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SEO不只是網(wǎng)站優(yōu)化,還要打通其他營(yíng)銷渠道,充分利用線下媒體、社交媒體、電子郵件等多種渠道來提升SEO的效果,本文將教你如何利用這些渠道,全面做好SEO。
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員,有時(shí)候需要考慮如何使用線下媒體、社交媒體、電子郵件等多種渠道來提升SEO的效果。
 
曾經(jīng)有人圍繞付費(fèi)旅行做了一項(xiàng)有趣的統(tǒng)計(jì)。
 
他發(fā)現(xiàn)有93%的用戶在購買之前會(huì)使用搜索引擎,而86%的人都在進(jìn)行非品牌查詢。
 
這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)恰恰說明了很多人在購買的過程中會(huì)使用搜索引擎!
 
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員,有個(gè)問題:“你是在為搜索而優(yōu)化嗎”如果回答是,那么就有另一個(gè)問題:
 
“你是優(yōu)化所有的搜索渠道嗎?”
 
對(duì)于大部分SEO人員,每當(dāng)提起搜索和SEO,想到的都只是網(wǎng)站。但是,人們不但使用其他搜索渠道,他們還會(huì)根據(jù)其他渠道所看到的進(jìn)行搜索。
 
對(duì)于營(yíng)銷人員來說,要想取得成果,SEO必須和其他營(yíng)銷渠道同步。
 
一、線下渠道
 
2010年,一份調(diào)查報(bào)告顯示40%的線上搜索用戶是因?yàn)槭艿骄€下渠道的影響而搜索。而最新的報(bào)告顯示有67%的用戶是受到線下渠道的影響而上網(wǎng)搜索。
 
想象一下,67%的網(wǎng)絡(luò)用戶是在電視上,高速公路上或者乘火車交談中獲知某種信息,然后他們就會(huì)上網(wǎng)搜索。
 
作為營(yíng)銷人員,其工作就是當(dāng)人們上網(wǎng)搜索的時(shí)候,能從你的網(wǎng)站上找到答案。這時(shí)候才真正需要SEO。
 
營(yíng)銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)在于用戶在搜索時(shí)事不會(huì)搜索你的品牌,因?yàn)樗麄兛赡芡耆挥浀媚愕钠放啤?br />  
畢竟,大部分人只是記住了廣告,他們只關(guān)注這個(gè)廣告。
 
作為營(yíng)銷人員,需要將SEO策略與線下營(yíng)銷策略相結(jié)合,這樣才能保證網(wǎng)站在網(wǎng)上能夠被搜索到。需要知道以下幾個(gè)方面:
 
1、需要什么樣的標(biāo)語?
 
2、需要什么樣的故事情節(jié)?
 
3、需要什么樣的圖像?
 
4、需要什么樣的廣告文本?
 
5、怎樣讓廣告通俗易懂?
 
6、怎樣可以讓人們搜索到這個(gè)廣告?
 
這幾個(gè)問題必須融入網(wǎng)站建設(shè)以及其他一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),這樣用戶才能根據(jù)他們所記住的信息來搜索,從而找到你的網(wǎng)站。
 
下面將以耐克為例來分析這一問題。
 
耐克是一個(gè)家喻戶曉的品牌。最近推出了一個(gè)夢(mèng)幻般的商業(yè)活動(dòng)來紀(jì)念Derek Jeter的最后一個(gè)賽季。
 
如果使用derek jeter ad作為關(guān)鍵詞在谷歌上搜索,則會(huì)有以下結(jié)果(包括有關(guān)Derek Jeter的YouTube視頻):

谷歌搜索
 
但是如果使用nike derek jeter ad作為關(guān)鍵詞,則會(huì)顯示如下結(jié)果:

關(guān)鍵詞
 
如果使用Nike網(wǎng)站上的名稱,確實(shí)可以找到該廣告,但是沒有一個(gè)頁面提到這個(gè)廣告。排在首頁的是Nike的Toutube視頻,該廣告沒有進(jìn)行任何優(yōu)化。
 
后來我才只知道,這是Nike為了讓人們更容易找到它的網(wǎng)站?,F(xiàn)在問題來了:如果找一個(gè)Nike發(fā)布的廣告都如此費(fèi)勁,那么找一個(gè)知名度更小的品牌那就更不必說了。
 
二、社交媒體
 
一份調(diào)查報(bào)告顯示有62%的消費(fèi)者表示他們的消費(fèi)行為不會(huì)受到社交媒體影響。但是,另外一份調(diào)查報(bào)告卻顯示有90%的受訪者認(rèn)為如果一個(gè)產(chǎn)品有在社交網(wǎng)絡(luò)上推廣,他們更有可能購買。
 
消費(fèi)者并沒有確切地說明社交媒體對(duì)他們的消費(fèi)行為有多大影響,但他們會(huì)從他們的網(wǎng)友那里搜尋推薦的產(chǎn)品。實(shí)際上,使用Twitter上的建議搜索,可以找到成千上萬的結(jié)果:

推特
 
關(guān)鍵在于營(yíng)銷人員不只是要采用那些能夠在網(wǎng)上找到并且能夠作出回應(yīng)的關(guān)鍵詞,而是要確保你在更新的內(nèi)容里使用了用戶能夠找到的正確的關(guān)鍵詞。
 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須結(jié)合社交媒體和搜索引擎,人們已經(jīng)不再只通過傳統(tǒng)搜索引擎進(jìn)行搜索,現(xiàn)在的問題是,企業(yè)本身必須確保人們通過各個(gè)渠道都能找到他們。
 
社交媒體上可以使用一些關(guān)鍵詞,以便人們找到你??梢允褂谜鹃L(zhǎng)工具數(shù)據(jù)以及廣告關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)等一些工具來輔助你設(shè)置關(guān)鍵詞。使用社交媒體也必須考慮SEO。
 
三、郵件營(yíng)銷
 
這個(gè)世界上,每個(gè)小時(shí)有大量的郵件發(fā)送。
 
因此,郵件營(yíng)銷也是一種相當(dāng)有效的營(yíng)銷手段。根據(jù)一份調(diào)查顯示,42%的受訪者認(rèn)為郵件是幾種最為有效營(yíng)銷手段之一。而88%的B2B營(yíng)銷人員將郵件作為有效的營(yíng)銷手段。
 
但是SEO在這里能起到什么作用呢?
 
Gmail促銷標(biāo)簽視覺增強(qiáng)效果。
 
如果Gmail出現(xiàn)促銷標(biāo)簽,營(yíng)銷人員就會(huì)有各種各樣的擔(dān)憂。他們擔(dān)心郵件打開率會(huì)下降,點(diǎn)擊率會(huì)下降,人們會(huì)不會(huì)閱讀他們的郵件,數(shù)據(jù)是否還會(huì)滾動(dòng)等等。但有一件事是肯定的:這里有很多機(jī)遇。
 
三月份,谷歌推出了促銷標(biāo)簽增強(qiáng)效果,讓郵件營(yíng)銷人員能夠使用各種手段裝扮他們的郵件。

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對(duì)于郵件營(yíng)銷人員,利用SEO確實(shí)有助于提升打開率、點(diǎn)擊率,從而提升營(yíng)銷效果。
 
如果你是一位SEO從業(yè)人員或是郵件營(yíng)銷人員,杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)強(qiáng)烈建議使用促銷標(biāo)簽,增強(qiáng)郵件的視覺效果。
 
四、打破營(yíng)銷孤島
 
上文已經(jīng)詳細(xì)介紹了打破營(yíng)銷孤島的重要性。
 
這里需要強(qiáng)調(diào)的是SEO應(yīng)該是所有的部門都要考慮的,不僅僅只是網(wǎng)絡(luò)部門,還包括郵件營(yíng)銷部門等等。我們必須清楚地認(rèn)識(shí)我們的客戶是怎么找到我們的產(chǎn)品的。
 
即使無法打破所有的營(yíng)銷孤島,作為SEO營(yíng)銷人員,也應(yīng)該將SEO概念傳遞給團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)成員。即使只是一個(gè)小小的成就,也可以讓每個(gè)人走得更遠(yuǎn)。


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