人們對(duì)SEO存在很多想當(dāng)然的誤區(qū)，雖然這些誤區(qū)正在不斷被澄清，但總有一些根深蒂固的觀念影響著人們?cè)赟EO方面的認(rèn)知，成為很多企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的阻礙。
事物并非總?cè)缛藗兯吹降幕蛩谕哪菢印q月更替，錯(cuò)誤的想法一直被不斷否定，但某些錯(cuò)誤的想法卻像換習(xí)慣一樣保留了下來(lái)。自從幾年前谷歌推出以動(dòng)物為主題的算法以后，SEO的許多方面都已經(jīng)改變了，過(guò)去有效的做法現(xiàn)在已不再適用了。有的雖然在過(guò)去能夠達(dá)到很好的效果，但現(xiàn)在卻可能損害你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。下面我們就來(lái)講一講人們對(duì)SEO的一些常見的誤區(qū)。
 
一、一切都是為了排名。排名并不重要，除非它們能生成其他更重要的指標(biāo)：流量、銷售線索、銷量和利潤(rùn)才是關(guān)鍵。沒有生成大量流量，你仍能獲得很好的排名；沒有生成貿(mào)易信息，你仍能獲得流量；沒有生成銷量你仍能獲得貿(mào)易信息；而有了銷量，你也可能沒有利潤(rùn)。利潤(rùn)之于商業(yè)，就像食物之于人，是企業(yè)生存、發(fā)展所不可或缺的東西。關(guān)于排名的問(wèn)題是，太多人將排名視為終極目標(biāo)，而事實(shí)上并非如此。排名不應(yīng)被忽略，但是也不應(yīng)被過(guò)分關(guān)注（而幾乎每個(gè)人都是如此），否則你就無(wú)法發(fā)現(xiàn)真正的目的，導(dǎo)致的結(jié)果是，你的SEO并沒有為你的企業(yè)增加效益。
 
從利潤(rùn)而非排名來(lái)看待以下問(wèn)題：
 
1、我們利潤(rùn)最高的產(chǎn)品和服務(wù)是什么？
 
2、我們要如何從獲利最大的產(chǎn)品所得的貿(mào)易信息入手，改變營(yíng)銷方式，完成更多銷售？（如果你的貿(mào)易信息和銷售信息完全一致的話，可以跳過(guò)這一步。）
 
3、如何使用轉(zhuǎn)換率優(yōu)化來(lái)修改我們的網(wǎng)站，從獲利最大的產(chǎn)品的流量上生成盡可能多的貿(mào)易信息和銷售額？
 
4、什么樣的關(guān)鍵詞會(huì)為獲利最大的產(chǎn)品吸引最多的轉(zhuǎn)換率高的訪客？注意：你的關(guān)鍵詞策略可能是錯(cuò)誤的，見下文第二點(diǎn)。
 
5、執(zhí)行關(guān)鍵詞策略，我們要如何優(yōu)化網(wǎng)站？
 
二、只關(guān)注熱門關(guān)鍵詞。舊式的SEO往往集中關(guān)注少量的“黃金關(guān)鍵詞”，這些關(guān)鍵詞就單個(gè)來(lái)說(shuō)可以生成大量的流量。例如，我們杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)之一是“外貿(mào)SEO”，那么在過(guò)去我們鎖定“外貿(mào)SEO”這個(gè)關(guān)鍵詞，就可以獲得一個(gè)好的排名。在過(guò)去的多年時(shí)間里，這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，我們一直位居第一。但是現(xiàn)在我們不再聚焦這一個(gè)關(guān)鍵詞。因?yàn)槲覀冏⒁獾剿鶐?lái)的流量在我們總的搜索流量中所占比例不到3%。而且，那些通過(guò)這一關(guān)鍵詞搜索到我們的訪客，相較于通過(guò)其他關(guān)鍵詞搜索到我們的訪客來(lái)說(shuō)，似乎并沒有成為我們的顧客。有些人搜索“外貿(mào)SEO”可能是為了應(yīng)聘和了解外貿(mào)SEO行業(yè)、撰寫研究論文，或者是成為同行對(duì)手。但是有些人搜索“廈門谷歌SEO公司”就很有可能是打算雇用我們這樣的一個(gè)公司。另外，優(yōu)化這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更為容易。因?yàn)槟愕脑S多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都還在追求通用的、較短的詞語(yǔ)。
 
三、谷歌偏愛內(nèi)容。可能有人告訴過(guò)你“谷歌偏愛內(nèi)容，所以內(nèi)容要越多越好！”。谷歌并非偏愛所有內(nèi)容，只是偏愛高質(zhì)量的內(nèi)容。撰寫少量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為讀者提供實(shí)際價(jià)值，從而獲得社交媒體上的分享和來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接。這比寫些沒人關(guān)注的低質(zhì)量?jī)?nèi)容要好得多。
 
四、鏈接越多越好。完全錯(cuò)誤！和內(nèi)容一樣，對(duì)于導(dǎo)入鏈接來(lái)說(shuō)，質(zhì)量遠(yuǎn)勝于數(shù)量。低質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接不僅不會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)積極的影響，嚴(yán)重的甚至?xí)档途W(wǎng)站排名或招致谷歌的懲罰。專注于自然鏈接建設(shè)而非人為鏈接建設(shè)，也就是說(shuō)，關(guān)注高質(zhì)量?jī)?nèi)容的營(yíng)銷人員會(huì)主動(dòng)鏈接到你的網(wǎng)站，而不是你去向別人請(qǐng)求鏈接。
 
五、谷歌競(jìng)價(jià)排名廣告有助于提高谷歌自然排名。自從谷歌推出點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，排列在自然排名旁邊，人們就認(rèn)為如果購(gòu)買了付費(fèi)廣告，那么谷歌就可能會(huì)讓你的自然排名上升一點(diǎn)點(diǎn)。這個(gè)推測(cè)很合理，卻并非事實(shí)，付費(fèi)廣告和自然排名是完全分離的。然而，并非所有搜索引擎都是如此：如果你在中國(guó)做百度搜索引擎優(yōu)化，那么使用百度競(jìng)價(jià)排名將對(duì)你的自然排名產(chǎn)生一定的積極的影響。
 
六、SEO是經(jīng)濟(jì)有效的。以我在本行業(yè)十多年的經(jīng)驗(yàn)，我從沒有見過(guò)任何SEO項(xiàng)目每月花費(fèi)少于2000美元就可以獲得好的效果，除了那些非綜合的高度集中的當(dāng)?shù)豐EO活動(dòng)或者小范圍SEO服務(wù)。我所看到的是，只有那些每月外包SEO花費(fèi)超過(guò)2000美元的公司或者自己花了大量時(shí)間做SEO的公司才有好成績(jī)。
 
七、SEO將在未來(lái)三個(gè)月拯救我的企業(yè)。這樣想肯定會(huì)失望。有很多公司急需從困境中掙脫出來(lái)，他們視SEO為擺脫困境的最佳方式。但是SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的策略，你可能想要在SEO開始三個(gè)月內(nèi)看到好結(jié)果，但這是不可能的。一般情況下，它需要6到12個(gè)月的時(shí)間使得收支平衡，然后加上持之以恒的努力和投資，你才會(huì)開始獲得真正的盈利。
 
我能做什么？
 
如果你沒有每個(gè)月至少2000美元的SEO預(yù)算去雇傭正確而專業(yè)的谷歌SEO優(yōu)化服務(wù)公司，而你所追求的也不單單是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，那么就不要浪費(fèi)金錢雇傭SEO公司，自己學(xué)習(xí)SEO自己做吧。了解了SEO，能幫助你找到正確的優(yōu)秀SEO公司，也理解這些SEO公司在為你做了什么，而不是一頭霧水，這樣很容易受騙上當(dāng)。