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每當(dāng)我們發(fā)展一個新客戶的時候，大可不必在意我們是否了解客戶所在的行業(yè)，我們只需用一個星期左右的時間深入發(fā)掘，理解客戶的網(wǎng)站。如果客戶能夠參與其中，效果會更好，但是由于我們只是一個網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)，這種情況并不經(jīng)常出現(xiàn)。對于鏈接的發(fā)布，首先要探討什么才是客戶真正需要的，怎樣讓客戶和他們的競爭對手有所區(qū)別，客戶希望從我們的工作中獲得怎樣的收益，什么樣的網(wǎng)站可以成為鏈接合作伙伴。曾經(jīng)有人花了大量時間發(fā)布鏈接，卻不愿花時間做研究，結(jié)果所有的努力全都白費。在開始工作之前，哪怕只花一天的時間進(jìn)行研究，所取得的效果都遠(yuǎn)比盲目發(fā)布大量的鏈接更有效。
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一、網(wǎng)站研究
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有些鏈接發(fā)布員發(fā)布了大量的鏈接卻沒有任何效果，原因在于他們根本就不懂發(fā)鏈接的意義。我們經(jīng)常會被谷歌的一些規(guī)則所迷惑，但最為行之有效的手段是了解它的根本問題所在，從而找到解決方案。在開始工作之前，最好先看一下網(wǎng)站。也可以從其他人那里獲得一些反饋，因為他們可能會看到一些我們所忽略的東西。也許一些鏈接過來的網(wǎng)頁比客戶提供給我們的要好得多，也有可能一些內(nèi)容客戶沒有給我們，但我們卻能夠加以利用。
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接下來，需要找出那些搜索量較高且和錨文本相匹配的關(guān)鍵詞。但是這并不意味著我們可以完全無視關(guān)鍵詞來源數(shù)據(jù)，但是如果不加思考加以利用，這些數(shù)據(jù)對于SEO將毫無意義。大部分時候，關(guān)鍵詞都是由客戶提供的，或者是他們的SEO團(tuán)隊提供的，我們并不需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。但是我們需要將所提供的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站做對比，選出自然的關(guān)鍵詞作為錨文本，從而找出該領(lǐng)域里熱門的關(guān)鍵詞。有些客戶會提供給我們他們想要的確切的錨文本，但是如果客戶只是告訴我們大體思路，那么我們通常就需要花一天的時間進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。如果客戶再提供完全不同的新內(nèi)容，會再研究一次關(guān)鍵詞?？梢允褂弥T如Spyfu之類的關(guān)鍵詞研究工具。


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四、行業(yè)研究
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五、競爭對手分析
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你的競爭對手發(fā)布的是什么樣的內(nèi)容？我們可以利用競爭對手的內(nèi)容分析市場反應(yīng)，并且找出比較有特色的內(nèi)容。我們不用花太多時間去研究競爭對手的反向鏈接（當(dāng)然這跟我們進(jìn)行鏈接研究是完全不同的），因為我們不必在意競爭對手的鏈接。但是我們可以了解競爭對手都發(fā)了什么樣的博客，他們有什么樣的服務(wù)以及和我們的客戶有什么不同?？梢酝ㄟ^設(shè)立提醒，了解競爭對手的一舉一動。這個過程可以一直伴隨著我們的研究，而且這方面不需要花費太多時間。


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六、內(nèi)容研究
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七、鏈接伙伴研究
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什么樣的網(wǎng)站會吸引客戶？而什么樣的網(wǎng)站又是客戶們不會訪問的？這對不同的行業(yè)來說都是有差異的。舉例說明，除非你的網(wǎng)站上面有什么新奇的或者與眾不同的內(nèi)容，你的競爭對手才會想要鏈接過來。當(dāng)然這種事情發(fā)生的可能性微乎其微。最主要的是，我們需要清楚為什么有些人希望鏈接過來，你的網(wǎng)站能為他們提供什么。大部分網(wǎng)站不希望別人鏈接到他們自己的資源頁面，而在有些行業(yè)似乎還會因此冒犯一些人。比如X網(wǎng)站不想鏈接到Y(jié)網(wǎng)站上，是因為這兩個網(wǎng)站是競爭對手。但實際上X網(wǎng)站可能已經(jīng)鏈接到了Y網(wǎng)站上一些特殊的內(nèi)容上。但這些問題并不容易被發(fā)現(xiàn)，因此，大多數(shù)情況下，經(jīng)驗交流很重要。
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