把網(wǎng)站從HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS,類似于把網(wǎng)站遷移到一個(gè)全新的域名,很明顯,這樣做對(duì)于網(wǎng)站SEO來(lái)說(shuō),風(fēng)險(xiǎn)是很大的。針對(duì)這一點(diǎn),本文將為您提供幾個(gè)主要的注意事項(xiàng)。
時(shí)間回溯到2014年3月,Matt Cutts在SMX West給觀眾提供了一個(gè)使網(wǎng)站安全的小提示,即使用安全套接層(Secure Sockets Layer)或SSL加密術(shù),這成為了2014年的趨勢(shì)。Matt 希望使用SSL加密術(shù)的網(wǎng)站可以在谷歌排名中獲得提升,但是當(dāng)時(shí)一些谷歌工作人員不同意他的觀點(diǎn),也不希望這種事情發(fā)生。
然而,幾個(gè)星期前,谷歌宣布使用SSL加密能讓網(wǎng)站
在谷歌搜索結(jié)果中提升排名。
以下是2014年8月7日Matt Cutts的推特更新:
谷歌出臺(tái)了一些明確的指導(dǎo)方針,關(guān)于他們對(duì)使用HTTPS(又名HTTP over Transport Layer Security或TLS)的網(wǎng)站的期望。他們還證實(shí),由于積極響應(yīng),他們已經(jīng)為網(wǎng)站排名做出了積極的信號(hào)。但是他們還指出,這是一個(gè)非常“輕量級(jí)的信號(hào)”,僅影響小于1%的全局搜索查詢。安全信號(hào)將明顯比其它信號(hào)分量輕,例如含有高品質(zhì)的內(nèi)容,但可能在未來(lái)成為一個(gè)更強(qiáng)的信號(hào)。
盡管谷歌已經(jīng)發(fā)布了一些指南,但它仍然處于初期階段。從SEO的角度來(lái)看,當(dāng)你把你的網(wǎng)站從HTTP 轉(zhuǎn)向
HTTPS時(shí),還有許多其他的方面需要考慮。
一、從HTTP移向HTTPS的竅門。
把你的網(wǎng)站從HTTP移向HTTPS好比是將你的網(wǎng)站遷移到一個(gè)新的URL結(jié)構(gòu),甚至移動(dòng)到一個(gè)全新的域名。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,如果實(shí)施不正確,很多方面都會(huì)出錯(cuò)。
谷歌在許多地方提出了轉(zhuǎn)向HTTPS的指南,杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也涉及到這個(gè)話題。在你將網(wǎng)站遷移到HTTPS之前,你應(yīng)該考慮到一些其他方面的SEO。
首先,你需要從認(rèn)可/信賴的供應(yīng)商那選擇正確的認(rèn)證水平(即2048位證書)。一旦你完成了這一步,成功的遷移還需要一些重要的SEO方面的考慮:
1、確保所有內(nèi)部鏈接全部指向新的HTTPS的URL。
2、確保任何外部鏈接和新的社交分享指向新的HTTPS網(wǎng)址,如果你仍然鏈接到舊的HTTP版本,會(huì)造成谷歌的混亂,你的新網(wǎng)站就不會(huì)從中獲益。谷歌將無(wú)法破譯哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)最有權(quán)威,值得更高的排名。
3、確保HTML中的所有rel=canonical標(biāo)簽不指向舊的HTTP版本。一旦你移動(dòng)到HTTPS,這些標(biāo)簽必須改變,以匹配新的HTTPS 網(wǎng)址,這有助于Googlebot了解應(yīng)該用哪個(gè)版本的頁(yè)面來(lái)排名。如果你仍然指向到HTTP版本,谷歌同樣會(huì)變得混亂,不知道哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排名在搜索結(jié)果頁(yè)面中。
4、確保你已經(jīng)在頁(yè)面到頁(yè)面級(jí)別制定了新的HTTPS網(wǎng)址,你會(huì)得到幾乎一致的URL結(jié)構(gòu),唯一的改變就是“http://”會(huì)變成“https://”。
5、一旦你完成這些,你需要執(zhí)行頁(yè)面級(jí)的永久的301重定向。不要將所有的頁(yè)面都301重定向到首頁(yè)(無(wú)論是通過(guò)全球重定向還是外卡重定向),因?yàn)檫@會(huì)一夜之間毀了你的排名。
6、最后,你需要查看你的
站長(zhǎng)工具賬戶,監(jiān)控谷歌可能會(huì)發(fā)送給你的關(guān)于新HTTPS網(wǎng)站的問(wèn)題。
遵循這些要點(diǎn)是確保你的網(wǎng)站維持目前排名的最好機(jī)會(huì)。為什么我說(shuō)最好的機(jī)會(huì)?因?yàn)樵诠雀柚?,網(wǎng)站的任何重大改變,即使操作正確,都仍可導(dǎo)致無(wú)論是短期或長(zhǎng)期的排名下降或波動(dòng)。這可能來(lái)自一兩處的微弱下降,也可能是重大的下降,持續(xù)的時(shí)間可能是數(shù)天,數(shù)周甚至數(shù)月。任何糾正網(wǎng)站問(wèn)題的改變都可能需要一段時(shí)間來(lái)恢復(fù),尤其是鑒于谷歌的重新抓取和重新索引的速率。
這里有一個(gè)例子,最近一個(gè)網(wǎng)站在2013年年中進(jìn)行了URL遷移,然后又在2014年初進(jìn)行了域名遷移,它沒(méi)有遵循上述建議。請(qǐng)注意這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的遷移,而不是HTTP到HTTPS的遷移,但是此舉在本質(zhì)上是一樣的,你可以看到,這個(gè)網(wǎng)站還未完全恢復(fù):
從側(cè)面說(shuō)明,并從商業(yè)的角度來(lái)看,在今年一段平靜期內(nèi)實(shí)施這個(gè)水平的變革可能是個(gè)好主意。如果對(duì)你來(lái)說(shuō)圣誕節(jié)是一年中繁忙的時(shí)間,那么我建議你在新年前對(duì)這種改變持觀望態(tài)度。這樣,如果有任何重大失誤,或者谷歌需要一段時(shí)間來(lái)更新,你的收入就不會(huì)受到太多來(lái)自谷歌的影響。這也給你多一點(diǎn)的解決時(shí)間,如果確實(shí)存在錯(cuò)誤。同時(shí),等待谷歌重新索引和排名新的HTTPS網(wǎng)址。
二、不轉(zhuǎn)向HTTPS的理由。
如果你已經(jīng)遇到問(wèn)題或者
遭到谷歌處罰,另外一個(gè)考慮是不從HTTP移向HTTPS。如果你在谷歌手動(dòng)或算法處罰期間而做了此舉,那么可能會(huì)導(dǎo)致谷歌認(rèn)為你試圖逃避處罰。你的網(wǎng)站可能會(huì)失去更多信譽(yù),因而更難恢復(fù)。我建議你先解決現(xiàn)有的谷歌提出的問(wèn)題,無(wú)論是基于鏈接的(企鵝懲罰)或基于內(nèi)容的(熊貓懲罰)問(wèn)題,然后再執(zhí)行HTTPS轉(zhuǎn)移。
最后,如果你認(rèn)為將你的網(wǎng)站移動(dòng)到HTTPS可以解決現(xiàn)有的問(wèn)題,或者是一件沒(méi)有任何困難的事情,你就得再三思考了。在谷歌的眼里,這被看作是網(wǎng)站的一個(gè)巨大改變,你必須小心翼翼把事情做好,以避免損壞你的排名。至于任何現(xiàn)有的問(wèn)題或處罰,谷歌最終會(huì)作出斷定,并將現(xiàn)有的處罰轉(zhuǎn)移到新的URL結(jié)構(gòu)。
請(qǐng)記住,將從HTTP遷移到HTTPS視為與URL或域名遷移同等重要。如果你做錯(cuò)了,會(huì)對(duì)你的谷歌自然搜索可見(jiàn)性產(chǎn)生不利影響。同樣重要的是,要記住你的網(wǎng)站信號(hào)是發(fā)送給谷歌的。如果舊的HTTP網(wǎng)址依然遺留任何信號(hào),或者在將來(lái)被創(chuàng)建出來(lái),可能會(huì)導(dǎo)致谷歌感到困惑從而進(jìn)行了錯(cuò)誤的頁(yè)面排名。要通過(guò)簡(jiǎn)化幫助Googlebot找到您網(wǎng)站上新的HTTPS頁(yè)面,因?yàn)楣雀璧没ê荛L(zhǎng)時(shí)間理清混亂的信號(hào)并在它的搜索結(jié)果中做出更新。
最后,預(yù)測(cè)一些排名問(wèn)題,如前文提到的,即便操作正確,谷歌在理清這些改變時(shí),可能會(huì)使網(wǎng)站遭到排名波動(dòng)。遵循下面的這些建議將為你的網(wǎng)站提供保持其當(dāng)前排名的最好機(jī)會(huì)。
記住,如果你沒(méi)有做對(duì),你的谷歌排名將毀于一旦,而且谷歌會(huì)進(jìn)行一系列清理。如果你不確定,或者需要更多的這方面的支持,請(qǐng)與杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系,我們很樂(lè)意提供幫助。
關(guān)于從HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS,我們也很有興趣在評(píng)論中聽(tīng)聽(tīng)你的經(jīng)驗(yàn)。你成功了嗎?遇到什么問(wèn)題了嗎?維持原排名了嗎?如果沒(méi)有,你做了什么工作,恢復(fù)排名用了多長(zhǎng)時(shí)間?