shù)量的重要性普遍高于鏈接質(zhì)量。這導(dǎo)致了大量垃圾網(wǎng)頁和付費(fèi)鏈接的出現(xiàn)，而這都是Google極力希望站長們避免的。當(dāng)這種情況一發(fā)不可收拾，Google就對這些網(wǎng)站進(jìn)行了懲罰?，F(xiàn)在的鏈接建設(shè)中，毫無疑問質(zhì)量比數(shù)量更重要，建立大量低質(zhì)量鏈接，被懲罰的幾率比獲益的幾率要大得多。
 
七、谷歌鏈接懲罰

“企鵝”算法是Google的一個自動懲罰機(jī)制，專門針對鏈接泛濫的情況。這樣一來，你的網(wǎng)站或某個特定頁面的關(guān)鍵詞排名或許會下降，甚至不被收錄。除了這種算法的懲罰，你的網(wǎng)站還可能受到人工懲罰，可以通過Google站長工具查看網(wǎng)站是否被懲罰。